香飘飘：品牌年轻化的成功之道
不知不觉我们已经进入了“后疫情时代”，消费者正在调整心态，企业也在努力摆脱经济低迷期。这次疫情对各行各业的冲击都很大，尤其是餐饮和旅游业受到了严重的打击。与之相比，快消行业在“后疫情时代”却有了较好的发展势头。
有些品牌在疫情期间宣布破产关店，但也有一些品牌成功地利用这次危机，实现了销量的飞跃。香飘飘就是其中之一。作为一个有着十五年历史的老品牌，在快消行业中算是老前辈了。在疫情期间，香飘飘的收益不减反增，给其他快消品牌树立了榜样。
根据香飘飘2019年财报显示，总营收达到39.78亿元，同比增长22.36%；净利润达到3.47亿元，同比增长10.39%；旗下冲泡类产品同比增长4.69%，营收占公司总营收的73.8%。
香飘飘之所以能在这次危机中成功逆袭，除了抓住了时机，更重要的是他们早已为此做好了准备。
品牌年轻化是一个老品牌要实现的关键目标。对于香飘飘来说，他们选择了明星代言的方式来实现品牌形象的年轻化。他们选择了国民弟弟王俊凯作为品牌的全新代言人，并将香飘飘重新定义为“休闲享受型”饮料。这次合作的结果是推出了新产品“珍珠双拼奶茶”。王俊凯作为一个当红组合的成员，拥有巨大的粉丝力量和高知名度，他的形象和流量使得他成为品牌合作的最佳人选。这次合作不仅激发了香飘飘在年轻消费者心中的记忆，也让品牌注入了全新的潮牌感，赢得了年轻消费者的喜爱。
品牌年轻化的另一个关键点是产品包装的年轻化。香飘飘通过洞察消费者的品味，实现了产品包装的年轻化。他们推出了Joyko代餐谷物麦片，这是香飘飘首次拓展奶茶和水果品类以外的新品。这款代餐产品不仅包装设计吸引人，而且所推崇的健康饮食理念也符合年轻消费者的追求。产品的包装设计不仅是为了更好地储藏产品，也是为了增加消费者的购买动力。香飘飘洞察到年轻消费者对包装设计的需求，并及时进行了产品创新，使年轻消费者对品牌有了新的认知，焕活了品牌生命力。
传播与营销模式的改变也是品牌年轻化的关键。香飘飘通过开展一系列创新型的活动，与年轻一代建立了良好的沟通。他们通过与王俊凯合作的“7天有料青年计划”活动，让消费者有更多的参与感。此外，他们还通过微博、天猫等平台开展一系列活动，实现对年轻消费人群的全覆盖。香飘飘懂得利用有趣的活动吸引年轻消费者的喜爱，让他们真正融入品牌，了解品牌，增加品牌曝光率，提升年轻消费者对品牌的认同感。
总而言之，优秀的品牌需要顺应时代潮流，洞察消费者需求并进行产品创新。品牌年轻化不是空谈，也不是摒弃传统，而是要在传承经典的基础上不断开拓创新。只有如此，品牌才能在竞争激烈的市场中占据主动地位。
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