品牌取名的四个原则
品牌名的重要性
品牌名是品牌的一个重要标志,最好能够简单易懂,容易传播,这样可以降低品牌的营销成本。
品牌名的选择
品牌取名方法有很多,但最终决定品牌名的通常是老板或甲方公司,因此说服能力非常重要。给品牌取名并不是一件容易的事情,你的命名要能符合以下原则:降低识别成本、降低认知成本、降低传播成本、降低使用成本。只有满足这些原则,才能算是一个好的品牌名。
品牌名的重要性
品牌名的选择对于品牌的发展非常重要,它会影响到用户对品牌的认知和记忆。因此,在命名时要尽量选择简单易懂的词汇,避免使用复杂的字词。同时,品牌名应该有明确的意义指向,这样更容易被记忆和认知。
品牌名的传播
品牌名的传播是非常重要的,它应该符合大家的说话习惯,便于口口相传。一个好的品牌名应该能够一下子被理解,并且容易写出来,方便推荐给朋友。因此,在选择品牌名时要考虑其口语化程度,避免过于绕口或难以搜索。
品牌名的语言选择
在国内,除非有特殊情况或者已经是非常知名的英文品牌,否则建议使用中文名。很多人认为使用英文名能够增加国际化的氛围,但在我看来,这只是自嗨。真正的国际化应该是品牌业务延伸到各个国家,并且拥有相应语言版本的产品。在国内没有国际化的情况下,取一个英文名只会增加营销成本。
总结
品牌名的选择对于品牌的发展至关重要。它应该简单易懂,符合用户的认知,并且方便传播。在命名时要考虑品牌名的意义指向,避免使用废话和无关紧要的字。此外,品牌名应该具备口语化的特点,便于传播和推荐。在国内市场,除非有特殊情况,建议使用中文名,以适应本土化的需求。
你提到的手机品牌并不适合作为例子。首先,这些品牌都是非常知名的,特别是在国内,大家更倾向于称呼它们的全名,比如“苹果”。在品牌名称中,能够清晰地体现所属行业和产品类别是非常重要的。例如,百度以前的品牌名是“推百度搜索”,小米是“推小米手机”,海尔是“推海尔冰箱”,美的是“推美的空调”等等。品牌的存在主要是为了区分其他品牌,实现以下四个原则,即识别成本、认知成本、传播成本和使用成本的降低。如果品牌名称本身无法清晰地体现所属行业和产品类别,那么在品牌营销时最好能够加上相关的品类信息。如果需要解释很久才能让人明白品牌所代表的是什么,那么就需要花费大量的金钱来进行解释,这是一种成本。当品牌变得非常知名时,就可以去掉后面的品类信息。我们可以看到,现在已经成熟的大品牌都是这样做的。如果品牌名称在初始阶段没有清晰地体现所属行业和产品类别,将会增加营销推广的难度,就好像一开始就给自己设定了一个高的门槛,后来需要花费大量的金钱来逐渐打破这个门槛。
另外,品牌名称背后的意义其实并不那么重要。很多企业喜欢研究品牌名称背后的意义,但实际上用户并不关心。谁能告诉我,谷歌这个名字背后的意义是什么?苹果背后的意义是什么?小米、百度背后的意义是什么?我相信即使是这些企业的员工也未必能说得出来。我们可以说,拥有情怀是一个很好的事情,也可以追求内涵。但实际上,在确定了品牌名称之后,它的意义、与企业文化精神的关系以及背后的故事并不是用户所关心的。而且,如果品牌名称背后的意义需要内部员工经过培训和考试才能理解,那你需要付出多大的代价才能让用户理解呢?这真的没有必要!总之,我们需要明确的是,品牌名称的背后意义不如品牌理念的推广重要。如果一个名字没有太大问题,真正关键的是后续的营销工作。如果无法降低营销成本,那么所谓的“好名字”也很难推广出去。
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