蜜雪冰城火爆互联网:全民狂欢的甜蜜蜜效应
妈妈,我想向你解释一下最近非常流行的歌曲,它叫做《什么是快乐星球》。根据百度搜索指数显示,最近30天搜索“蜜雪冰城”的峰值和平均值与4月初《快乐星球》走红时的数据相似。这似乎证明了互联网每隔一段时间就会有新的热门梗。蜜雪冰城是一家非常受欢迎的互联网热点,它的知名度始于6月3日发布在抖音、快手和B站的第一首主题曲MV。在接下来的20多天里,这首主题曲以像病毒一样的传播速度席卷了互联网的各个角落:有人用它制作了短视频,有人去蜜雪冰城门店唱歌,有人关注它的商业价值。蜜雪冰城在微博热搜上也非常受关注,好像大家都想买房子了。
持续在线的“甜蜜蜜效应”就像武功一样,只有快才能不被破解。蜜雪冰城的主题曲MV发布的一瞬间,B站的网友们就开始在原视频的基础上进行各种创作。网友们不仅让蜜雪冰城在国内受到欢迎,还希望它能够走向世界,在全球开设分店。现在全球各地的景点几乎都插满了蜜雪冰城的旗帜,B站的网友们开始挑战更高的难度,猛男们跳起了甜蜜的舞蹈才是最牛的。6月23日,B站上发布了一个名为“猛男舞团IconX”的舞蹈视频,成员们都扮成了蜜雪冰城品牌形象“雪王”,配合音乐和道具展示了他们灵活的舞姿。目前,这个视频已经播放了516.2万次,排名第二,蜜雪冰城的官方账号在评论中表示:“吓得本王不知道说什么好”。
现在是高考结束和招生季的时候,重庆大学紧跟时事,发布了一首改编自蜜雪冰城的招生宣传曲。在各种改编创作中,B站也出现了知名UP主王冰冰的身影。
结合最近大家对神舟飞船以及空间站的关注,“CMG观察”在蜜雪冰城原编曲基础上,重新填词改编,先后邀请了于和伟与王冰冰进行演唱。许多网友表示羡慕蜜雪冰城因此赚了很多钱,认为王冰冰免费宣传了他们。不过,这次活动给蜜雪冰城带来了多少B站粉丝呢?根据新榜旗下新站数据显示,截至目前,“蜜雪冰城官方站”账号粉丝达到27.9万,与6月3日发布主题曲MV时相比,粉丝上涨了26.3万。与B站网友不同的是,抖音网友更倾向于线下探店。当蜜雪冰城主题曲在短视频平台上刷屏时,有人传出一个消息:只要去蜜雪冰城门店唱主题曲,就可以免费获得冰淇淋。对于喜欢凑热闹的抖音用户来说,这样的机会当然不能错过。有抖音用户去蜜雪冰城门店唱主题曲,但却没有免费冰淇淋,只换来了店员的嘲笑和告知没有这样的活动。然而,店员最终还是给了他们两个冰淇淋。截至目前,该条视频在抖音上获得了110.6万个赞,有网友表示看着很欢乐。关于蜜雪冰城门店唱歌的话题在抖音上播放量达到了9.3亿次。除了唱歌跳舞,还有抖音用户在蜜雪冰城门口拉二胡,但却发现并没有起到效果。越来越多的网友去门店唱歌,蜜雪冰城官方出面回应称他们并没有发布这个活动,但因为粉丝的要求他们临时制定了一个活动,拍摄给父亲唱蜜雪主题曲的惊喜。不过,相比网友自发参与的蜜雪冰城社死现场话题,蜜雪冰城官方推出的给父亲唱蜜雪主题曲话题播放量只有432.1万。作为传播主阵地,蜜雪冰城的这波话题互动仍然给自己带来了不少抖音粉丝。根据新榜旗下新抖数据显示,截至目前,“蜜雪冰城”抖音账号粉丝达到202.7万,与6月3日相比,粉丝上涨了74.9万。不同于短视频平台喜欢二次创作和玩梗,公众号更喜欢研究蜜雪冰城的走红路径。根据新榜日常持续监测的上百万公众号样本数据,自6月3日至25日,提及“蜜雪冰城”的微信文章至少有958篇,其中包括12篇阅读量超过10万的爆款文章。有人从歌曲角度出发,发文表示这首歌是改编自19世纪美国民谣《Oh! Susanna》,背后有着曲折复杂的历史。它不仅见证了美国解放黑奴的历史,传入中国后,还经历了从抗日战争到改革开放的挫折与腾飞。蜜雪冰城的成功引起了广告营销圈的关注。有人发文讨论了蜜雪冰城的火爆程度、刷屏原因以及可借鉴之处。文中提到蜜雪冰城背后的策划公司“华与华”曾操盘过小葵花、足力健等经典广告语。
杀“疯”了的蜜雪冰城,屡上热搜的“甜蜜蜜效应”
华与华创始人之一华杉在财经公众号上探讨了蜜雪冰城背后的商业价值。开菠萝财经从蜜雪冰城的业绩入手,分析了该品牌赚钱的方式。盒饭财经关注到蜜雪冰城的加盟生意,并引起了奶茶界关注。蜜雪冰城的火爆让人感到不解。编辑部同事在36氪上发问,认为蜜雪冰城的成功就像是2021年互联网的一个谜题。华杉表示,活动的效果是天注定,无法完全掌控。蜜雪冰城是一个实体消费品牌,在受到互联网关注时,很可能被购买,这对于消费品牌来说是一种成功。蜜雪冰城的主题曲MV早在去年就在全国1万家线下门店的电视机上播放。今年6月3日,这首歌才引发了全民关注。一年后,蜜雪冰城才将主题曲MV在全网发布。发布后,蜜雪冰城的抖音和B站账号的粉丝数量增加了101.2万。蜜雪冰城的官方短视频播放量通常低于一些二创短视频,似乎没有准备好面对这次“意外走红”。然而,对于在互联网上寻找乐趣的网友们来说,这些并不重要,重要的是享受冲浪的快乐。正如Vista看天下所说,蜜雪冰城已经成为一种行为艺术。在这场全民狂欢中,你有尝试过蜜雪冰城吗?
来源:新榜(ID:newrankcn)
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