王老吉高考借势营销:热点与广告完美结合
编辑导语:又到了一年高考季,学生们如约而至,而国民凉茶品牌王老吉也顺势推出了新的节点营销活动,取得了显著的成绩。让我们一起来看看它是如何将热点与广告营销成功结合的吧!
今年是高考年,作为全国人民关注度最高的事件之一,高考不仅牵动着千万考生和家长的心,对于各大品牌来说也是一场非同寻常的考验。在高考借势营销中,王老吉通过多年的打磨,将高考借势营销玩得独具一格。
1. 化身考生的陪伴者,营造高考仪式感
随着2022高考进入最后一个月的倒计时,王老吉在线上推出了高考祝福的广告片,与高三学生同在决战赛场。在广告片中,王老吉红罐融入清新的校园场景,运用醒目的视觉符号,为考生加油打气,营造了浓厚的高考仪式感。王老吉高考大吉罐系列产品将创意祝福语录融入罐身设计,为高三学生提供了定制化的祝福。通过这样的方式,王老吉以产品、场景和情感的完美呈现方式,表达出对高三学生真挚的陪伴和温暖。
2. 社交互动玩法,加强情感纽带
今年,王老吉除了推出暖心品牌短片,还推出了高考大吉罐的互动新玩法,全方位满足消费群体的内心需求。
1. 三款高考定制罐,为高考增添色彩
每年高考期间,有许多家长喜欢为考生准备各种吉祥物,例如煮粽子寓意考试百发百中,各地的985路、211路公交车也成为人们追捧的对象。而王老吉作为带有加吉BUFF的饮料,自然成为家长们必备的热门选择。今年,王老吉推出了2022高考定制罐,包括高三班吉罐、高考学科罐和万试大吉罐,祝福高三学生科科加吉,迎合了高考讨吉祥的传统,满足了广大考生和家长的表达欲望。这三款定制罐在文案和设计上更贴合高考的语境,推出不同学科的高考学科罐产品,带来了新鲜的个性化消费体验;而高三班吉罐和万试大吉罐则巧妙地运用了幽默诙谐的谐音梗,为高三学生带来轻松愉快的心情。
2. 社媒互动话题,扩大应援声量
此外,王老吉还在微博上发起了有奖互动活动,邀请广大网友为高三学生传授考试经验。高考的应援话题互动不仅仅是为了给学生们加油鼓劲,更是为了共情更多的受众,面向已经离开校园的职场人群,唤醒他们的共同回忆,提升品牌营销传播的影响力。
二、抓住年轻消费群体,拓展更广阔的市场
作为家喻户晓的国民凉茶品牌,王老吉一直将高考营销作为传播策略的重点。
王老吉一直致力于开展高考公益营销活动,通过提供凉茶和休息区为家长和考生加油打气。随着网络原住民一代消费者的崛起,王老吉开始采用更多新鲜的互联网营销手法,追随热点,成为凉茶界的引领者。
围绕着“吉文化”,王老吉运用包装营销策略,抓住中国消费群体的特点,让品牌成为广大消费者的CALL神器。去年,王老吉在高考借势营销上进一步创新,推出了“高考大吉”的限定红罐,通过将“吉运+考试”融合在一起,完美地结合了品牌和热点。此外,王老吉还推出了其他创意产品,如“录取通知书罐”、“爱心助考系列活动”和“谢师罐”,将品牌植入大学校园、感谢恩师和怀念青春等多样化场景。
针对Z世代个性化特征,王老吉与年轻群体进行对话,将产品打造成考生的幸运符,以此来满足高考压力下亟待释放的情感需求。
除了聚焦高考考生,王老吉的营销策略还涵盖了老师、家长等陪考群体。通过特别定制的高考大吉罐和爱心助考活动,王老吉激发了大众共同的高考记忆,唤起非考生消费群体的高考情怀,引起更广泛的情感共鸣。
综上所述,王老吉将产品本身的特点转化为品牌符号,赋予产品独特的情感内涵。借势高考时间节点,王老吉成功激发了国民共鸣,使产品成为品牌与消费者沟通的桥梁,传递王老吉品牌的人文关怀。
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