苹果影视营销策略揭秘:免费植入+坏人不能用iPhone
最近,《利刃出鞘》的导演莱恩·约翰逊告诉《名利场》,在电影中的坏人不能使用iPhone及其他苹果产品。他表示:“Apple允许你在电影里使用iPhone,但要求——在悬疑片里很关键——片中的坏人不可以用iPhone。”莱恩·约翰逊的话传递了两个信息:首先,苹果允许在电影中使用iPhone,但不会支付费用;其次,使用iPhone必须遵守苹果的规定,坏人不能使用。这两个信息表明了苹果在影视营销方面的策略,一是通过产品力获取免费植入,二是通过特殊规定维持品牌形象。
苹果的影视免费植入策略是指苹果产品免费出现在电影或剧集中,与其他公司不同的是,苹果从未为此支付费用。在上世纪90年代,当电影制作者想在作品中使用苹果产品作为道具时,经常无法获取最新产品。然而,苹果的营销主管乔恩·霍尔茨曼成功说服苹果管理层,将电影制作者与媒体、员工亲属一同列为优先供应苹果产品的对象。自那以后,苹果产品,尤其是最新产品开始大量免费出现在好莱坞的电影中。例如,在1996年的电影《碟中谍》中,苹果与制作公司合作,让苹果PowerMac在电影中出现,并在自己的广告中宣传该电影。这种资源置换的合作方式使得苹果在没有支付费用的情况下,让产品出现在电影中。霍尔茨曼表示,在这次合作中,苹果节约了近50万美元的制作成本,并得到了由布莱恩·德·帕尔玛执导、汤姆·克鲁斯主演的广告片。在2011年的《碟中谍4》中,苹果产品更是大量出现,其中有统计显示,苹果的iPhone、iPad和Macbook在电影中出现超过8分钟。根据市场调研公司Smallwood的估计,《碟中谍4》中苹果产品的出镜价值达到了2300万美元,而苹果并未支付任何广告费用,只是提供了设备而已。此外,苹果产品在电影中的出镜率一直居高不下,例如在2009年,苹果产品在电影中的出镜率达到了惊人的42.5%。
关于苹果规定“坏人不能使用iPhone”的说法,有媒体声称这是苹果公司在商标和版权使用准则中明确规定的。根据这些说法,苹果要求在第三方使用苹果商标和版权时,必须积极描述苹果产品,并以反映苹果产品和公司优点的方式展示。然而,我查阅了官网的商标和版权使用准则,并未发现这句话的确切来源。
以上是对《利刃出鞘》导演莱恩·约翰逊所说的内容的阐述。苹果的影视营销策略通过免费植入方式让产品出现在电影中,并通过特定规定来维护品牌形象。然而,关于“坏人不能使用iPhone”的规定,目前尚未找到确切的证据证明其存在。
电影中的坏人为何不使用iPhone?
在电影拍摄中,有一个规定称为"坏人不能使用iPhone"。这个规定的具体内容包括不能以虚假或贬损的方式显示苹果或其产品,以及不得以贬损方式使用苹果商标或任何其他苹果拥有的图形符号、徽标或图标。虽然这个规定有些模糊,但它意味着不能以贬损方式展示和使用苹果的商标和产品。
为什么电影中的坏人不能使用iPhone呢?这个问题存在争议,但我倾向于认为这是苹果给导演的口头指示。一个人使用的产品和喜欢的品牌很大程度上代表了这个人的个性。在电影中,人物所使用的工具或产品也会让观众认为与人物的个性相符。正面角色使用iPhone会赋予它正派、风度、品位和时尚等形象,而反面角色使用iPhone则会赋予它邪恶、心机和奇怪等形象。
苹果公司可以控制在电影中出现的产品,以保持自己品牌的一致性和正面形象。虽然苹果不花钱做广告植入,但通过这样的规定,他们能够简化问题并维持品牌形象的目的。然而,考虑到苹果产品在全球拥有亿计的用户,要让所有电影中的反派不使用iPhone几乎是不可能的。因此,这个规定可能更适用于由大导演和大制作公司提供道具和设备的电影。
总之,对于苹果来说,这个规定体现了他们作为一个品牌的强大力量。他们不仅免费在电影中做广告植入,还规定了坏人不能使用iPhone。这种品牌力的企业是非常少见的。虽然苹果很难在所有电影中都有100%的控制力,但他们的品牌形象在电影营销策略中得到了充分的体现。
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