罗振宇为什么要使用丑到爆的新logo?
“得到”品牌的新logo引起了很大的争议,虽然很多人觉得它丑陋,但罗振宇坚持使用这个logo的原因是为了让消费者更容易发现和记住他们的品牌。一个好的logo必须满足以下四个标准:易于发现、易于记忆、易于区分、具有扩展性。
最近,罗振宇的知识付费APP“得到”更换了新的logo。这个决定在业界引起了很大的争议,许多专业人士都嘲笑这个logo很丑。甚至有公司高层明确表示,如果使用这个logo,他就不会来上班了。
公司内部的设计师也在担心这个决定会破坏他们在业界的声誉,所以考虑是否应该辞职。但是最终,罗振宇还是决定使用这个logo。那么为什么他做出这个决定呢?
一、商业常识:老板的视野与员工不同。很多基层员工常常吐槽老板是否“傻”,比如老板关闭了一个盈利的部门,坚持亏损的业务,以及推出一个丑陋的logo。实际上,这并不是老板傻,而是他们考虑的维度不同。老板的思维总是比普通员工高出两三个层次。当老板关闭一个盈利的部门时,部门主管只考虑盈利性,而老板则考虑企业战略。赔本销售产品时,销售人员只看到亏损,而老板可能看到的是以现金换取速度,快速占领市场。对于“得到”的新logo也是一样,普通设计师只看到它在设计上的丑陋,而罗振宇可能看到的是市场和消费者的需求。
二、logo的意义:大多数人嘲笑“得到”新logo丑陋,是从设计师的角度来评论的。在设计师眼里,一个logo的评判标准只有美丑。然而,在老板眼里,一个logo的评判标准不仅仅是美丑,还有它是否有用。商业公司的logo不是用来在画廊中展示的,而是为了加强产品和品牌在消费者中的识别度,减少推广的难度。换句话说,商业公司的logo最重要的功能是让消费者更容易发现和记住,而美学和文化内涵相对次要。
三、合格的商业logo:既然logo的最终目的是让消费者更容易发现和记住,那么logo需要具备哪些元素才能实现这个目标呢?“得到”新logo的设计公司“华与华”是中国领先的品牌战略公司,他们最知名的品牌管理方法就是“超级符号就是超级创意”。而“得到”的新logo符合了“华与华”的设计原则:易于发现、易于记忆、易于区分、具有扩展性。
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为什么logo需要易于发现?我们一生中会接触到很多种商品,每天会看到很多广告,加上大量的书籍、报纸、电视和网站等信息,我们的大脑一直处于繁忙状态。为了应对信息的爆炸,我们的大脑学会了筛选,对于平凡、没有特色的事物,我们的大脑不会花时间去处理,这就是所谓的“熟视无睹”。因此,商业logo首先要引人注目,让人在众多商品中一眼就能看到它。如果你的logo被“熟视无睹”,那么它还有什么意义呢?而“得到”新logo显然在易于发现方面做得很好。
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为什么logo需要易于记忆?当消费者成功地看到一个logo后,接下来的目标是让他们记住它。一个容易记住的logo可以减少推广成本。
而易于记忆的标志,必须具有足够的吸引力,以便消费者在看到标志后能够深刻记住它,无法轻易忘记。这是吸引人的目标所在。新的标志很明显具有足够的吸引力。
标志为什么需要易于区分?
标志还有一个重要作用:区分。所谓的区分,并不是与同类产品的区分,而是功能性区分。例如,餐厅的标志是为了与银行、书店、电影院等区分开来,让消费者一眼就能知道这是一个可以用餐的地方。学术上来说,标志需要具备指示功能,让人们一看就知道你是做什么的。新的标志中放置一本书的原因也是为了说明自己是一个“知识类”APP,以与其他产品区分开来。
什么是外延导向?
简单来说,商业标志的内涵并不重要,最重要的是能带来什么效果。许多设计师在设计标志时总是强调某个元素具有文化内涵,但除非大多数人都能理解,否则这种内涵毫无意义。这与自我吹嘘的文案写作非常相似,当标志的内涵只在设计界被认可时,这种内涵就不再是内涵,因为消费者无法理解。标志的设计目的是让消费者看得懂,如果消费者看不懂,还设计什么呢?因此,标志的设计内涵并不重要,消费者的接受程度、记忆力和理解能力才是最重要的。
漂亮?
当以上几个要点都做到之后,设计师需要考虑的就是美观度。美观与实用虽然并不矛盾,但在那么小的尺寸中,功能性和美观性只能相互妥协:要么突出功能性而牺牲美观,要么为了美观而牺牲一些功能性。而新的标志,显然将实用性放在了至关重要的位置上。
以上就是为什么“得到”新的标志虽然不够美观,但仍然要使用的原因:1. 标志的意义在于让消费者更好地发现和记住。
- 而好的标志必须满足以下四个标准:易于发现、易于记忆、易于区分和外延导向。
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