OPPO跨界上海美术电影制片厂,复刻国漫经典《大闹天宫》
作者:孙明
来源:营销报
回顾国产动漫,总是让人怀念。在互联网还不发达的年代,国漫作品成为了80后、90后童年的陪伴,见证了经典作品的诞生。
最近,OPPO与上海美术电影制片厂合作,推出了怀旧的120帧版《大闹天宫》。
重新打造经典国漫,《大闹天宫》回归新生
OPPO与上海美术电影制片厂选择了《西游记》中的经典片段《大闹天宫》,并进行了精心制作。
为了呈现120Hz+10bit的效果,OPPO重新绘制和上色了所有人物和背景,使用了4万张图层。经过多次打磨,最终在OPPO Find X2系列手机上实现了最佳的视觉体验。
此外,OPPO还在天猫独家推出了OPPO Find X2《大闹天宫》定制礼盒,让人们能够更深入地怀旧回忆。
OPPO与上海美术电影制片厂的合作突破了次元壁,实现了科技与经典的奇妙融合。
复刻经典的120帧版《大闹天宫》凸显了OPPO Find X2系列超感屏的全新画质优势,也展示了科技与情怀并存的可能性,引起了众多国漫爱好者的共鸣。
国漫IP崛起,品牌破壁营销正当时
近年来,国漫作品频繁亮相,从《大圣归来》到《大鱼海棠》、《白蛇缘起》、《斗罗大陆》等一系列优秀作品,再到《哪吒》等巅峰之作,国漫逐渐回归大众视野。
特别是《哪吒》,上映第5天票房就突破了10亿,释放出巨大的IP商业价值潜力,成为了流量的收割机。
国漫IP的崛起和吸金能力,成为了品牌方合作的热门选择。
不少美妆、护肤、日化产品以及快消品行业都借势发力,抓住这一机遇,打破次元壁成为了不可阻挡的营销趋势。
国漫IP营销常见策略有哪些?
从近几年的国漫IP营销案例中,总结出以下几种常见策略,值得我们借鉴学习。
1、选择形象代言
国漫IP拥有庞大的粉丝群体,一部成功的动漫作品的受众数量不亚于当下红遍的流量明星的粉丝数量,具备了充分的热度和话题性。
选择二次元动漫人物作为品牌代言人,还能降低评估风险,增加安全系数。毕竟,明星代言人如果遭遇负面事件,也会对品牌造成影响,一荣俱荣一损俱损。
相反,二次元人物能够成功规避这种风险,不会出现“形象崩塌”的情况,更加可靠。
2、深度场景植入
与简单的冠名代言相比,场景植入能够更好地与品牌产生内在联系,潜移默化地实现产品信息的曝光效果。同时,在相关情境中与受众进一步沟通和互动,降低对广告内容的抵触心理。
可以通过剧情软性植入、制作广告版小剧场花絮,或者开设线下渠道,打造IP主题快闪店,铺设广告物料等方式。
吸引用户观光打卡,制造社交效应,推动自发式传播,实现线上线下的整合联动,最大限度地与目标受众沟通。
3、定制限量周边
定制国漫IP周边产品是最有效的粉丝营销策略之一,有利于拉近与消费者的距离,提高品牌好感度。
将品牌产品与周边产品捆绑销售,制造抢购现象,能够激发粉丝购买热情,极大地推动销量的转化率,实现粉丝价值的变现。
在这个过程中,需要环环相扣,做好后续服务工作,将粉丝转变为品牌的忠诚用户。
随着当代年轻人成为消费主力军,国漫二次元圈层的小众文化正逐渐走向大众。品牌应该积极拥抱变化,巧妙借助国漫IP营销,打破圈层壁垒,与年轻人共同创造年轻化的品牌活力。
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