音乐营销:品牌突围的利器
当下,中国正迎来「新消费时代」,而年轻人是这个时代的主要消费群体。为了抢占年轻用户的心智,各大品牌正在努力寻找年轻化营销的最佳途径。
在这个社会背景下,各种营销创新方式层出不穷,例如艺术跨界、UP主营销、潮玩IP等。然而,相比其他形式,音乐营销作为一种最简单、最直接的沟通方式,成为品牌主们热衷的一种推广手段。尤其是在2020年,品牌与音乐的结合创造了更多的可能性。今天,我们将盘点几个在音乐营销中出圈的案例。
海报一、雪碧与雪碧天团合作的《渴不停》
提到音乐营销,就不得不提雪碧的音乐厂牌。2020年上半年,雪碧的品牌口号从“透心凉,心飞扬”升级为“透心凉,渴释放”。为了宣传全新的品牌主张,雪碧与四位代言人(华晨宇、毛不易、刘柏辛、新裤子乐队)合作组建了“雪碧天团”,共同演绎解渴主题曲《渴不停》。
同一首歌曲,四组明星,四种曲风,迎合了不同年轻消费群体的喜好,扩大了传播的范围和触达的用户群体。
同时,雪碧抓住了当下年轻群体内心的压力和烦恼,通过“透心凉,渴释放”的全新沟通主张,唤醒了用户对于在音乐中释放渴望情绪的意愿,并鼓励他们将这种情绪延续到生活中。
海报二、花西子邀请周深演唱的《花西子》
6月29日,花西子邀请人气歌手周深演唱、周文山作词,杜娟出镜的品牌同名歌曲《花西子》正式上线。这首歌以“东方之音”演绎了一出“东方彩妆”故事,同时也将品牌的东方美学提升到了一个新的高度。
这支音乐视频无论在歌曲的制作质量还是画面质感方面都非常出色,加上强大的卡司阵容,传播声量得到了最大化曝光,也进一步强化了品牌的“东方美学”标签。
对于花西子品牌来说,制作《花西子》MV的初衷是让更多年轻人参与到东方音乐的传承中来,这一目标无疑取得了成功。与此同时,品牌所传递的态度和主张也间接提升了品牌在消费者心中的形象,获得了更多认同感。
海报三、邮政储蓄与腾格尔合作的《下山-年少有闪光邮储卡》
除了制作原创音乐,很多品牌也会选择改编流行音乐或经典音乐,并融入品牌元素,让消费者在熟悉的旋律中加深对产品卖点的情感记忆。
7月24日,邮政储蓄银行与腾格尔合作,对抖音神曲《下山》进行了全新演绎。腾格尔独特的草原嗓音和独特的脑回路与搞笑的画面相结合,让视频一经发布就迅速引起了大批网友的关注。
邮政储蓄银行将“闪光卡”以“闪光鸭”的形象进行人格化,并通过音乐的方式呈现,让用户在轻松有趣的氛围中感受到品牌传递出的温度和感动。同时,借助网络热梗“一起去爬山、冲鸭、我还有机会吗”,不仅让人会心一笑,还强化了“闪光邮储卡”的年轻化定位。
过去,我们对银行等品牌的认知通常比较严肃和正经。然而,邮政储蓄银行此次积极与年轻人互动,打破了用户对其的传统认知,成功实现了“年轻化营销”。
总结:
音乐作为一种“无界”的营销方式,能够跨越不同圈层、文化和地域,通过强大的情感穿透力,实现消费者与品牌之间的双向沟通和共鸣。
随着音乐营销方式的不断升级和多元化场景的构建,品牌的辨识度将进一步增强,使品牌能够辐射到不同圈层的用户。
在泛娱乐时代的到来下,音乐营销已成为一种大势所趋。如果品牌想要拉近与年轻人的距离,让品牌调性更加年轻化,音乐突围无疑是最有效的方式之一。这也是为什么越来越多品牌推出音乐单曲的原因之一。
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