男性彩妆护肤市场的崛起与趋势
10年前,当男性朋友的卫生间被一瓶孤单的大宝占领时,大多数女生们不会想到10年后的今天,他们已经可以和女性一起讨论化妆品的使用方法了。我身边的一个男性朋友每天早上起床后,先用洗面奶和洗脸仪洗脸,然后按照一定的顺序进行补水、精华、眼霜、乳液、防晒和粉底的护肤步骤。晚上他还会进行卸妆,并重复早上的护肤程序。这让我感叹直男审美的转变。现在让我们来看一组令人震惊的数据:根据天猫和菜鸟发布的数据显示,2020年“双11”男性进口彩妆商品备货同比增长超过3000%,增长了30倍。2020年,00后男生的彩妆消费增速已经超过00后女生,其中购买粉底液的增速是女生的2倍,眼线的增速是女生的4倍。根据《2020年中国国货美妆发展趋势报告》,男士专用的综合护理产品在2019年的线上交易额同比增长了24.5%。男性消费者在天猫美妆类目的总体交易额同比增长了41.5%。在95后男性群体中,有18.8%的人使用过BB霜,18.6%使用过唇膏/口红,18.6%使用过眼线笔/眼线液,8.8%使用过眉笔/眉粉/眉膏。此外,每3个购买粉底的男性中就有一个是95后。国际市场机构预测,到2023年全球男士化妆品市场将达到5400亿元的规模。从以上数据可以总结出几个信息点:男性化妆护肤的热潮正在迅猛发展,男性化妆品市场正逐渐成为一片新兴的蓝海。男性购买彩妆护肤品趋向年轻化,95后和00后男性成为精致Boy的代表。爱美不再是女性的专利,男性护肤彩妆需求从单一向多元转变。这意味着我们认知中的粗犷男性形象可能会发生改变。那么,是什么原因导致了这种现象的出现呢?
男性颜值经济崛起是一个重要原因。在“鲜肉当道”、“奶狗横行”、“颜值即正义”的社会现象中,男性的审美意识得到觉醒。近年来,中国选秀节目和偶像剧中的男星们不再是传统阳刚的形象,而是多了一份阴柔的气质。特别是在泛95后群体中具有深远影响的综艺节目《偶像练习生》、《青春有你》等中,花美男的形象得到了凸显。脸作为形象工程的第一关卡,自然受到了男性的关注。在颜值经济的推动下,出现了一大批模仿蔡徐坤、王一博、黄子韬等明星眼妆的追随者。此外,近期男明星开始集体代言彩妆品牌,这也是男性与美妆护肤市场隔阂逐渐消失的体现。
社交种草平台也起到了推动的作用。随着直播和社交网络的火爆,国人对男性仪表的关注推动了“他经济”的发展。在YouTube和B站上,有很多男性美妆博主。打开小红书、抖音、B站等社交平台,我们可以看到越来越多的男性成为美妆博主,分享护肤和化妆的知识。例如B站美妆类视频的第一博主Benny董子初、以科普种草为主的微博博主俊平大魔王,以及我们熟悉的口红种草机李佳琦等。这些美妆博主的推荐加速了品牌说服消费者使用男士彩妆产品的过程。通过各种产品测评和彩妆教程,直男们更加重视面子工程。谁能想到,在李佳琦直播间,他推荐一款高端男士护肤品并呼吁女性为男朋友或丈夫购买时,却引发了女性们的反弹。根据巨量算数的数据显示,2020年第三季度,男性用户观看护肤相关内容的播放量增速明显超过女性用户(男性58%,女性28%)。
以上就是男性化妆护肤趋势的一些原因和现象。男性化妆品市场的快速发展将带来巨大的商机。男性护肤彩妆市场正在崛起,我们可以期待看到更多的创新和产品推出,满足男性多元化的美容需求。
可以说是见证历史啊,在今天的护肤领域,我们精致的猪猪女孩们居然被爱美的男生们打败了!
颜值高也能在职场加分
你可能没想到,长得好看真的能对你的事业发展产生影响。一篇研究论文指出,颜值与薪资收入、配偶收入呈较强的正相关性。事实上,在职场社交领域,男性更加注重外在形象,这促进了男性消费市场的增长,并导致越来越多的男性注重个人形象和护理。随着社会的进步和包容,男女消费边界逐渐模糊,所以如果你还认为化妆只是女性的专属权利,那你就要被95后的男性大军用脚投票拍死在沙滩上了。
新兴品牌争夺市场份额
在任何市场的消费繁荣中,品牌方都是最敏感的。面对男性彩妆和护肤的商机,各大国际化妆品品牌开始抢滩布局。一方面,它们通过广告宣传让男性接受彩妆不仅仅是女性的专属。另一方面,一大批新锐男士护理品牌迅速崛起,通过互联网销售渠道和强大的营销手段快速抢占市场。这些新锐品牌虽然还远远不及国际品牌的规模和影响力,但胜在年轻且有潜力,在资本的支持下,与外资品牌在男士彩妆护理市场抗衡的机会还是很大的。
细分品类的繁荣
男士彩妆和护肤产品的细分品类繁荣。其中,素颜霜、眉笔、面膜、洗面奶等品类的增长速度较快,一个重要原因是它们使用方便、简单。中国男性对面部护理的技巧和知识相对不足,所以产品必须简单便利,多功能、初学者专用、一步到位是男性购买护肤、美妆产品最关心的特质之一。对于男性,彩妆护肤产品不仅要解决典型的护肤问题,还要提供护肤服务和知识,这有利于男性做出决策,并且对品牌更忠诚。例如,左颜右色的素颜霜不仅能让男性变得帅气,还打包了面霜、乳液、面膜等护肤产品,节省了男性研究美妆步骤的精力。此外,初入职场的95后是男性彩妆的主力消费人群,他们的消费水平不高,所以价格较低的国产品牌更受他们的欢迎。
短视频负责传播
与女性容易被主播种草不同,短视频平台如抖音、快手对男性彩妆的用户教育起到了重要的推动作用。通过KOL博主的短视频测评和教程分享,男性消费者可以更直观地了解产品的使用方法和效果,降低决策成本。因此,短视频以内容创意为抓手,通过使用产品前后的效果对比或试用感受分享,全方位传递产品信息,让男性们对彩妆护肤产品产生兴趣。许多新锐男士护理品牌在短视频营销方面投入很大,目前在销售额中,短视频营销投入占了约20%的比例,而整个营销推广的投入占比甚至达到30%。例如,男性个人护理品牌"理然"选择了男性受众较多的KOL,如男性旅行博主、校园博主、男士品牌主理人、摄影师、漫画家等进行品牌宣传,甚至还选择了罗永浩在直播带货上的合作。
无论是消费参数还是资本投资倾向,年轻大学毕业生都能理解男性在追求面子的过程中,越来越重视虚荣项目。接下来的挑战是如何进一步推动这一趋势,并让更多人参与其中。至于男士彩妆护理领域能否打造出像完美日记一样的成功案例,这是一个令人期待的问题。让我们拭目以待,看看未来会发生什么。
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