vivo新年广告《新年新星愿,照亮全家福》
央视之前制作了一部名为《中国年·筷子》的广告,这个广告给我留下了深刻的印象。
在谈及创意的时候,创意人莫康孙说,每个家庭都有独特的气味,当你走进家门的时候就能闻到。而这双筷子,将带领我们去发现各种不同的气味。
其实,这不仅仅是一双筷子,它承载着中国人数千年的情感和记忆,还有一张全家福,串联起了每个中国人与过年和爱有关的记忆。
《新年新星愿,照亮全家福》
这是vivo为新品X23幻彩版预售上市而发布的一个温馨的春节广告,通过代言人王嘉尔的故事,讲述了中国人关于全家福的故事。
这张不太清晰的截图,是我手机里最特别的一张全家福。由于工作的关系,我总是时刻处于备战的状态。当我撑不下去的时候,翻开这张全家福,想到爸妈,就觉得还可以坚持一下。
90后生活在一个竞争激烈的时代,他们崇尚竞争,并相信付出必定会有回报。如果得到的回报不够多,那就意味着自己不够努力,不够出色。为此,他们不得不保持最佳状态,时刻准备着。王嘉尔就是其中之一。
对他来说,全家福的意义更多是一种精神力量和信念:只有足够努力,我才能保护我所爱的人。
每个人心中都有一张属于自己的全家福,除了信念,还有喜悦、祝福、思念、不舍等等。
有些全家福记录了初次当父母时的不知所措;有些全家福承载着全家人的心愿和祝福;有些全家福隐藏着低调的父母最张扬的时刻;有些全家福是在其他人开心笑着的时候,有个人却笑着笑着哭了;有些全家福记录了意想不到的离别,提前准备好心中的思念。
孩子出生时父母的喜悦和无所适从,孩子承载着全家人的祝福,平安地长大;毕业时,父母满怀欣慰和自豪;结婚时,父亲最凶也最难过;四世同堂的大家庭最终团聚,这五张全家福串联起了我们一生中必经的五个阶段:出生、成长、毕业、结婚、老去。它们具有特殊的纪念意义,这也是vivo的创意传播口号“为记住,去记录”的回归,记录每一个重要的人生时刻,记住留在脑海中的美好回忆。
除了这些见证人生重要时刻的全家福,敢于冒险的90后还有一些特殊的、属于他们自己的全家福。这些全家福是我在大城市中的小依靠和小温暖。当我产生800次想要放弃的念头时,它们给了我继续留在大城市奋斗的勇气。
有些全家福是大城市中的小依靠;有些全家福是在我想要放弃的时候给我底气。但更多的全家福记录着被忽视的平凡幸福。无论我们在外面多么奔波和忙碌,离家有多远,我们总是被父母挂念在心头。
家的意义无法用语言来描述,爱有时候也是羞于表达的。全家福恰好成为了表达这种情感的载体。对于每个中国人来说,全家福是关于家庭的共同回忆,也是不断提醒我们珍惜身边人的东西。
vivo利用“全家福”这个概念与用户之间建立了一座情感沟通的桥梁,连接了人与人之间的情感。它不仅可以照亮你的美,还可以照亮你的全家福。
关于#vivo照亮全家福#的话题,从2017年开始到现在已经是第三年了。每一年都能给人带来不同的感动。言之凿凿,长久的路慢慢走,用简单的话语无法完全表达的爱,我们坚持每一年都会去做。每一年都与家人拍一张全家福,vivo的营销给人一种恰到好处的温柔感。
香港TVB里有一句经典的台词:“一家人最重要的就是整整齐齐的。”只有一家人在一起,才能产生凝聚力,同心协力,才能取得巨大的利益。这也是每个家庭中每位长辈最朴素的愿望,一家人一起吃顿饭,看会电视,拍个全家福,即使只是过年了。
你有多久没和家人一起拍全家福了?
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