快手品牌升级:焕新logo和更换slogan
近期,快手进行了一次品牌升级,包括品牌LOGO的设计、Slogan的更换以及产品交互界面的更新。这是自2014年快手从GIF工具转型为短视频社区以来最大规模的品牌升级。
Logo是一个品牌的象征,它代表着品牌的理念、主张和观点。快手的全新Logo保留了摄像机元素,并采用了三角、方块和圆形等几何图形进行组合。上部的「无限」符号代表多元世界和连接无限,下部的摄像机则代表着用视频承载世界的真实与美好。这个新的Logo形象传承了快手社区的过去、现在和未来。
整体来说,新的2D线条版Logo相比旧版更轻盈、更简洁,寓意和价值也更为丰富。通过全新形象的展示,快手的平台价值观、理念和用户的积极生活态度将被更多人所认知,同时也预示着快手将以更加开放、善意的姿态拥抱未来。
随着形象系统的升级,快手的品牌Slogan也从原来的「看见每一种生活」变成了「拥抱每一种生活」。这是从「观察者」到「参与者」的升级,也是从「认知」到「行动」的升级。快手希望鼓励每个用户更加热情、更加勇敢地拥抱生活本身。通过将「拥抱」这个词放在品牌核心Slogan中,快手希望与用户建立双向交流,增强品牌与用户之间的情感连接,不再只扮演纯粹输出的平台角色。这次升级也是快手打破大众对其固有印象的尝试。快手希望通过改变对话的视角,唤醒用户的认同感,从而占领年轻用户市场。
通过此次品牌升级,快手提出了自己的内容价值主张:「真实、多元、美好、有用」。这表明在未来很长一段时间里,快手社区将致力于推动内容生态的发展,让用户在快手上拥抱熟悉的世界、发现更大的世界以及打开新的世界。
总的来说,在品牌重塑的过程中,快手改变了对话的视角,从主流受众的角度重新思考,打破了用户对其固有认知的「土味」和「淳朴」形象,完成了自身形象的蜕变和进化。这也为快手未来的营销奠定了更广泛延续性和标志性的基调。然而,用户对品牌认知的改变需要一个漫长的过程,所以对于快手的这次升级,能否得到大众的认同和共鸣,现在还为时过早。
在用户主导的时代,品牌升级不仅为品牌IP商业化提供了更广阔的拓展空间,也为品牌的未来发展提供了更多可能性。近年来,许多国内外大品牌都选择进行品牌定位和形象的重塑,通过升级Logo和Slogan取得了不错的效果。这些品牌升级案例传递出品牌的精神和文化。
然而,大多数品牌在进行升级时,只是为了解决当下的市场需求和战略变动,这样是走不远的。品牌需要与时俱进,真正实现从「看见」到「拥抱」的转变。
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