500亿身家的霸道总裁从晋江照进现实，最近变成了一个憨憨豪门搞笑男的剧情，给5G冲浪的网友们带来了不少笑点。观察下来，发现这位豪门二公子像一个新媒体小编，紧跟时事热点，反对雪糕刺客，强调中国旺旺……还和蟑螂斗智斗勇，与网友开玩笑，时不时构思退休后开动物园……吐槽开会容易累，头疼，日常emo想哭，简直是我们这些社畜的“互联网嘴替”。偶尔还帮家里产品做营销，引流完成KPI，帮弟弟吸粉，玩梗玩到6飞起。明明是身家510亿的家族企业继承人，却活成了一个精英味比珠穆朗玛峰山顶的段子手。而这位网感碾压一众新媒体小编的蔡旺家，凭借清奇自然不做作的画风和“独特“的个人魅力，已经成为旺旺的一张“圈粉王牌”。

为什么老板们都开始热衷营业人设？我在《打爆口碑》书中提出了一个公式：品牌=产品*人品。通过给品牌赋予人格化特征的方式，迎合消费者的喜好，许多品牌创始人或老板开始学会放下架子，与用户打成一片。比如好利来的二公子罗成，本来应该回家继承百亿家产，却选择收购传媒公司当起网红，并在抖音上出道，变成了搞笑男。在抖音的一系列短视频中，罗成通过办公室为主场景，不断创造老板视角的“社死”场景，打造出一个慢慢适应员工的社恐老板形象，吸引了近200万粉丝。还有典型的例子是老乡鸡。在手撕联名信事件后，老乡鸡围绕束从轩创始人IP，开展了一系列社交传播营销，比如“200元土味发布会”、“咯咯哒糊弄学”等。这些传播活动为束从轩打造了一个“亲民、朴实、接地气”的创始人形象。和旺旺二公子的微博风格一样，50多岁的老乡鸡董事长束从轩，摒弃了传统企业家严肃正经的形象，跟着老乡鸡官方账号在各大平台上活跃（微博、小红书、抖音），一起上演互怼、挨训、彩虹屁的剧情，生意越做越红火。现在束从轩每发一条微博，就是一次高效、高明的话题营销，自带社交基因和谈资，总能戳中网友的笑点。外行看热闹，内行看门道。老板们戏精营业的背后并不只是为了让大家开心一下吧？

其实，每个企业的运营都有其内在的逻辑。以蔡家旺为例，他担任旺旺的首席营运官，并且自己也是旺旺图标的原型。他一直强调通过社会化传播路线来与粉丝一起玩，打造好玩、会玩的营销策略。蔡家旺在营销上采取了大胆的举措，带领旺旺在市场上取得了巨大成功。另外一个例子是罗成，他主导开发了好利来的爆款产品半熟芝士蛋糕，并且通过产品创新和门店形象的更新，让好利来在市场上有了质的飞跃。在新媒体时代，老板们亲自参与营销活动意味着更低的营销成本和更高的品牌好感度。

增强品牌好感传播学有一个认知平衡论说，即如果公众对一个企业家有好感，他们也会对他的公司的产品和服务有好感，反之亦然。旺旺能够成功地赢得大量粉丝的支持，离不开蔡家旺在微博中展现出的责任感和坚定的爱国精神。蔡家旺以其真实不做作的天真感巩固了旺旺品牌的“天真者”人设，提高了消费者对品牌的包容度，并稳固了他们成为品牌拥护者和传播者的忠诚度。

流量反哺对于蔡家旺家的个人形象来说也起到了积极的作用。作为首席营销官，蔡家旺已经成为旺旺的一个营销流量入口。他通过不断为产品打广告，为旺旺官方账号吆喝关注，以及通过自己的有趣形象反哺到品牌中，拉近了消费者与旺旺的距离。同样地，当罗成被公众认出是“好利来公子”后，他开始在视频中展示做蛋糕的过程，并且根据热门电视剧的话题设计试水新品。这样的营销手法既不脱离品牌的基调，又能够吸引更多的关注，实现双赢。

打造年轻化品牌是许多企业梦寐以求的目标，因为这意味着品牌能够找到与年轻人沟通的柔软入口，找到撬动年轻人情绪的具体方式，从而深入他们的心智。无论是旺旺、好利来还是老乡鸡，他们都通过与年轻人喜欢的方式和消费者沟通，展示国货品牌如何更新换代、拥抱新的消费群体。蔡家旺作为首席运营官，展现了打造年轻化内容、产品和品牌的决心。

要打造老板的个人IP，首先要注重人格定位。这不仅仅是表面上的人设、吸粉和作秀，而是更加丰富和真实的人格特征，与品牌或产品的某个特色相联系。比如，蔡家旺展现出的娱乐精神、罗成的搞笑基因以及束从轩的潮语等，都成为老板IP与品牌的连接点。这些特点来源于创始人的兴趣爱好、价值观和性格特征，通过映射到品牌或产品上，与其某个特色相呼应。

其次是要注重内容的创新。内容应该有趣好玩，以更具亲和力的方式与受众沟通，可以是段子、表情包、鬼畜视频等形式。通过有共情的内容，增强受众对品牌的好感，展现品牌接地气的一面，从而放大传播力。同时，在推广创始人IP时，不仅需要曝光，还需要具备话题制造能力。例如，当老乡鸡计划将门店扩展到北京时，束从轩深谙本土化营销之道，上演了一出“鸡”情表演相声，并向小岳岳发起挑战。因此，要适应不同的场景，制造各种话题，让品牌的声势得到放大。

此外，渠道也是非常重要的。在年轻人的地盘上，要用年轻人喜欢的方式夺得他们的欢心。可以尝试在B站、微博、抖音、小红书等平台上进行推广，通过调用这些资源来与年轻人进行有效的沟通。蔡家旺就是通过长期在微博上深耕，塑造自己真实的形象来赢得受众的支持。同样地，创始人的形象也是需要时间来建立的，没有一夜成名的方法。

综上所述，打造老板IP的关键在于人格定位、内容创新和渠道选择。只有通过真实丰富的人格特征，有趣的内容和与年轻人沟通的渠道，才能够成功地打造出具有影响力的老板IP。

但需要牢记的是，所有的"套路"和原则都离不开真诚二字，因为真诚本身就是道路。因此，在打造创始人的个人品牌时，需要注意以下几点。

首先，要关注产品的核心竞争力。市场上有很多有故事的品牌，但只有经得住市场考验的产品才能留住由创始人个人品牌带来的流量，并保持消费者的忠诚度。

其次，品牌的年轻化是自上而下的过程。要敢于在营销上打破主流，放手让年轻人去多折腾，多发挥创意，对消费者和合作伙伴持开放态度。例如，旺旺和好利来一直以品牌的DNA和产品力为核心，释放出更符合当前语境的营销内容。在蔡家旺上任后，旺旺公司以用户思维为导向，在产品上做了很多创新，不断进行跨界联名，推出新奇的周边产品。像推出的"地表最嫩"的嫩布丁、"好吃又好玩"的摇滚冻、"包装自带表情包"的维多粒等，不仅给用户带来乐趣，还深度链接消费者的情感，使产品具有自发传播的力量。好利来这些年也不断在产品上进行创新，与多种动漫IP联名，推出造型可爱的蛋糕系列，与喜茶、RIO合作推出法式马卡龙、半熟芝士、双层芝士蛋糕、蜂蜜蛋糕、草莓巧克力等爆品。总之，无论是品牌还是创始人的个人形象，都需要展现个性，建立情感连接，并持续深耕优质内容，才能赢得用户的信任和对品牌的喜爱。

木兰姐，公众号：木兰姐（ID：mulanjie-）