消费品包装的20个趋势
关于包装,有很多套路可以吸引消费者的注意力。在这个信息碎片化、注意力稀缺的时代,品牌需要创造令人惊叹的时刻来吸引消费者。商品外包装是给消费者最直观感受的方式之一,因此很多品牌在包装上下了不少功夫。为了快速吸引消费者的眼球,品牌常常借势热点,将包装与当下的实时热点相结合,比如元宇宙包装、健康码绿码包装、奥运赛事包装等。
国潮包装是一种吸引年轻消费者的套路。随着国潮的盛行,很多品牌在包装上采用国潮元素来迎合年轻消费者的喜好。比如,国货美妆品牌花西子推出了带有国潮色彩的美妆用品,比如印有东方浮雕工艺的彩妆盘。青岛啤酒也通过拍摄一组国潮大片,并将来自不同地方的美食小店的人物海报印在瓶身上,以“小广告”的形式吸引更多人的注意。
联名包装是品牌常用的营销方式之一。通过与其他品牌的联名合作,品牌可以迅速打破圈子,让更多的消费者看到他们的产品。比如瑞幸咖啡和椰树的联名合作就引起了很多关注,尤其是因为这是椰树34年来首次对外合作。许多人在朋友圈转发了双方的联名手提袋。乐乐茶也与六神合作推出了一款叫做“薄荷玫珑冰椰椰”的奶茶,包装上采用了六神的经典花露水元素,受到了广大消费者的喜爱。
元宇宙包装近年来非常火热,很多品牌尝试推出与元宇宙相关的NFT数字藏品和周边潮玩,并在包装上展现元宇宙的元素。比如,在奈雪的茶6周年之际,他们推出了周年限定潮玩,并以盲盒形式限量发售元宇宙NFT数字艺术品。这些元宇宙元素的图案印在奶茶瓶身和手提袋上,吸引了很多消费者的注意。
萌系包装也很受消费者喜爱。很多消费者喜欢治愈风格的萌系产品,所以品牌尝试将产品包装设计得更加可爱。比如,日清食品推出了以猫耳朵设计风格的泡面杯盖,让消费者在泡面时可以轻松将杯盖封住。打开盖子后,杯子里面印有小馋猫的图案,而杯盖的开口则是猫咪的耳朵。还有innocent推出了一项特别活动,每年秋冬时向社会募集一些能套在果汁瓶盖上的“小毛线帽”,并在随后的几个月内上架戴着帽子的果汁。每卖出一瓶innocent就会捐给Age UK 25p的善款,改善当地老人的生活状况。这个活动引起了全国各地人们的关注,很多网友都想知道在哪里可以购买带帽子的innocent。
文案包装也是一种吸引消费者的方式。在包装上印有有趣的文案并不少见,但能通过文案走红的品牌却不多。江小白就是一个经典的例子,他们通过将有沟通力的走心文案印在包装上,瞬间在各大社交网络上火爆起来。
除了江小白,味全每日C还通过瓶身文案来传达“关爱”,在瓶身上印有“早睡早起”、“平时多锻炼”、“均衡饮食”等文案,呼吁年轻大学毕业生过上更健康的生活方式。
土味包装一直以来,椰树椰汁的包装一直受到网友的批评。有网友表示,“土到极致便是潮。”椰树椰汁的包装采用红黑黄的色系、整齐的排版、性感的女性形象等元素,多年来一直保持着相同的风格。椰树椰汁因为这种“土味”包装而受到网友的质疑,有人甚至质问:“你们真的有设计师吗?”
春日包装每到春天,许多品牌开始推出“春日限定”的食品,如樱花味薯片、玫瑰葡萄味饼干等。这些产品的外包装大多以樱花粉色和清新绿色为主,给消费者带来与以往不同的独特体验。今年春天,奥利奥推出了“新花果口味”的饼干,主打酸甜果香,包装上除了相应口味的夹心饼干之外,还能在阳光下看到蝴蝶图案。此外,优酸乳这个拥有24年历史的品牌,在春天也首次改用了粉红色的樱花系包装,推出了樱花青梅口味。
新年包装在春节来临之际,许多品牌将经典包装调整成红红火火的新年样式。有的在包装上添加了新年吉祥话,有的选择了新年生肖作为设计元素。例如,可口可乐在今年春节推出了新年限定版虎年罐,罐身印有可爱的老虎形象。此外,去年新年时,王老吉推出了百家姓定制罐,今年在此基础上结合了中华图腾文化,为一百多个姓氏添加了相应的图腾。这种具象化的美好祈愿,让消费者对自己的姓氏更加好奇,进一步了解姓氏与家族背后的起源故事。
赛事包装在奥运会、世界杯等国际赛事期间,品牌纷纷尝试赛事包装,使自身与运动健儿和体育爱好者更加紧密地联系在一起。青岛啤酒在成为北京2022年冬奥会官方赞助商后,推出了冬奥冰雪罐,罐身印有各个参赛项目,并添加了H5互动游戏,让消费者上传录下的助阵声音或者视频,为冬奥健儿们加油打CALL,同时也向大众普及冬奥项目的知识。
高考包装在高考前夕,除了应届生,许多品牌也会推出限定包装的产品,以助力高考营销。蒙牛推出了“高考奶”,牛奶盒背面印有密封线、模拟试题等高考考卷元素,并激励考生的对话式文案。去年高考前夕,《五年高考三年模拟》推出了联名款雪糕,有抹茶炼乳味、榴莲味、开心果味、鲜奶芒果味、青柠味、生牛乳味、葡萄味等多种口味,外包装上印有经典的“五年高考三年模拟”logo。
纪念款包装为了纪念某个时刻或者节日,品牌会将经典包装改为纪念款包装。在百事公司进入中国第40年时,推出了青年主题系列“百事百笑 笑迎未来”的限量纪念礼盒,其中的4罐百事可乐记录了从1981年到2021年40年间最经典的包装设计,给消费者带来丰富的回忆。
纯色包装色彩的运用是一门学问,恰到好处的色彩搭配能够给人一种耳目一新的感觉。一些品牌在包装的颜色上下了一番功夫,大胆采用绿色、粉色等单色作为包装的主色调,希望能够吸引消费者的注意力。今年夏天,烘焙品牌Butterful & Creamorous的手提袋非常受欢迎,品牌名中的“&”是其标志性符号,整体包装采用高饱和的绿色。由于该品牌代表着“面包界的天花板”、“中产小资的标配”,因此很多人利用这个包装来展示自己的生活方式,所以价格不到6月的绿色袋子,转手就能卖到100元。
消费品包装的20个趋势丨Morketing实用贴⑥
消费品包装的20个趋势丨Morketing实用贴⑥
除了颜色走红,五菱汽车还有一个令人关注的包装趋势。五菱宏光MINIEV的包装颜色被分为了“螺蛳粉”、“渣渣灰”等,这一举动在各大社交网络上瞬间走红,引发了网友们的关注。
动物系包装
除了彩色的包装配色外,一些品牌更偏爱黑白简洁的配色。比如啤酒品牌斑马精酿,他们的包装设计围绕着“斑马”展开创意,因此斑马特有的黑白条纹也成为了他们经典的包装配色。另外,卫龙的包装也采用了简洁的黑白色调,他们在此前引发争议的文案后,将文案换成了“辣条”、“大面筋”等更加有求生欲的文案。
绿码包装
近两年,疫情的影响严重影响了人们的正常生活和工作,大家都希望疫情早日结束,希望自己的健康码永远是绿色的。因此,一些品牌决定在产品包装上加上绿码。在小红书上,来自北京、上海、广州、杭州的网友晒出了当地的绿码咖啡。
透明包装
为了减少包装浪费,一些品牌尝试将多年来沿用的经典包装改为更环保的材料,呈现出透明包装的形式。今年夏天,雪碧引发了网友的关注,因为他们决定放弃60多年来一直沿用的绿色瓶身包装,转而采用更环保的透明包装。尽管有人认为透明包装失去了灵魂,但这种环保的举措还是受到了很多人的支持。
超大包装
超大包装是指容量超出常规的包装,比如1L、5L装的奶茶桶等。今年夏天,超大包装的茶饮在市场上非常受欢迎。喜茶推出了970ML的“超大桶多肉桃李”、“超大桶芭乐葡”、“超大桶鲜果茶”;茶百道推出了1L装的“超级杯水果茶”和“超级大瓜”;沪上阿姨推出了1L装的“好大一桶水果茶”;美团外卖还推出了5L装的“露营奶茶桶”……超大包装的奶茶更方便消费者携带,吸引了很多人的眼球。
mini包装
除了超大包装,一些品牌还推出了可爱的mini包装。年初,一点点推出了mini版奶茶,随后星巴克、喜茶等品牌也纷纷推出了mini版的产品。这种mini包装解决了一些消费者无法喝完奶茶或吃完甜点的问题,也满足了担心发胖的消费者的需求。
无标签包装
环保一直是大家关注的话题,特别是在植树节、世界地球日等节日。一些品牌在这个时候推出了具有环保意义的包装,倡导大家一起保护环境。在今年的植树节期间,康师傅冰红茶推出了首款无标签产品,并表示“无标签更减碳”。另外,在世界地球日之际,百事可乐推出了无瓶标版,外包装含有24%的再生塑料,回收时无需瓶标分离,回收效率更高。
实用包装
为了提高包装的回收利用价值,一些品牌在包装上下了很多功夫。他们希望消费者不仅仅把包装当作废弃物,而是能够再利用起来。
好望水系列饮品采用玻璃瓶包装,吸引了许多消费者在喝完果汁后将瓶子再次利用,例如作为花瓶、香薰瓶或五谷杂粮收纳瓶。在消费品包装的趋势中,可降解包装也备受关注。例如,蔚来NIO Life在今年的端午节推出的礼盒采用了可降解的材料,如玉米纤维、落叶松、桑皮和甘蔗渣等,不使用胶水或化工染料,力求实现环保与自然的目标。值得注意的是,高价值的包装能够有效传递产品信息和品牌调性,成为品牌的优秀推销员。因此,品牌方可以根据自身的品牌特点、产品信息和目标受众,结合20个套路和4P营销理论,采用适合自身的包装营销策略,给消费者带来独特的体验。
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