今年七夕营销的意外之处
今年的七夕营销中有一些令人惊喜的案例，特别是跨界营销方面的创新。让我们来看看其中的亮点。
瑞幸咖啡 X 孤寡青蛙：创新性的跨界营销，带来惊喜
今年瑞幸咖啡选择与孤寡青蛙合作，这个选择真是让人意外。孤寡青蛙因其与“孤寡”谐音的叫声而在网络上走红，成为每年七夕单身狗自黑的元素。瑞幸咖啡与孤寡青蛙的联名合作，采用了反向营销模式，给人们带来了不同寻常的七夕跨界体验。
瑞幸咖啡在七夕之前就通过话题盲猜引起了用户的兴趣，悬念海报吊足了大家的胃口。他们还推出了饮品恋爱三部曲和七夕限定产品，如偷心西梅拿铁、抓马西瓜拿铁、初恋青提拿铁、百利甜莓拿铁和哇瑞草莓拿铁。此外，瑞幸咖啡还与悲伤蛙佩佩联名推出了七夕限定的杯套和纸袋，这一系列七夕限定与联合营销周边产品营造了浓厚的恋爱氛围，充满趣味，给人们带来了新鲜感。
在文案上，瑞幸咖啡运用了谐音梗，比如“七夕不咕呱，蛙瑞喜欢你”。这句文案既融合了七夕这个营销节点，又利用了“VERY LIKE YOU”中“VERY”（蛙瑞）的谐音梗，增加了活动的看点和乐趣，吸引了高度关注。
此外，瑞幸咖啡采用了标志性的包装设计，双杯纸袋上的彩蛋给消费者带来了惊喜，并激发了他们的创作欲望。纸袋不仅可以变成表情包，还可以用作收纳盒、装饰品等。这一设计引发了UGC内容传播的热潮。
孤寡青蛙的梗已经流行了近三年，但瑞幸咖啡是第一家与这个热梗做联名的咖啡品牌，因此他们在声量上取得了先发优势。这种看似风格不搭的联合营销打破了大众思维的局限，建立起了全新的品牌与消费者之间的联系，给用户带来了独特的体验。悬念海报和标志性的包装设计促进了品牌与用户之间的互动，给消费者带来了惊喜。瑞幸咖啡敏锐地抓住了热梗与品牌之间的契合点，通过创新的营销组合给用户带来了别样的惊喜，引发了二次传播。而丑萌形态并带有瑞幸标识的包装也成为了品牌的流量密码，引发了广泛的传播。
完美日记 X 中国邮政：策略性的跨界营销，产生1+1＞2的传播效果
与瑞幸咖啡不同，完美日记与中国邮政的跨界合作是通过品牌势能的叠加，产生了1+1＞2的传播效果。
完美日记与中国邮政的合作也是令人惊喜的。他们在七夕期间推出了限量版彩妆产品，这些产品不仅拥有完美日记一贯的高品质和时尚设计，还融入了中国邮政的元素，如邮筒、邮票等。这种跨界合作给用户带来了全新的购物体验，同时也提升了品牌的知名度。
通过与中国邮政的合作，完美日记成功地将自己定位为与中国文化紧密相连的彩妆品牌。这种策略性的跨界营销不仅为品牌带来了更多的曝光机会，还扩大了目标受众的范围。完美日记与中国邮政的联合营销不仅令人惊喜，还创造了1+1＞2的传播效果。
通过以上两个案例，我们可以看到今年七夕营销中的一些意外之处。这些跨界合作和创新的营销手法给人们带来了新鲜感和惊喜，同时也提升了品牌的知名度和影响力。
今年完美日记的七夕营销活动以“纸短情长”为核心概念，通过使用书信作为主线，将七夕的元素与品牌的推广和产品销售相结合。他们推出了七夕限定信封礼盒，以传递情感为主题，并以牛郎织女的爱情故事为创作灵感，打造了“织爱”主题的七夕特别定制礼盒、限量邮票和明信片。值得一提的是，他们与中国邮政合作设计的限量邮票和明信片中，融入了牛郎织女在银河上相会的情节，同时也将中国人喜爱的比翼双飞寓意融入到产品设计中，兼具浪漫和文化内涵。
在七夕节即将到来，人们互相赠送礼物表达爱意的时刻，完美日记选择与中国邮政合作推出礼盒和限定周边产品，旨在挖掘更多消费潜力，实现产品变现。他们以“以信传情”的礼盒形式，满足了年轻人对爱意表达的期望，并通过差异化的营销建立起品牌与用户之间的情感纽带，展现了品牌营销的细腻和巧妙之处。他们让传统文化以全新的营销方式呈现，营造了节日的氛围，实现了多重收益。
阿里在七夕期间与七大品牌合作，在“大牌上新日”活动中推出了一场七夕企划，将蔬菜拟人化作为表白神器，向消费者传递爱意。在阿里与七大品牌合作的“情蔬”营销案例中，常见的辣椒、西红柿、猴头菇、胡萝卜、豌豆、冬瓜等食材被赋予了温度和情感，成为有着独特爱情密码的“人”，并以有趣的方式呈现。这种将传统文化中的“定情信物”转化为有趣文案的方式，既增加了内容的辨识度，又让消费者感受到品牌的甜蜜情意，同时也实现了广泛的传播。
七夕作为一个重要的营销节点，各品牌都在竞相创意和推销产品，而阿里更注重内容的营销。他们以丰富、有趣的内容为基础，打造了七夕限定产品，将优质内容作为市场的焦点。他们将张弛有度的文案作为品牌传播的重要素材，突出了内容的优质性，彰显了品牌传播的优势，加深了用户对品牌的记忆。阿里的七夕联合营销活动备受瞩目。
总的来说，今年的七夕营销活动生动有趣，充满新意。无论是瑞幸咖啡与孤寡青蛙的反向营销，还是完美日记与中国邮政合作打造的仪式感营销，以及阿里与七大品牌打破传统表白模式的创新，都非常吸引人。品牌在七夕这样的营销节点上跨界营销，至少有以下四个作用：聚焦注意力经济，创造社交价值；满足用户多样化需求，加深用户对品牌的认知；丰富用户体验感，增加品牌竞争力；发挥协同效应，实现品牌资产的增值。
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