茶百道与垫底辣孩合作引发争议与讨论
茶百道官方微信公众号最近发布了一篇名为《上新实锤！茶百道红了》的文章，宣布与垫底辣孩合作。垫底辣孩是一位通过变装短视频走红的红人，他的视频评论区经常能看到各大品牌的身影。茶百道选择与垫底辣孩合作，希望能够借助他的流量带来短期曝光。然而，茶百道可能没有预料到，这次合作引发了消费者的讨论和争议。
有网友质疑垫底辣孩的颜值与奶茶不搭，认为茶百道选择了一个与品牌形象差异很大的代言人，是在进行反向营销。也有网友认为这次合作是成功的营销推广，让茶百道成功引起了关注。在网友的讨论下，关于茶百道垫底辣孩的话题登上了热搜榜第一位，多家媒体对此事进行了转发。垫底辣孩也发文调侃自己成为了丑上热搜第一人。
垫底辣孩并不是第一次因为代言引发网友的热议。之前，他为雅诗兰黛拍摄的一支推广视频也引起了网友的吐槽，认为视频没有体现出品牌产品的优势。然而，也有粉丝表示，垫底辣孩的视频风格本身适合推广美妆产品，不需要刻意改变。
品牌选择代言人是为了带来社交声量和促进消费者转化。垫底辣孩之所以受到用户喜爱，是因为他背后体现了草根文化和平凡人对潮流时尚的反叛。然而，茶百道这次合作只是通过两张照片表达了对垫底辣孩的浅层理解，并没有展现出垫底辣孩内容的核心。这导致了茶百道产品和垫底辣孩平凡形象之间的错位感。
代言人的气质对消费者的印象和品牌形象记忆有很大影响。代言的最终目的是为品牌服务，与品牌的契合度是选择代言人的关键标准。
品牌选择代言人首先看中的是代言人的流量和影响力，以提升品牌知名度。茶百道选择与垫底辣孩合作，是看中了他的流量。然而，茶百道忽略了代言人与品牌的更深层次关系。
代言人与消费者之间的关系应该是志趣相投，而不是貌合神离。品牌选择代言人时应该从目标受众出发，通过市场调研了解消费者喜好。代言人个性和品牌个性的准确对接，能够产生内容传播和用户识别的同一性，有效地树立和强化品牌形象。
此外，选择代言人要恰逢其时。明星和红人的人气会有发展历程，品牌应该避免选择人气处于下行期的代言人，而选择处于上升期的潜力股。
品牌和代言人的合作是一把双刃剑。合适的明星代言人能够为品牌扩大声量，提高用户对品牌的认知度。然而，不合适的代言人可能会适得其反，甚至损害品牌形象。品牌在选择代言人时应该从自身需求出发，选择合适的时间和人选，才能给品牌带来加持。
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