又到了一年的年底，春节的气息已经弥漫开来，我们渴望着一场吃好喝好、尽情狂欢的热闹场景，对团圆的期盼也更加强烈。为了迎合这股无法阻挡的春节氛围，饿了么品牌与其他公司开展了一场别开生面的新春营销活动，以饿了么小蓝盒为IP，带来了一系列精彩的新春营销活动。从团圆的欢乐时刻，到限量的精致年礼，再到喜庆的新春氛围，饿了么小蓝盒的「新春三部曲」，陪伴我们度过了一个充满福气和礼物的春节。

新春的温暖源自于团圆的共鸣力量，这种情感触动着人们的内心，也是营销打动人心的一种朴素方式。回归到春节的初衷，饿了么制作了一支新春温情视频，用温暖的团圆情感唤起了更加深刻的共鸣。创意的灵感来自于对生活的精妙洞察。点外卖时，「到了」代表着可靠地收到了心仪的食物；而在春节期间，游子们对家人说的「我到了」则带来一种无可替代的温暖感，引发了相聚的热情。尤其是在近几年，无法回家过年的相聚难题让我们更加渴望亲情的温暖。饿了么洞察到了这一情感痛点，将「到了」塑造成了独特的年节符号，并以此为基础，创造了一个独特的「情感宇宙」。通过这份共通的心意，将美好的事物连接在一起。不能回家的春节，饿了么带来了家的味道，就好像「味道到了，我们就像是一起吃到了一块」。担心父母身体健康的人，饿了么将药品及时送到家，就好像「关心到了，就好像我在你们身边」。对亲人的思念之情，也可以通过饿了么送达，就好像「挂念到了，就好像我和你一起成长」。穿越时空的隔阂，正是这一句句温暖至深的「到了」，让我们这些不在家人身边的人可以安心地按时送上对家人的陪伴。当久违的团圆终于通过一句「我到了」得以实现时，家的温暖和年的意义便真切地展现出来。久违的相聚和拥抱，是每个家庭最感动的时刻。事实上，世界上再多动听的话，也无法与简单的一句「我到了」相比。正如影片结尾所说：这些年，你送了许多「我到了」。然而，再动听的话语都无法与简单的「我到了」相比。这句话带有让人放心的分量。一句到了，妈妈的味道「到了」，老妈脸上的笑容「到了」，老爸的年纪一下子「倒退了」十岁，弟弟的红包也「到了」，年，到了……每一个细节都引起共鸣，每一个泪点都是生活的写照。饿了么以「到了」为纽带，贯穿了亲情的主线，巧妙地将饿了么送到的「味道」、「关心」和「挂念」连接在一起。春节的团圆气息和烟火气息都在这一声「到了」中展现出来。

新春的礼物以联名的形式表达了温馨的主张。如果说饿了么品牌通过关于「到了」的感人表达，带来了像春风化雨般的温柔打动，那么饿了么小蓝盒则以联名的方式带来了令人惊喜的礼物，将「到了」的洞察以小确幸的形式展现出来。在春节的传统中，礼物是不可或缺的，它也成为了一个重要的春节营销载体。饿了么小蓝盒这次以别出心裁的方式，与汉堡王、麦当劳、肯德基等品牌联合，通过有趣的互动，为消费者带来了一份与众不同的春节「惊喜」，推出了与品牌合作的新春联名版「小蓝盒」。

美好的祝愿是相通的——「年到了，财到了」。饿了么为新年带来了惊喜，每一个小蓝盒都可以展开成为一个小小的「新春发财树」。发财树具有立体设计，有趣且有料。展开后，小蓝盒变成基座，上面结着红彤彤的「财」、「大吉」、「大利」吉祥签，枝头挂满了福袋、元宝和生肖小兔，增添了喜庆的气氛。拆装过程中，可以获得参与感和满足感，激发了「求财」的欲望，引发了二次传播。小红书上，「饿了么发财树」已经成为了讨论热点。

福利满满，心意满满。年到了，饿了么的惊喜也准时到来。如此，饿了么“新春放心点”的品牌形象得到了加强。

新春的喜庆氛围是非常重要的。张灯结彩的热闹、吉祥红色的喜庆、置办年货的快乐，所有这些美好的元素组合在一起，才能够营造出一个真正有年味的新年。在营造年味方面，饿了么也下了一番功夫，打造了浓厚的「包场式」氛围。通过场景设计，饿了么小蓝盒与伊利、汉堡王、肯德基、麦当劳、必胜客、西贝、雪碧、益达、胡庆余堂等品牌合作，共同展示了一组「年到了」故事海报，实现了线上和线下全方位的场景曝光。尤其是线下的氛围营造，引人注目，饿了么的故事海报遍布春节期间徐家汇20米地铁通道，真正体现了喜气的氛围。

同时，线下场景的传播也燃起了线上的热度。饿了么地铁过年氛围感海报登上了微博热搜，KOC们分享线上版海报，传递了热闹的氛围感。网友们也纷纷在地铁拍摄的海报照片上打卡，分享这份应景的年味。甚至将地铁包站拱上了上海热搜。平面海报同样以「到了」为主题，通过深度的故事感强化了春节团圆的浓郁年味。每张海报背后都有一个团圆故事：春节回家第一次见到家人的欣喜，为妈妈送上滋补新年礼物的开心时刻，与恋人一起观影、玩桌游的惬意时刻，家人围坐一起吃团圆饭的喜悦时刻，分发红包时的快乐时刻，一家人从骑手手中接过饿了么小蓝盒的惊喜时刻……这些美好的画面展现出相聚场景，传递了满满的幸福感。

文案的「到了」体同样引人共鸣：年到了，福到了，健康到了，金运到了，清爽到了，欧气幸运到了，热火团圆到了，最爱的人到了，桶桶好运到了，带劲时刻到了……

如此，不仅仅是为了获得高流量曝光，这句话传达的含义是，在春节期间，通过一个细节的引发，饿了么成功地在线上和线下实现了双重流量的提升，达到了全方位的品牌心智触达。春节营销是品牌们展示实力、促进互动的重要战略。在众多花样繁多的营销活动中，饿了么选择了以“到了”为切入点，打破了同质化的局限，实现了一次全方位内容的突袭。其精妙之处不仅在于捕捉和洞察春节情绪，更在于通过全方位展现年味和团圆，深入人心。无论是温暖感人的电视广告，还是与其他品牌合作的吉祥惊喜，抑或是通过线上线下故事性海报进行深入触达，饿了么通过洞察到的关键核心延展，通过全方位的营销渗透，真正将饿了么所提供的便捷体验与春节团圆喜庆紧密联系在一起。饿了么品牌联合营销的“新春三部曲”，带来了全新生动多元的春节营销模式。微信公众号：休克文案