5月17日，喜茶与意大利奢侈品品牌FENDI合作推出了新品：FENDI喜悦黄。同时，在北京FENDI“hand in hand”匠心艺术展中，茶室限定特调的FENDI木姜子特调和茶点也同步上线。这些产品一经上线，立即引发了抢购热潮，甚至连雷军都在微博上晒出自己喝FENDI联名版喜茶的照片。这一联名款几乎刷爆了整个朋友圈，成为社交平台上的热门话题。

根据数据显示，喜茶官方消息公布后不到1小时就登上了微博热搜前10，并且阅读量迅速超过了10万。网友们也纷纷发表笔记，表示喜茶的联名款都抢购一空。当天早上9点，联名款的产品信息在小程序上临时出现，随后又消失不见。到了10点正式开售，小程序因为访问量激增而出现了BUG，需要多次手动刷新，每次间隔15秒。开售不到20分钟，多家门店的联名周边已经售罄，还有数百杯茶饮等待制作，部分店铺也因制茶繁忙暂停线上点单。此时，想要在喜茶APP上点一杯限定特调，排队500+几乎成为常态。

事实上，这次喜茶与FENDI的联名保持了喜茶一贯的高品质设计风格，采用了FENDI黄与喜茶黑相结合的主题杯，并在杯子两面印有FENDI和喜茶男孩的LOGO，以展现联名的独特魅力。

总的来说，这次联名对于FENDI和喜茶来说都是名利双收的合作。虽然双方都是联名合作的狂热爱好者，但是他们也没有预料到这次合作会引起如此大的热潮。

从铺垫到爆发，这次联名活动确实并非毫无征兆。早在5月12日，喜茶的多个官方账号就提前更换了头像，这个标志性的正反双Logo设计几乎暗示了合作品牌的身份。5月15日，喜茶在官方微信发布了推出年度色“喜悦黄”的消息，配合这次联名的Logo，吸引了一波流量。5月16日晚，FENDI在北京举办的“hand in hand匠心艺术展”活动上，专门打造了喜茶茶室专区，提前展示了与喜茶合作的限定款特调和烘焙产品。这些特调以彝族木姜子香辛料和黄色系水果搭配而成，并将在5月19日至6月16日期间对公众开放。双方在活动前进行了多次推广，为此次联名活动做了充分准备。

喜茶过去一年中进行了超过16次的联名合作，涵盖了艺术、美妆、影视、游戏、电竞以及各类平台等领域。而FENDI在时尚圈对于联名合作的热爱也是有目共睹，几乎和LVMH旗下的其他品牌联名频率一样高。他们和Rimowa、Fila、Beats、Bape、Gentle Monster、Porter、Nicki Minaj和明星王嘉尔等进行过合作。这次的合作对于喜茶来说是提高关注度的好机会，而对于FENDI来说，则是展示品牌核心要素的重要时刻。FENDI拥有近百年的历史沉淀、丰富的文化内涵和精湛的手工艺，两个标志性手袋、家族成员和明星创意总监的共同亮相，都是FENDI作为成功奢侈品牌的核心要素。这次的艺术展几乎全方位地展示了FENDI的品牌核心要素，因此被业界对比2007年的长城时装秀。

这次事件引起了广泛的关注，成为了朋友圈热门话题，对于FENDI和喜茶来说，这样的曝光度是非常有价值的。这次联名活动不仅仅是为了推广新的饮料口味，更重要的是通过联名物料和限定周边产品来吸引消费者。喜茶品牌一直以来都注重时尚元素的融入，设计和高级感一直是他们成功的关键因素。之前与藤原浩合作的联名活动也是如此，通过高级感的物料设计和创意，喜茶成功地突破了圈子的限制，引发了广泛的讨论。这次与FENDI的联名更是如此，每个购买了联名产品的消费者都会拍摄精美的照片，在社交平台上展示出来。这一切的关键在于设计，能够带给消费者高级感的设计，不论是瓶身上的FENDI标志，还是各种细节物料上的用心创作，都让消费者心动不已。这次联名活动以其吸引眼球的方式，成功地成为朋友圈里的全新社交货币。值得一提的是，奢侈品品牌在过去一直保持着高冷、克制的形象，对联名活动并不热衷。因此，这次的合作令人意外，就像那些流传在社交媒体上的“19块拥有人生中第一款奢侈品单品”的文案一样，这种稀缺、意外和不可思议的感觉让人们对这次合作趋之若鹜。回顾过去的奢侈品与饮品合作案例，我们会发现FENDI与喜茶这次在全国近1000家门店同时上线产品的合作是非常罕见的。例如，咖啡品牌Manner曾与LV合作，但那只是为了配合LV在秦皇岛阿亚举行的春季男装秀而推出的定制咖啡，而且只在上海和北京的部分门店销售，时间也只有短短两天。近年来，虽然不少奢侈品牌看起来放下了身段，开始通过茶饮或咖啡等大众方式接触消费者，但通常只在超一线城市拥有一家门店，用来丰富品牌体验，并没有全国范围的上线。因此，这次的联名活动爆火似乎也在意料之中。最后，可以说没有一家奢侈品品牌愿意放弃接触更广阔的人群。在过去的时间里，奢侈品品牌几乎只停留在北上广等超大城市，甚至只在这些城市最核心的中心城区的高档百货或购物街上。但最近，无论是郑州香奈儿首店的开业，还是南京、杭州、西安和成都等城市成为奢侈品品牌的新目标，都表明奢侈品品牌正瞄准更广阔的市场。这次联名活动为双方带来了超强的曝光，尤其在目前双方都需要流量、曝光和关注的特殊时期。然而，我们也不能忽视这些事件背后需要品牌思考的问题。奢侈品与大众消费品的大规模联名合作可能会导致消费者对FENDI品牌的认知产生分裂感，而对喜茶而言，活动火爆带来了一系列问题，比如小程序拥堵、赠品抢购困难，甚至突然中途暂停联名活动。这些都是对热度的有力证明，但也可能影响消费者对喜茶的认可。