无论你是否注意到，元宇宙这个概念正在逐渐变为现实。微软的创始人比尔盖茨曾在《未来之路》一书中预言了元宇宙对电影的改变。他说，在未来，人们可以用自己的面孔替换电影中的演员，真实地感受到成为明星的体验。人们还可以进入地图中，轻松找到街道和建筑物。这个想法不仅是比尔盖茨有的，著名喜剧演员周星驰也有类似的想法。最近，他在Instagram上发文问粉丝们在元宇宙中最想见到他的哪个角色。他发的图片是他经典电影《功夫》的拍摄画面。这个问题引起了年轻粉丝们对他经典角色的怀旧热潮。在10月18日，周星驰还在Instagram上公开招聘Web3人才。他要求应聘者熟悉Web3，有项目管理经验，并且聪明善良。他还表示会亲自选人。之前，周星驰也表示对元宇宙和NFT非常关注，他认为NFT可以为艺术家和创作者提供版权认证，这是一件有意义的事情。他拍的电影和戏剧在某种程度上也是元宇宙的概念，现在的元宇宙结合了NFT和区块链等技术，这将成为一种新的模式。媒体解读为周星驰将要进入元宇宙，并在Web3.0领域采取行动。在周星驰之前，已经有很多演艺界的明星进入了Web3，并在元宇宙和NFT领域展开行动。例如，周杰伦的潮牌PHANTACi和元宇宙平台Ezek合作推出的NFT作品“Phanta Bear”在上线5分钟内售出了3000个，仅40分钟就宣布售罄，收入约6200万元。还有艺人伊能静在社交媒体上与加密货币行业人士频繁讨论Web3话题，并在采访中向大众普及Web3的概念。此外，汪峰发布了Web3音乐专辑，林俊杰在元宇宙购置了虚拟地产并购买了NFT产品。当很多名人都开始关注同一个事情时，往往说明这个事情已经影响到了越来越多的人。从周杰伦到周星驰，明星们的纷纷入局试水也表明元宇宙时代可能真的要来临了。而Web3和元宇宙时代的到来也将给企业营销带来巨大的改变。百度营销和凯度联合推出的《Web3.0营销白皮书》指出，Web3.0是一场确定性的革命，将创造一个打破虚拟与现实界限的全新世界，颠覆现有的商业、媒体和营销方式。品牌可以在Web3.0世界中为用户提供个性化的沉浸式交互体验和消费机会。每个品牌都需要尽早在虚实融合的平行世界中找到自己的立足之地。虽然已经有很多品牌开始布局和尝试Web3.0和元宇宙营销，比如肯德基、耐克等，但更多的品牌还停留在Web3和元宇宙的门外。对于这些品牌来说，如何从零开始开展自己的Web3和元宇宙营销呢？DoMarketing-营销智库提供以下几个小建议：

品牌必须主动了解Web3和元宇宙概念以及主流营销玩法

Web3和元宇宙代表着互联网的未来，它们之间相辅相成，是互联网技术发展的方向和应用场景。在Web1.0时代，用户只能单向读取平台创造的信息，无法进行交互。Web2.0时代用户可以读、写和参与，成为数字内容的主角。现在，Web3.0时代被描述为全新的互联网运行方式，用户可以读、写和拥有数字资产。在这个营销范式变革的时代，数字人、数字藏品和元宇宙将成为新的营销触点。例如，阿里巴巴推出了中国首个超写实数字人AYAYI，与多个品牌合作进行产品推广。

根据行业和企业的数字化发展情况选择适合的营销方案

Web3和元宇宙营销是典型的数字化营销方式，其成功与行业和企业的数字化发展水平息息相关。品牌营销人员需要根据自身情况选择适合的营销方案。例如，欧莱雅推出了自己的虚拟代言人"M姐"和"欧爷"，通过这些虚拟形象吸引了许多人的关注。初次尝试虚拟人营销的品牌可以选择第三方提供的元宇宙虚拟人个性化定制服务，通过自定义创作独特的虚拟形象来布局元宇宙生态。

虽然Web3和元宇宙仍处于早期阶段，但品牌应提前思考布局以避免错过窗口期

虽然Web3和元宇宙的概念非常火爆，吸引了许多明星和品牌的参与，但整体上仍处于发展的早期阶段，存在许多不确定性。例如，之前热门的NFT如今已经进入了低谷期。同时，Web3的概念也存在争议，许多Web3项目被特斯拉老板埃隆·马斯克批评，并认为它只是Web2.5。根据一份消费趋势报告显示，普通民众对元宇宙的了解仍然有限，许多人对元宇宙仅停留在听说过的程度，不同年龄段的人对元宇宙的态度也不尽相同。在这样的背景下，品牌在Web3和元宇宙营销中应选择合适的触点，并整合多种营销方式，以发挥更大的效果。虽然Web3和元宇宙营销仍然存在许多不确定性，但我们不能忘记它们是当前最重要的科技和产业发展趋势，也是品牌和用户新的连接点和互动场所。因此，企业应提前思考和布局，抓住这个重要的窗口期、机遇期和红利期。回归基本功，深入阅读经典，因为你以为的顿悟可能只是别人的基本功。