作为一个全新且拥有巨大流量的蓝海，TikTok始终以输出创意内容为核心，通过丰富的用户原创内容来吸引用户。本文将探讨如何在TikTok上进行用户生成内容（UGC）营销。

首先，什么是UGC？UGC指的是用户原创内容。随着互联网的发展，人们不仅在网络上浏览信息，还会发布和上传信息。在TikTok上，用户可以创建展示品牌和产品的内容。他们可能会在视频中使用您的产品并进行评论，或者参加品牌发起的TikTok挑战赛，甚至只是使用您的品牌标签创建个人视频。用户还可以使用Duet和Stitch等功能与您的视频进行合作，并创作独特的内容来吸引观众。许多品牌可能会与观众分享这些视频，并在广告中使用用户生成的内容来扩大影响力。

UGC为什么对TikTok如此重要？除了Z世代用户群体的表现欲和互动性特点外，专业调查数据显示，Z世代的年轻人每天会花费30%的时间在由同龄人创作的媒体资讯上，他们认为用户生成的内容比其他专业媒体更值得信赖。因此，来自真实用户的内容在TikTok上可能表现良好。研究显示，TikTok上的UGC视频比品牌视频得分高出22%，能够在最长时间内吸引观众的注意力，并具有更大的情感影响。利用年轻群体对UGC的信赖，许多品牌或商户在TikTok上设立营销活动，提供奖品或补贴，吸引消费者为品牌完成宣传任务，并将广告内容触达到有相同兴趣爱好的群体中，这是品牌获得忠诚度最自然的方法之一。

那么，怎么用UGC营销引爆TikTok呢？首先，确定适合您广告系列的UGC类型。这取决于您的广告系列的目标和您希望实现的目标。常见的UGC类型包括挑战、比赛、评论和教学视频。挑战活动可以让观众根据您的提示执行特定任务并展示您的产品。比赛活动让观众有机会赢得有价值的奖品，增加参与度。评论活动中，用户创建者会为您的产品提供真实的评论，这是赢得目标受众信任并影响其购买决策的好方法。教学视频涉及创作者提供操作技巧和说明，以获得观众的信任并激发其购买决策。

其次，清楚表达您希望观众展示什么。提供明确的说明，例如他们应如何展示产品、需要包括什么内容以及使用哪些主题标签。这对于避免混淆并获得高质量的内容至关重要。对于涉及竞赛的UGC活动尤其重要，您需要建立明确的规则供人们遵循，以确保他们的内容可以计入提交，避免投诉。

最后，创建品牌标签，以将所有用户生成的内容集中在一个有凝聚力的地方。使用品牌主题标签可以轻松跟踪人们为您的广告系列创建的所有内容。因此，提出一个独一无二且与您的品牌相关的品牌标签非常重要。

通过以上方法，您可以在TikTok上进行用户生成内容营销，提升品牌影响力并吸引年轻群体的关注。

在创建您TikTok用户生成内容活动的品牌标签时，有两个重要的要点需要记住。首先，品牌标签应该是独一无二的，包含您的品牌名称、标语或产品名称，以与更通用的主题标签区分开来。例如，Laura Mercier发起了一个名为“#ReadySetGo”的挑战，让人们分享使用该品牌产品的转变过程。其次，品牌标签应该易于阅读和使用，简单明了，同时仍具有品牌的独特性。

与网红合作是收集大量用户生成内容的关键。为了覆盖尽可能多的人，您需要将您的广告展示给适当的受众，以传播和覆盖更多的用户。与有影响力的TikTok创作者合作是接触适当受众的最佳方法之一。这些TikTokor拥有您所需要的影响力，可以将您的活动展示给数十万人。他们在TikTok上所做的事情往往很容易被人接受，无论是跳舞、使用产品还是尝试“hack”。因此，当您让他们参与您的挑战或竞赛时，可能会激发许多追随者效仿。例如，当美妆品牌e.l.f想出“Eyes. Lips. Face”这首歌时，他们挑战观众使用这首歌创作有趣的视频。平台上有影响力的创作者如Brittany Tomlinson和Kira Kosarin帮助扩大了该活动的影响力。使用这首歌创建了超过140万个TikTok视频，#eyeslipsface主题标签获得了超过94亿次观看。

与TikTokor合作时，请确保选择能够影响目标受众的创作者。这意味着与专门从事您的行业或利基市场的TikTokor合作。更重要的是，即使是赞助视频，也要让他们自由地坚持自己的个人风格。这是获得独特、真实和令人敬畏的网红营销内容的最佳方式之一，因为您没有束缚他们的创造力。

利用TikTok提供的社区参与和协作功能，如Duet和Stitch，是鼓励品牌获得更多用户生成内容的绝佳机会。您可以创建一个视频，并挑战您的追随者进行二重唱或拼接。这为您的受众提供了发挥创意的机会，同时您也可以收集有价值的用户生成内容。例如，假设您想宣传最近推出的新系列服装。您可以创建一个视频提示，要求人们使用该系列中的项目创建一套服装。然后，人们将按照您的提示进行二重唱或拼接视频，并穿着独特的服装。这些视频甚至可以激发其他人从该系列中购物以创建自己的服装。例如，当Urban Decay与Prince 4 Ever合作推出新的UD x Prince彩妆系列时，他们的原创视频中有影响力的创作者Stitch。这些创作者使用该系列来设计独特的妆容或艺术品，让观众预览他们可以期待什么。

您可以使用用户生成内容来填充您的TikTok账户，分享来自有影响力的创作者和普通TikTok用户的真实评论和教程。这不仅可以让您的页面充满品牌积极的内容以赢得潜在客户的信任，而且还可以让您的粉丝获得他们应得的认可。您也可以通过拼接或二重唱，创建受观众内容启发的视频。或者使用这些功能来回答观众的问题并回复您之前视频中的评论。例如，Fabletics定期分享来自不同客户的用户生成内容，以展示为他们制作衣服的真实人物。这给了他们应得的认可，同时与潜在客户建立信任。

在广告中使用用户生成内容视频是一个好方法，可以在获得原始创作者的许可后，将多个评论视频组合成一个强大的视频，用于您的TikTok广告。您还可以利用教程视频并将其转化为信息丰富的广告，以鼓励更多人购买。为了最大限度地提高广告的影响力，您甚至可以让有影响力的TikTok创作者参与您的用户生成内容广告活动。收集他们为您的品牌制作的视频，并将其转化为广告。这是吸引已经熟悉这些TikTokor的观众的注意力并提高对您的品牌的认识的好方法。