近期，一起跨界营销事件引起了人们的关注。据报道，国内新锐宠物生活方式品牌未卡VETRESKA与全球领先快餐连锁品牌肯德基合作推出了联名限定款「肯德基×未卡猫抓桶」。这款猫抓桶的外观参考了红白造型的肯德基全家桶，并加入了未卡的品牌元素。猫抓桶的设计考虑了猫咪的需求，可以容纳多只猫咪，采用了瓦楞纸材质可供猫咪抓挠，并且内部有分层设计。这款猫抓桶不仅外观颜值高，还是肯德基联名款，限量发售1800套，在2小时内就被抢购一空。未卡作为新锐宠物生活方式品牌，在宠物行业中备受瞩目，其营销动作也不断。未卡与鹿晗等明星合作，并推出了多款爆款产品，如无土猫草、仙人掌猫爬架等。此外，未卡还进军宠物主粮赛道，推出了新西兰进口猫粮，丰富了产品矩阵。未卡的产品路线反映了国内宠物行业的发展趋势：宠物食品占据了整体市场的超一半份额，而宠物用品的增速更快。在国外，宠物用品已成为奢侈品品牌的抢滩登陆战。宠物行业规模在过去十年中呈现出高速增长的趋势，越来越多的人投入到宠物行业，资本也跟进，导致行业内竞争加剧。近年来，猫的地位在爱宠人士中得到提升，各种新经济形态也开始消费猫，观看者从猫身上汲取精神养分，创作者与传播者也享受着逗猫的乐趣。养猫的人越来越多，宠物食品尤其是宠物主粮成为了他们最关心的问题。宠物主粮是刚需产品，消费频次高，但也常常发生产品质量问题。因此，如何选择放心的宠物主粮成为了社交话题。宠物食品市场规模增长较慢，而宠物用品市场增速较快。一方面，价格更低的宠物食品更受消费者欢迎；另一方面，国产宠粮也在追求高端化和性价比，这可能是宠粮市场未来的主要方向。此外，宠物医疗市场份额也在增加，这表明在解决饮食问题后，消费者更加追求精细化和定制化的产品和服务。

宠物用品的角色已经得到了突出体现，消费者将宠物看作拥有独特人格的存在，它们需要衣食住行，并且需要有与众不同的身份标识。比如，在最近的元宵节期间，甚至有一些年轻人为宠物拍摄写真照片、做年夜饭，还在宠物的窝上贴对联等。据财经天下的报道，“宠物年夜饭一份的售价是50元，一个月能销售500份”，“逗宠物、摆道具，一套摄影花费将近1000元”，“售价10元以下的宠物对联一个月卖出4000件”……这些节日活动层出不穷，具有很强的社交属性，小红书、抖音、微博、B站等社交平台上相关作品的点赞量经常能轻松达到上千甚至上万。因此，宠物用品已经不再局限于普通的牵引绳、猫砂、猫窝、猫抓板等物品。在宠物消费的恩格尔系数下降、宠物衣食住行变得更加人格化之后，衡量一款宠物用品的标准应该是是否能够得到广大消费者的点赞，是否能够引发社交话题。根据艾瑞咨询的数据显示，现在的宠物主人们宁愿自己的生活质量稍微下降一些，也愿意为自己的猫或狗花费更多的钱。猫奴们每年人均为猫消费超过5000元。随着宠物消费的升级，越来越多的跨行业的玩家也开始关注宠物用品市场。

近来，宠物用品成为了各路玩家瞄准的对象，他们如何掏空宠物主人的钱包？宠物用品如何重新设计？家电行业给出了答案，那就是提供高颜值、黑科技和健康化的产品。根据天猫平台的数据显示，宠物智能家居在2020年双11期间成为了快速崛起的品类，销量同比增长了58倍，而且超过半数的消费者是90后。其中，宠物饮水机、自动喂食器、智能猫砂盆被誉为宠物智能家居的三大件。此外，还有一些冬暖夏凉的智能调温窝、能够监测宠物身体数据的智能项圈、专为宠物洗澡后使用的智能烘干机等产品。所有人类使用的智能产品都可以复制到宠物身上。一方面，传统的家电大牌开始进军宠物家电领域，比如美的推出了全自动猫砂、自动过滤杂物的智能饮水机、猫用航空箱等。另一方面，也涌现出了许多新的参与者，并且获得了融资，比如小佩宠物、疯狂小狗、魔力猫盒、猫猫狗狗等公司都在专注于开发“美观且实用”的宠物智能家居产品。例如，宠物智能家居领域的头部品牌小佩宠物成立于2013年，已经连续多年占据智能宠物用品行业的市场份额第一的位置。在京东宠物联合京东消费及产业发展研究院发布的2021年宠物行业报告中，小佩宠物的产品小佩MAX智能全自动猫厕所和小佩宠物智能新一代陶瓷饮水机多次被列为购买建议。消费者对这些产品的评价中，常见的意见有“产品颜值高”、“科技感强”、“设计简约大方”等。

除了家电行业，近来许多奢侈品品牌也在不断加码宠物用品领域。比如，今年6月，Gucci推出了首个宠物系列产品，其中包括服饰、牵引绳、项圈、宠物床等，共计有70多款不同的产品。还有今年5月，Celine也推出了首个宠物用品系列，产品涵盖了玩具、项圈、牵引绳等，售价从2000元开始，最高可达1.4万元。此外，LV、爱马仕、Moncler、Tiffany等品牌也相继推出了宠物用品，比如一款宠物包的售价就超过了2万元，一张宠物床的售价达到了7万元。这些奢侈品品牌进军宠物用品领域早已有其历史渊源，而Gucci、Celine的加入无疑又给这个领域带来了更多的火热氛围。奢侈品品牌瞄准“它经济”的原因一方面是因为宠物主人的客群与奢侈品消费者有一定的重叠性，另一方面也是为了扩大产品矩阵，以更多维度来沟通消费者。宠物消费本身具有很强的情感属性，而宠物用品作为最能体现宠物人格的细分领域，更能唤起消费者对宠物的情感依恋和对自身价值的认同。

然而，这些定价上千甚至上万的产品也意味着它们更多的是营销手段，而不是真正的交易。就像文章开头提到的，类似未来VETRESKA与肯德基跨界合作推出的猫爪桶一样，都是通过制造一定的稀缺性，同时赋予产品一定的大众内涵，既实现了品牌价值的溢价，又产生了品牌破圈的话题效应。然而，如果这样继续下去，铲屎官们的钱包可能就不够用了。