山寨品牌的应对策略与抵制方法
作者：杜少宇
来源：微信公众号“广告洞察（ID：admen888）”
山寨现象在我们日常生活中非常常见。走在街边，仔细观察周围的事物，你会发现不少品牌被山寨，稍不留神就会买到山寨货。尤其是在现在这个网红时代，任何东西一旦成为了网红爆款，都有可能被山寨。大品牌也常常被抄袭。只要一个品牌火了，就会有许多相似度极高的山寨品牌悄悄出现。对于品牌来说，面对这种情况该怎么办呢？首先想到的是起诉，但如果所有山寨品牌都需要通过打官司来对付，对于品牌来说是力不从心的。肯德基爷爷对于山寨品牌也有一番话要说。山寨肯德基的品牌数不胜数，让人眼花缭乱！
如何应对山寨品牌，让我们看看肯德基是如何出招的。在微博上，一位知名博主@英国那些事儿发布了一张图，并配文：“这些年‘KFC的山寨品牌们……已经凑齐一整个字母表了（捂脸）（抱拳）”。可见山寨品牌的数量之多。肯德基将与自己品牌名相似的山寨品牌按照字母表的顺序进行了排序，并配文：“GUY’S WE’RE FLATTERED（兄弟们，客气了）”。看着整整齐齐的一家人，忍不住想要唱起字母歌，但却发现少了一个K。这么多山寨版的KFC，那么正版KFC是如何应对的呢？对此，肯德基英国和爱尔兰首席营销官梅根·法伦表示：“我们很荣幸能够拥有大量的模仿者，我们希望每个鸡肉店都能够取得好成绩，但是没有任何地方可以获得上校的原始食谱。我们每天将所有的时间、精力和技巧投入到厨房里新鲜手工制作的肯德基上，这也是为什么你只能在肯德基吃到真正的肯德基。”
以广告短片回应山寨品牌，肯德基宣示主权
肯德基通过一支广告短片有力地回应了山寨品牌的挑战。在这一分钟的短片中，肯德基借助《教父》式的背景音乐和低沉磁性的独白，表达了自己的心情。短片中，肯德基将山寨品牌称为"索取者"，并表示当你处于顶层时，每个人都想从你那里索取一些东西。然而，肯德基表示对这些人祝好运，让他们有一些目标。但是，肯德基也警告称，在Chicken Town只有一位上校，意味着只有肯德基才是真正的权威。
短片中还通过一些场景描述来展示正版的力量，如上校开车驶入Chicken Town，行人纷纷停下脚步；山寨KFC的顾客们也抬头盯着上校的方向。上校进入KFC，亲自制作炸鸡，整个过程表现出了肯德基的饱满情绪。制作好炸鸡后，上校帅气地离开，并带着淡然的微笑。
整个短片无声胜有声，肯德基通过简洁干脆的行动宣告了自己的主权，展现了强大的态度。肯德基巧妙地将山寨品牌的信息转化为自己的宣传工具，以借力打力的方式来应对山寨品牌的挑战。这种反应既不软弱也不无视，展示了肯德基作为正版KFC的高度和智慧。
山寨品牌的泛滥与抵制
在山寨品牌盛行的时代，各种奇葩山寨品牌层出不穷。沃尼玛超市、粤利粤饼干、康帅傅泡面、雷碧、小白免等品牌让人哭笑不得。这些山寨品牌大多是以投机取巧的方式，通过与知名品牌擦边而过，模仿知名品牌的名气和形象，推出相似的产品。它们在色调、logo和品牌名上尽可能保持一致，以迷惑消费者。
然而，真的有办法一网打尽这些山寨品牌吗？事实上，这是不可能的。尤其是在一些三四线城市，山寨品牌的情况十分严重，尤其是食品品牌的山寨，令人震惊。
除了加强市场管理制度，最关键和有效的方式是从源头开始抵制山寨品牌。这些山寨品牌依靠以假乱真的包装在市场上流通，对消费者造成了很大的影响。许多消费者因购买山寨品牌而损失了自身利益和健康。然而，单靠品牌本身解决问题并不是最理想的办法。
作为消费者，为了维护自身的权益和市场的秩序，我们必须坚决抵制山寨品牌。只有这样，未来的市场才能变得更加健康，消费者的权益才能得到真正的保障。
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