美团变黄，留给品牌们的颜色不多了！
作者：李大伟
来源：微信公众号“互联网品牌官（ID：szwanba）”
美团搞大事了！据美团官方微博消息，美团APP从Logo到页面，包括线下的充电宝、POS机、二维码牌，甚至包括收购来的共享单车，全部变为黄色。美团解释说，黄色代表热情、温暖，象征着美团始终坚守“帮大家吃得更好、生活更好”的使命。然而，这样的解释似乎有些牵强。那么，美团变黄的背后，到底隐藏着哪些品牌真相呢？
一、美团一夜之间变黄
最新的美团APP下方出现了以黄色为背景的“全新”图案。实际上，从6月13日开始，美团正式启动了品牌变色计划，由之前的蓝色变成黄色。为了照顾消费者的感受，美团特地设置了过渡期的logo，预计在本月底前全部变成新版的黄色背景图案。美团微信公众号和微博的主页背景墙早已经先人一步全部更换成黄色。此外，充电宝、POS机、二维码牌和共享单车也都变成了黄色。美团礼品店也推出了主打黄色的周边产品，如手机壳、包包和水杯。
二、为何美团选择黄色？
黄色一直是美团外卖的形象色。黄色的旗手服、头盔、保温送餐箱以及袋鼠标识等，都让人们对美团有深刻的印象。美团希望将所有线上线下曝光进行视觉统一，从流量到品牌一体化，让大家看到黄色就会想到美团的贴心服务。此外，黄色代表阳光、速度、充满能量和积极向上，也是美团想要传达的形象。
然而，从心理学的角度来看，不同的颜色代表着不同的寓意，需要与品牌调性相符合才能起到更好的效果。美团之所以选择黄色，并非因为黄色有多么好看或深刻的寓意，而是因为数百万的美团骑手，使品牌颜色被公众所熟知和接受。
三、视觉即符号、符号即品牌
视觉符号是品牌传递信息的重要方式。美团希望通过统一的黄色标志，将美团各个场景的形象统一起来，让人们一看到黄色就能联想到美团。黄色成为美团在吃喝玩乐领域最闪亮的颜色，也体现了美团在全场景覆盖下的经营理念。
总之，美团的品牌变黄计划旨在将品牌形象统一化，让人们对美团有更深刻的印象。黄色成为美团的代表色，既能传递温暖和热情，又能体现阳光、速度和积极向上的形象。通过统一的黄色标志，美团希望将视觉符号与品牌紧密捆绑，使黄色成为美团的独特标识。
颜色并没有绝对的优劣之分，然而当颜色与品牌结合时，往往能够产生强烈的视觉冲击。根据心理学家庞勒的观点，我们的行为动机是在大脑的无意识深层区域形成的，而那些不断重复的信息最终会进入这个无意识的区域。这意味着通过不断重复，品牌可以在消费者的心智中留下深刻的印象。符号是指任何能够引起人们注意的东西，不仅仅局限于商品、Logo、声音，还包括味道和颜色等。只要品牌能够在消费者心智中建立起与之匹配的符号，就能降低品牌营销的成本，即被发现和被记住的成本。想象一下，当数百万的美团骑手穿梭在城市的街道上时，美团黄色的标识会像阿迪达斯的三条杠、耐克的勾、苹果被咬的标志一样，通过持续的曝光，成为消费者最深刻的记忆。因此，视觉即符号，符号即品牌。
在共享单车最热门的时候，品牌商们发现可供选择的颜色越来越少。并非所有颜色都适合与品牌相关联。有些颜色本质上就不适合，比如白色、灰色、紫色；而有些颜色则过于常见，比如红色、蓝色。换句话说，需要选择主流颜色，并且尽可能与品牌理念和产品调性相符合，因此可选择的范围并不广泛。最重要的是，目前尚未有竞争对手占据黄色这一颜色符号。如俗话所说，抢占先机非常重要！然而，留给其他品牌的合适颜色可能真的不多了。
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