为了满足年轻一代消费者的需求，品牌深入了解年轻人的特点，并以二次元文化作为沟通的切入点，通过绘画、音乐、动画、CG等形式制作虚拟偶像，将真实场景与虚拟事物相结合，打破次元壁，给人带来强烈的视觉冲击，同时也符合年轻人的兴趣，从而获得年轻一代的关注和喜爱。最近几年，许多品牌都打造了自己的虚拟偶像，为品牌提供多样化的营销内容。通过传播品牌理念和产品信息的同时，也将虚拟偶像的影响力渗透到年轻群体中，留下深刻的印象。下面我们将讨论一些优秀的虚拟偶像案例，探讨虚拟偶像领域的新价值。

虚拟偶像的出现打破了次元壁，吸引了年轻群体的注意力。第一个案例是花西子推出的虚拟形象。这个虚拟形象以东方美学为特点，展现了品牌的独特形象。她的面容温婉清新，气质优雅脱俗，符合东方美人的传统形象。设计上融入了中国传统面向美学的美人痣、西湖胜景的莲叶耳饰和品牌色的黛色发丝等元素，与花西子的品牌风格完美融合，增强了用户对虚拟形象的记忆点。此外，花西子的虚拟形象还传递了品牌的文化内涵，通过手中的并蒂莲象征同心同德和如意吉祥的美好愿景，向全世界展示了中国之美。这个虚拟形象不仅仅是品牌注入生命力的方式，更是品牌发展的战略性人物。花西子虚拟形象的亮相引发了用户的关注和讨论，进一步传播了品牌的营销动作。

第二个案例是天猫打造的虚拟偶像喵酱。为了与年轻一代进行深入沟通并获得他们的喜爱，天猫借助魔珐科技打造了这个虚拟偶像，并在B站亮相出道，吸引了大量二次元爱好者的目光。喵酱的形象精准把握了时下潮流文化，完美契合年轻人的审美点，成功搭建起天猫与年轻用户之间的沟通桥梁。通过喵酱，天猫进行了一系列多元化的品牌营销活动，包括短视频、线上直播和品牌联动等。特别是在与李佳琦展开的专场直播中，喵酱和李佳琦同框互动，打破了虚拟与现实的边界，给观众带来了全新的体验。天猫通过喵酱的二次元形象传达了“天性全开”的价值主张，精准占据了年轻用户的心智，加深了他们对品牌的认同感，留下了深刻的品牌记忆。

第三个案例是麦当劳推出的“开心姐姐”虚拟偶像。为了打破品牌固有形象，吸引更多年轻人的喜爱，麦当劳推出了这个全新的虚拟偶像。根据麦当劳的设定，开心姐姐有两大技能：唱歌跳舞和讲故事。用户可以在麦当劳小程序上看到她亲自教小朋友跳舞，并在线给小朋友打分；用户还可以阅读设定好的故事，或者上传自己的故事进行阅读。通过开心姐姐，麦当劳打造了一系列多元化的品牌营销活动，融入了年轻人的生活场景。这个虚拟偶像能够与用户进行互动，给用户带来全新的体验。

这些优秀的虚拟偶像案例展示了虚拟偶像在品牌营销中的新价值。通过打破次元壁，精准把握年轻人的兴趣和审美，虚拟偶像能够吸引年轻一代的关注并留下深刻的印象。品牌可以通过虚拟偶像进行多样化的营销活动，深化品牌形象，与年轻用户建立起深入的沟通和连接。虚拟偶像的出现为品牌营销带来了新的可能性，将在未来继续发挥重要的作用。

可以看出，这两项技能的目标是为了吸引年轻消费者，特别是儿童和亲子家庭。通过与他们进行互动，可以增加品牌与这些年轻消费者之间的紧密联系。此外，开心姐姐作为一个虚拟偶像，具有亲和力，能够融入儿童的成长环境，给他们带来乐趣。通过这种方式，麦当劳塑造了自己作为陪伴者的形象，并提升了用户的粘性。虚拟偶像的设定也意味着麦当劳开始重视儿童群体。随着年轻一代成为消费主导者，麦当劳利用虚拟偶像这一受欢迎的二次元文化，向他们提供云服务体验，深化品牌与用户之间的情感联系，进一步扩大品牌影响力。

为什么品牌热衷虚拟IP？

虚拟偶像产业正在悄然崛起，成为品牌营销的新商机。除了前面提到的品牌虚拟偶像，还有其他如ACfun的AC娘、B站的2233娘、爱奇艺音乐的RiCH BOOM等。在明星代言已经成为品牌营销传播的常态的情况下，为什么品牌开始热衷于打造虚拟IP呢？根据爱奇艺的《2019虚拟偶像观察报告》数据显示，全国有近4亿人正在关注或走在关注虚拟偶像的路上，虚拟偶像具有广阔的市场前景，吸引了越来越多的品牌涉足这一领域。从早期的初代虚拟偶像歌姬初音未来、洛天依，到现在各种成熟技术所创造的虚拟偶像，其受众已经不仅限于二次元圈层，再加上多样化的形式，给品牌带来了丰富的想象空间。而现在的Z世代人数约为2.6亿，不断吸引品牌靠近他们喜爱的二次元文化，用虚拟偶像满足他们的个性化需求，赢得他们的喜爱。

降低品牌运营风险，构建品牌差异化形象

明星代言是品牌常用的营销策略，通过代言人的形象来提升品牌形象，传递品牌理念和文化。同时，借助代言人的影响力和号召力，为品牌带来流量，触达更多目标群体。然而，近年来明星代言频频出现翻车事件，让品牌陷入舆论风波，对品牌形象造成了严重损害。虚拟偶像具有稳定的人设，不会轻易改变的容貌以及强大的可塑性，完美解决了品牌对明星代言的风险顾虑。另外，明星代言通常需要支付数百万甚至上千万的代言费用，对于品牌来说是一笔不小的开支。而采用虚拟偶像可以节省代言费用，更好地进行品牌建设。此外，明星通常代言多个品牌，缺乏新意，容易导致用户审美疲劳。虚拟偶像的独特性可以区别于其他品牌代言，赋予品牌差异化形象，一定程度上缓解用户的审美疲劳。此外，虚拟偶像不受地点、环境和时间的限制，具有广阔的内容扩展空间。基于这些原因，许多品牌开始打造虚拟偶像，向用户呈现越来越精细化的丰富内容。

注入鲜活的生命力，实现品牌年轻化

如今，“得年轻人者得天下”已经成为品牌之间的共识。各大品牌致力于进行年轻化转型，根据年轻人的个性和特点，推出符合他们喜好的传播内容来建立联系，将品牌年轻化形象深入人心。虚拟偶像是年轻人喜欢的二次元文化，也是年轻人个性态度和自我表达的外在呈现。品牌借助虚拟偶像，不仅可以为自身注入年轻活力，使品牌形象焕然一新，还能迅速吸引年轻人的注意力，刷新用户对品牌的固有认知，助力品牌吸引更多目标用户。

增强品牌与用户的互动，建立强烈的情感联系

虚拟偶像与标签化的人物形象不同，在发展过程中具有更高的参与度和自由度。通常品牌会积极呼吁用户进行内容共创，丰富虚拟偶像的性格和内涵，不断进行迭代升级，以符合用户心中所设想的偶像形象。通过与用户的合作，持续输出内容，可以有效拉近品牌与用户之间的距离，并产生强烈的情感联系和人设代入感。在这个过程中，虚拟偶像还能产生更多的情感价值，让品牌理念变得更具感知性。成功形成差异化的品牌符号，进一步释放虚拟IP的影响力，积累品牌的势能。