作者：黄毅

来源：公关界007（ID:PRCN007）

广汽Acura最近推出了一支名为《不一样的爸爸》的品牌微电影。与其他汽车品牌拍摄“以情动人”的微电影不同，广汽Acura通过一个温情的故事，向消费者传达了一种不同的思考方式。在故事中，主人公林晓宇有一个特别的爸爸，他每天步行送林晓宇上学，而自己则坐车去上班。尽管家里有车，同学们也都坐车上学，但林晓宇的爸爸却选择步行。这让林晓宇遭受了同学们的嘲笑。

一次郊游中，林晓宇和小伙伴们迷路了。在其他人束手无策的时候，林晓宇想起了爸爸曾经说过的话：保持头脑清醒，一定能找到路。他回想起上学路上爸爸给他分享的大自然知识，凭借记忆带领小伙伴们走出了困境。从这次经历中，林晓宇明白了爸爸的用心：要做自己，不要盲目跟随别人，凡事都要有自己的感受和判断。

微电影最后展示了林晓宇大学毕业时的样子。当爸爸问他未来的打算时，林晓宇坚定地表示想去西部做一年志愿者。爸爸赋予了他一把广汽Acura车钥匙，支持他勇往直前。

广汽Acura选择了父子情作为品牌微电影的主题。在故事中，车成为了父子之间的情感纽带。最初，林晓宇不被允许坐爸爸的车，但在迷路事件后，爸爸主动邀请他“上车”。大学毕业时，爸爸亲自送给林晓宇一台车，支持他追寻自己的人生道路。爸爸的转变源自林晓宇的成长，他敢于面对人生困难，勇于追求与众不同的生活。

广汽Acura的品牌微电影传达了“异行者”的品牌精神。从品牌价值观“I'm Different”开始，广汽Acura将“异行者”视为核心价值主张。通过推出活动和微电影，广汽Acura赋予了“异行者”更多的价值内涵，与广大消费者建立了共情。例如，2019年的试驾体验活动“周末放疯”，邀请了108位异行者，一起跨越祖国的河山，通过特色线路展示了“异行者”敢于拼搏和征服的精神。

广汽Acura的营销活动给消费者留下了深刻的印象。他们打破常规，坚持自我，不随波逐流，展现了一种与众不同的精神。这种“异行者”精神不仅适用于广汽Acura，也适用于每一位消费者。广汽Acura通过微电影《不一样的爸爸》从情感营销的角度进一步演绎了“异行者”的精神。在电影中，广汽Acura通过“爸爸”的角色对“异行者”的定义进行了进一步的阐释：“内心坚定，拒绝随波逐流。掌控自己的人生，不被他人左右；坚守自己的信仰，不向世俗妥协；丰富自己的阅历，不追求表面的虚荣。敢于走别人没有走过的路，去寻找不一样的风景。”此外，我还注意到一个变化。在微电影的结尾，广汽Acura的文案是“Keep different（坚持自我，造就不同）”。从“I’m Different”到“Keep different”，我们可以看出广汽Acura对“异行者”精神的坚持。正如广汽Acura对“异行者”的解释所说：“内心坚定，拒绝随波逐流。”李奥贝纳曾说过，好广告不仅仅是传达信息，还能通过爱的力量触动人们的心灵。我相信广汽Acura通过情感动人的微电影《不一样的爸爸》，可以更深刻地将“异行者”的品牌理念传达给消费者，并具有更强大的传播力和影响力。

广汽Acura还采取了其他营销举措，值得关注的是他们赞助了ELLEMEN睿士的电影英雄盛典。《不一样的爸爸》的首映就在这个盛典上举行。电影的主演胡军和韩昊霖不仅参加了盛典，作为剧本顾问的冯唐还亲自提名了盛典。作为国内领先的高端男性生活方式媒体平台，《ELLEMEN睿士》在高端男性群体中享有很高的知名度和影响力，引领着男性消费者的时尚生活方式。广汽Acura选择赞助“ELLEMEN电影英雄盛典”的目的有两个：首先，通过跨界时尚领域提升品牌在男性群体尤其是高端男性人群中的影响力，这是一个明智的选择。对于“爱车如命”的男性消费者来说，一辆好车不仅仅是代步工具，更是他们品质生活的体现，是幸福生活的缩影。《不一样的爸爸》中展现的高端生活水平和智慧的教育方式相信可以通过“ELLEMEN电影英雄盛典”更精准地触达目标人群，让人们看到广汽Acura高端品牌的特点。其次，通过涉足电影领域，用电影赋予品牌更多的内涵和温度，拉近品牌与消费者之间的情感距离。近年来，汽车品牌纷纷拍摄微电影来提升品牌的内在价值，让消费者看到汽车品牌的“感性”和“温柔”一面。广汽Acura通过赞助“ELLEMEN电影英雄盛典”，展示了更高级别的电影营销。这一举措体现了品牌向电影界迈出的更大步伐，显示出对电影行业和电影人的关注，具有更深层次的意义。无论是时尚界还是电影圈，广汽Acura的这一举措实际上是在不断拓宽品牌的边界，通过时尚、情感等多种方式传递“异行者”的价值理念，与消费者建立情感共鸣。广汽Acura让人们看到了一个与众不同的品牌特点和价值观，真正树立起一种令人难忘的差异化形象，使品牌走进消费者的内心。