近几个月来，VLOG在国内的发展越来越火热。像欧阳娜娜、王源、吴磊等明星通过Vlog记录自己的日常生活，吸引了大批粉丝，并引发了一系列的话题讨论。许多VLOG内容创作者也在不断努力创作，例如井越、你好_竹子、vickysoupsss、郭姐哒等，他们通过拍摄Vlog在社交媒体上积累了很多粉丝。为了支持VLOG创作，各大平台纷纷推出了扶持计划，抖音发起了“Vlog10亿流量扶持计划”，Bilibili去年举办了为期30天的Vlog挑战活动，微博、腾讯等也推出了相应的扶持计划，鼓励VLOG内容创作。这些平台的努力使得VLOG的知名度大幅提升。甚至今年的“两·会”也尝试了Vlog形式的报道，用趣味生动的内容吸引了很多年轻人的关注。

因此，对于品牌来说，VLOG这种短视频形式正在成为新的营销风口。通过观察之前的品牌VLOG营销案例可以看出，品牌通过VLOG占领营销高地的方式有很多种。

首先是沉浸式体验，这种方式能够极致地传达品牌理念。以法国旅游发展署和时尚博主SavisLook的合作为例，SavisLook通过亲身体验法国的街头风情、美食和自由精神，以沉浸式的方式帮助消费者更加具体地感知法国的环境、服务和娱乐活动，从而提高品牌的知名度和形象。

其次是线下体验，通过多种方式将品牌与用户联系起来。品牌可以邀请Vloggers参加产品发布会、品牌展览和探店等活动，Vlogger可以以个人视角记录现场活动体验，从多个角度展示活动场景、体验产品或服务，传递产品信息，实现品牌产品曝光的效果。与直播相比，Vlog可以通过后期剪辑实现更高调性的视觉呈现，并对内容节奏进行优化。

例如，网易有道为了宣传其新品发布会，邀请了Pingwest创始人骆轶航、自媒体三表龙门阵、广告营销圈KOL姜茶茶、数码测评博主李大锤和一位界面资深记者共同体验了一场在私人飞机上的发布会。其中，数码测评博主李大锤以VLOG的形式记录了智能翻译硬件「有道翻译王2.0 Pro」在飞机上对话和用餐的真实场景，突出了产品的「离线翻译」功能，实现了产品的曝光和功能展示。

另外，品牌展览也是利用VLOG进行宣传的好机会。在LV近年来最大规模的一次展览《飞行 航行 旅行》上，包括大概是井越、flypig、KatAndSid等知名博主都被邀请来到现场，以各自不同的VLOG风格形式展示现场的观感。LV还为博主们提供了服装、鞋子、手提包、挂饰等品牌产品，在大概是井越的VLOG中，这些产品也被一一穿戴并记录下来。Vlog作为一种记录日常生活的视频形式，具有强烈的个人风格，每个Vlogger也都有自己独特的特点。他们通过记录的方式，以不同的Vlog风格展示现场的观感，使得品牌植入感弱化，用户代入感强化。

总的来说，VLOG对于品牌来说是一个非常有潜力的营销方式。通过沉浸式体验和线下体验，品牌可以更好地传达自己的理念和产品信息，提高品牌的知名度和形象。希望这些案例能够给品牌带来一些灵感，让他们在VLOG营销领域取得更好的成果。

匡威和知乎：年轻人对VLOG的热衷

匡威代言人欧阳娜娜在她的VLOG中展示了匡威品牌方寄来的产品，并记录了她在匡威线下门店定制鞋子的全过程。VLOG作为她日常记录的方式，很受年轻人的关注，大家对明星私下生活的好奇心使得VLOG成为热门话题。这也证明了品牌与明星合作中VLOG这种营销形式的潜力。

产品评测：VLOG中融入了匡威产品的创作

可口可乐与VLOG博主@Catson合作推出了迷你罐限量礼盒，里面有四罐可乐、硅胶垫和一本记载了1978至2018年可口可乐历史的贴纸册。作为创作素材，@Catson以自己对可口可乐的情感为主线，制作了一支名为《我的可乐倒带回忆录》的VLOG。通过贴纸和问答串联，展现了可口可乐的历史和年代形象，以个人情感的视角呈现可口可乐40周年的品牌口号「时光在变，在乎不变」。这样以情感为主的VLOG吸引了喜欢讲故事的年轻人参与其中，方便受众更清晰地了解产品，让消费者对产品有了更直观的感受，增强了消费者对品牌的信任度。这支VLOG将一款纪念礼盒转化为品牌的时代象征和软文化的输出，通过圈层营销，触达了更广泛的人群。

主题创作：用故事展现品牌理念

Puma与VLOG博主@你好_竹子合作，通过主题创作来展示品牌精神。在他们合作的VLOG中，竹子和好朋友王怡冰去了海南的一个小渔村，呆了三天三夜，从渔民和冲浪手身上汲取了灵感。通过冲浪和对大自然的探索，他们传达了对生活的理解，也传达了Puma的品牌精神「Do you 妳就这样」。VLOG中的对白激励了观众去突破自己，让Puma的品牌精神在观众心中留下了深刻的印象。最后，在短视频竞争激烈的情况下，尽管目前的VLOG还没有像抖音和快手那样火爆，但人们对于表达欲望和优质内容的渴求，无疑将使VLOG成为营销的新方式。此外，无论VLOG是否成为风口，它已经成为年轻人主流的表达方式。在品牌争夺年轻消费者心智的需求下，VLOG已经展现出在主题故事、创意TVC、产品评测、探店体验、广告植入和品牌发布会等方面为品牌提供支持的能力。品牌也应该意识到VLOG的商业价值，并在短视频营销中进行新的尝试。