不做广告的特斯拉底气到底在哪里？
作者：大创意PITCHINA
来源：大创意（ID：pitchina_）
在接受媒体采访时，特斯拉创始人Elon Musk曾明确表示他讨厌营销和广告，特斯拉从未做过任何广告。然而，特斯拉仍然成功地将品牌深入人心。那么，特斯拉是如何做到不做广告却能取得成功的呢？
优秀的产品本身就是一种有效的广告。特斯拉以创新设计和出色的性能赢得了消费者的青睐。特斯拉的外观科技感十足，吸引了许多对科技有向往的消费者。而其优异的加速性能和亲民的价格使得特斯拉成为了消费者心目中最佳产品的代表。
特斯拉巧妙地选择了一个独特的定位，成为了高端豪华的纯电动轿跑车，无论是在传统车领域还是新能源车领域，特斯拉都站在了独一无二的位置上。这使得特斯拉具备了更多的竞争优势，并能够在消费者心中占据重要的位置。
特斯拉选择了活跃在时代尖端的高薪人群作为目标受众，这些人群具有较强的创新精神和环保意识，并且能够带动舆论和影响力。他们成为了特斯拉品牌口碑的重要推手。
特斯拉不仅仅是卖产品，更是传递一种价值观。特斯拉的品牌愿景是加速世界向可持续能源的转变，这与现今社会对环保和能源的关注产生了共鸣。消费者更愿意选择与自身价值观匹配的品牌。
特斯拉的成功也离不开Elon Musk的个人影响力。他不仅是特斯拉品牌的代言人，还是一个话题制造机，经常成为媒体关注的焦点。
总的来说，特斯拉通过优秀的产品、独特的定位、目标受众、品牌价值观以及Elon Musk的个人影响力，成功地在不做广告的情况下将品牌推向了成功。
不做广告的特斯拉底气到底在哪里？
特斯拉的知名度和关注度不仅仅源于其话题性和关注点，还因为该品牌的创始人埃隆·马斯克本人在媒体中的曝光度。埃隆·马斯克不仅在特斯拉的品牌形象中起到重要作用，还在一些电视剧和电影中客串出演，比如《生活大爆炸》、《小谢尔顿》和《钢铁侠》等。特斯拉品牌和埃隆·马斯克早已形成了一种紧密的关联，互相促进，互为流量来源。
将特斯拉放入火箭并送往太空，这个事件也是备受瞩目的。作为现实版的钢铁侠，埃隆·马斯克同时拥有一家民用航天企业Space X。该企业的猎鹰9号火箭曾搭载特斯拉跑车，将其送往太空，这一新闻在全球范围内引起了轰动。特斯拉跑车上的电路板上写着「made on earth by humans」，这一举动既大胆又具有情怀。
虽然特斯拉本身没有推出过商业广告和营销活动，但在2017年，他们接受了一位10岁小朋友的提议，在网上举办了一场名为「Project Loveday」的粉丝视频广告大赛。特斯拉承诺将免费奖励获胜者一次参加特斯拉新车发布会的旅行。最终的获奖作品在Youtube上获得了近100万次点击量，特斯拉通过一张机票换来了超过100万次的曝光。特斯拉的成功传播不仅仅限于上述内容，还有更多值得参考的案例，在本期的金牌会员案例中有详细介绍。
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