苹果隐私保护系列广告：建立信任的关键
在谈论苹果广告时，人们经常提及其人文色彩，尤其在隐私保护系列广告中更加明显。
在当今大数据时代，每一条用户信息都具有价值，而频繁发生的信息泄露事件使隐私保护成为每个人都关心的问题。
从去年开始，苹果陆续推出了多支针对隐私保护主题的广告片。作为擅长制作广告片的互联网公司，苹果能否通过这些广告片与用户建立信任关系呢？
户外广告是苹果首次公开表态的一次机会，发生在CES 2019（国际消费类电子产品展览会）期间。苹果在拉斯维加斯CES 2019主会场附近的万豪酒店放置了一则户外广告。
文案上，苹果采用了拉斯维加斯的城市宣传语“What happens here, stays here”，将其改编为“What Happens on your iPhone, stays on your iPhone”，以此来表达对隐私保护的重视。
画面上，采用了苹果一贯的简洁风格，黑底白字，广告规模庞大，高达13层楼，非常引人注目。
这则广告具有三个亮点：业界大佬首次谈论隐私保护，苹果秘密参与CES展览，以及巨大广告牌俯瞰主会场，这些都使得这则广告引发了广泛的讨论。
第二则广告《Private Side》是苹果在2019年3月发布的，它是市场上少有以隐私保护为切入点的广告。通过串联多个场景和类比的方式，苹果展示了人们为了保护隐私而不惜一切的行为。
这段55秒的视频广告中，大部分时间没有文案描述，而是通过人们保护隐私时下意识的行为来传达信息。结合节奏感十足的背景音乐，最后的广告语“如果隐私对你的生活很重要，那它应该对你的手机也很重要”直接表达了苹果对隐私保护的价值观。
第三则广告《Privacy on iPhone-Inside Joke》突出了一个场景：捧腹大笑。在这个视频中，一位女士盯着手机笑了近一分钟。虽然笑声有点夸张和突兀，但在刷搞笑博主、磕CP或与恋人对话时，我们也会像这位女士一样捧腹大笑。
然而，视频的结尾并没有透露女士为何大笑，这正是苹果想要传达给用户的信息：“并不是每个人都需要知道笑话的内容”，即使是我们在屏幕前的观众也不例外。
第四则广告《Privacy. That’s iPhone.》是苹果于今年9月发布的。这则广告展示了一个毫无隐私的世界，例如坐公交时浏览的网页被大声喊出，与同事共事时内心的想法被发送，甚至在运动时心跳加速的声音也能被听到，这些尴尬情况堪称现代社交的死亡现场。
通过夸张的假设和戏剧冲突，这个广告引发了我们的共鸣和思考，让我们意识到我们的个人信息、浏览记录和健康数据可能已经被分享出去了。
总结起来，苹果的隐私保护系列广告以用户视角为出发点，强调了生活中隐私的重要性。这符合约瑟夫·休格曼的观点，即销售的不仅是产品或服务，更是一个概念。然而，我们也不禁提出质疑：苹果的隐私保护系列广告是否可以成为行业的典范？在大数据时代，是否有任何一个厂商有资格谈论隐私保护的主题？
值得一提的是，在《Privacy. That’s iPhone》广告上线的同时，苹果宣布将延迟执行iOS14隐私条款，这将极大地影响依赖用户隐私盈利的应用程序。我们或许需要等到iOS14隐私条款执行后才能回答上述问题。
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