重启天涯：直播带货的救命稻草？
一场让天涯重启的行动正在进行中，我们需要重新阐述这个行动的含义，以便让一个20岁左右的大学毕业生能够理解。5月28日，一群天涯用户自发发起了一场重启天涯的直播带货公益活动，希望通过7天7夜的直播来筹集300万资金来重启天涯社区。然而，目前的进展并不理想。尽管有很多热爱天涯的网友，但在直播带货的现实面前，选品和策划的问题成为了阻止网友下单的障碍。仅仅依靠情怀是无法拯救天涯的吗？
一、一场持续7天24小时的直播带货活动
"现在天涯面临困境，天涯用户是时候伸出援助之手了。"今年4月，由于天涯社区突然无法访问，前天涯执行总编宋铮和前员工发起了"重启天涯"行动，希望筹集300万元人民币来支付电信机房费用，让天涯重新运行。他们计划通过一场持续7天24小时的直播带货来筹集这笔资金。他们在重启天涯行动纲领中写道："如果一定要告别，那也应该是一种体面的方式，应该让所有用户下载完自己的青春记忆后再离开"。这个行动得到了许多天涯用户的支持，有人呼吁："你敢播7天，我敢买7天！"，也有人表示愿意直接捐款。然而，"情怀税"却并不容易收取。
5月28日晚8点，"重启天涯"正式在抖音上开始直播。目前已经过去两天，离筹集300万元的目标仍然遥远。据飞瓜数据显示，开播当晚的销售额为2.5-5万元；一天下来，销售额上升至7.5万-10万元，仅为筹款目标的三十分之一。观看直播的人数也不算多，29日和30日的不同时段，进入直播间的人数都未超过1000人。甚至在29日晚上，与《鬼吹灯》作者天下霸唱连线时，观看人数也只有600多人。对于此次直播的选品、策划和主播的表现，也受到了网友的质疑。
二、直播带货能否成为救命稻草？
成立于1999年的天涯社区是国内第一批BBS论坛，曾经达到超过1.3亿注册用户的巅峰。从天涯社区诞生了《鬼吹灯》、《明朝那些事儿》、《滚蛋吧肿瘤君》等现象级网络文学作品，宁财神、天下霸唱、十年砍柴等人也从这里崭露头角。然而，随着移动互联网的快速崛起，天涯没有跟上时代的步伐，既未成功转型，也未找到合适的商业模式，逐渐被淘汰。4月25日，天涯社区关闭，无法访问，官方公告称由于资金流动性困难而暂停服务。
然而，在重启天涯的活动启动前一天，天涯创始人刑明通过重启天涯抖音号回应称，不会放弃天涯社区，并承诺用户数据不会丢失。目前，只能依靠网友自发发起的直播带货活动来筹集300万元资金重启天涯。但能否成功，还不好说。
值得一提的是，目前许多人和企业通过直播带货成功逆转了命运。比如俞敏洪带领新东方转型直播带货，创建了"东方甄选"直播间，半年后，董宇辉双语直播的爆红使得东方甄选的粉丝数量猛增，销售额一晚上突破千万元。与此同时，新东方在线股价大涨，涨幅一度接近100%。罗永浩凭借直播带货成功成为"中国带货四大天王"，并成功结束了"真还传"。明星、网红、制片人、经济学家等都在转型直播带货的道路上。
然而，并不是所有的直播带货都能成功。以于正的直播为例，虽然观看人数超过124万，但销售额仅为71.1万元。与其他明星销售额百万、千万相比，这一成绩并不高。于正本人在微博评论区表示，这次直播没有时间选品，只是选择了一些自己平时常用的产品，联系了几个商家，在618前给粉丝一些福利，没有宣传，也不一定会再做。椰树虽然凭借引人注目的直播间赚了一波流量，但仍然没有解决叫好不叫座的问题。在抖音的一场直播中，观看人数近10万，但销售额仅在1万元至2.5万元之间。
无论是明星、企业还是网红，想要在直播间获得成功并不容易。对于想要重启天涯的天涯用户来说，更是如此。如果在选品、策划和售后等环节没有做好准备，效果自然会打折扣。这也从另一方面说明，只有情怀是不足以拯救天涯的。
免责声明：本内容来源于第三方作者授权、网友推荐或互联网整理，旨在为广大用户提供学习与参考之用。所有文本和图片版权归原创网站或作者本人所有，其观点并不代表本站立场。如有任何版权侵犯或转载不当之情况，请您通过400-62-96871或关注我们的公众号与我们取得联系，我们将尽快进行相关处理与修改。感谢您的理解与支持！
请先 登录后发表评论 ~