利路修合作品牌的成功经验和建议
近期，知名功能食品品牌BUFFX宣布与利路修达成合作，成为其品牌能量官。此外，利路修在短短两个月内已与至少10个品牌合作，包括剑与远征、和平精英、朗仕、躺岛、moody、HFP、娇韵诗、MAC、瑞幸、伊然、卡诗等。利路修以出乎意料的方式成为新晋流量担当，受到各品牌的热捧。通过对利路修社交平台内容的分析，可以看出他特别关注的标签有「下班」、「笋丝」、「散步」、「营业」、「自由」等。根据这些标签，品牌与利路修的合作模式主要可以分为以下几种：
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放大人物的鲜明标签，与品牌传播找到契合点。例如，躺岛睡眠环境品牌邀请利路修担任品牌放轻松代言人，传达了「与其跌跌撞撞盲目奔跑，不如稍作休息就地躺倒」的理念。娇韵诗则利用利路修喜欢散步的特点，推出了与他一起在街头散步的海报，并宣布他成为娇韵诗小白盾推荐官。
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延续人物故事，打造品牌相关热门话题。利路修因参加选秀节目《创造营2021》而爆红，瑞幸咖啡就利用他的故事推出了冰咖推荐官广告片《瑞幸YYDS》。广告片中，利路修本色出演，用标志性表情诠释瑞幸YYDS，引发了用户对产品和品牌的关注。
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侧重利路修个人流量的合作，反响一般。有些品牌与利路修的合作更侧重于他个人的热度和流量，而没有很好地结合品牌理念，这种合作方式相对无趣和空洞，也没有引起过多的社交热度和用户美誉。因为利路修与其他娱乐明星不同，他的影响力更多来自于他身上独特的话题标签和鲜明的态度。
以上是目前品牌与利路修合作的几种模式。对于未来想与利路修合作的品牌来说，可以借鉴这些成功经验，避免踩到一些坑。
给未来仍想要和利路修合作的品牌提一些建议
延续明星的流量话题焦点
通过对品牌和代言人的数据监测，我们可以基于明星个人影响力、品牌匹配度和代言表现力这三个重要维度，以及八个细分指标，构建IME代言人评估体系。这个评估体系可以帮助品牌科学地选择合适的代言人。利路修作为今年现象级的流量明星，除了个人影响力和人气指数高之外，他的特别之处在于传递了一种与当下整体社会文化异质的信息，比如想下班、不想努力、自由、体验生活等。这种异质性凸显了他的稀缺性和独特性。因此，与利路修合作的品牌可以思考如何将自己的品牌理念与利路修的个人特质深度融合，延续明星的流量话题焦点，从而发挥更大的品牌传播价值。
利路修更适合帮助品牌塑造风格
与其带货，利路修更适合帮助品牌塑造风格。利路修之所以爆红，特别之处在于传递了一种“不是那么积极”的信息，与当下整体社会文化异质，凸显了稀缺性和独特性。利路修并不是作为传统意义上的“偶像明星”而获得流量，而是作为被互联网信息影响下的产物。因此，与其与其他流量明星、网红拼带货能力，品牌可以借助利路修的影响力来强化自己的风格和传递理念。
找到现象级流量的差异化玩法
我们曾经惊叹于互联网带来的高速信息传递和透明化，但也发现过度刺激和信息过载会影响注意力的结构。虽然利路修仍然代表着某种信息表达的稀缺性，但任何事物一旦过度就会失控。品牌不应简单复制其他品牌与利路修的成功案例，导致用户审美疲劳，也不应忽略流量的可持续性。未来品牌与利路修的合作需要借助社交舆论数据，洞察品牌和利路修的特别之处，找到切合点开展合作。可以考虑联动的方式，利用利路修和其他《创造营2021》学员、娱乐明星之间的关联产生额外的话题效果，从而丰富品牌故事。
参考来源：韩一个，微信公众号“时趣研究院”
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