提到品牌年轻化，可能每天都有大量相关信息，已经让大家感到审美疲劳。但是，“年轻人是市场的关键”是品牌界永不失效的规律。随着2.6亿Z世代成为消费主力军，几乎所有品牌都开始迎合年轻人的需求。然而，似乎有些品牌在传播上越年轻，新生代消费者越不感兴趣，这意味着品牌根本没有真正走进年轻人的内心世界，年轻化变成了品牌自我陶醉的方式。因此，如何成功实现品牌的年轻化仍然是很多品牌面临的挑战。

前段时间，刷微博看到益达推出了一场名为“嚼出我的范”的主题系列活动，经过深入了解，我发现益达通过创意输出、产品包装、传播、种草等多个环节与年轻人进行多维沟通，在社交平台上掀起了很大的热潮，而且也带动了销量的增长，这无疑是品牌年轻化营销的一个新样本。

创意力，“嚼出我的范”新主张

对于品牌而言，要想进行任何动作，首先需要在受众心中建立差异化的品牌认知，只有这样才能赢得大众的信任。换句话说，品牌的差异化就是品牌在受众心中建立认知的基础。那么，如何打造这种品牌差异化呢？无疑需要对用户心理、态度、文化等多个因素进行深入洞察，并结合品牌自身的优势和特点，提炼出品牌传播主题，帮助消费者表达自我，在社会关系中找到归属感，并引发情感共鸣，将品牌的差异化符号植入用户心智中。益达的核心目标受众是95后、00后的年轻人，他们有着丰富的想法和创意，喜欢尝试新鲜事物，但在生活中也会面临缺乏信心的焦虑时刻，比如被点名上台发言、第一次开会提案、在公共场合摆姿势拍照等等。当内卷和焦虑成为一种常态时，摆脱焦虑、展现自己成为这群年轻人的痛点需求。益达基于对年轻人“有范”需求的深入洞察，以“嚼出我的范”定义了品牌年轻化的新主张，通过聚焦这个心智，与年轻消费者建立了超高的共鸣度，增强了品牌的价值传递力，实现了品牌形象的年轻化焕新。为了加深对“嚼出我的范”创意的认知，益达发布了三支与日常场景相关的品牌宣传片。无论是新手停车超紧张、职场打工人难以拒绝的要求，还是初入厨房如何展现大厨范，益达都能给予年轻人自信应对的力量。视频通过生活化的场景，创造出具有代表性的信心缺失焦虑时刻，让用户更容易代入，加强了益达给予年轻人“有范”力量的效果。在这个过程中，益达产品成为情绪转折的重要角色，赋予产品“有范”的价值内涵，增强了用户对产品的好感和认同。除了品牌宣传片外，益达还对品牌的整体视觉体系进行了升级，包括品牌标志、产品包装和全方位的视觉元素等，打造了更加鲜活、年轻、现代、充满活力的品牌形象。通过强化视觉形象，加强用户对“嚼出我的范”年轻化态度的认知。

传播力，让“有范”引爆

如果说创意主题和品牌视觉形象升级是品牌营销的基础，那么年轻化的传播就是释放潜力的“引线”。品牌的传播应该与年轻人的活动场所相结合。当下，年轻人的细分圈层特征越来越明显，同时注意力也越来越碎片化。要想在短时间内进行传播裂变，品牌需要构建多元化的全域社交场景，从而快速引爆年轻圈层。益达深谙此道，与时下年轻人聚集的微博、抖音和B站等社交平台合作，构建了全域社交传播矩阵，开展了“嚼出我的范”主题系列活动，多层次地渗透传递新世代更受欢迎的精神内涵——有范，让“有范”引爆。

1. 微博：通过打造“万物皆在嚼”的大事件，快速引爆话题。微博具有天然的高速传播性，能够在短时间内制造声势。但要想引爆话题并破圈层，需要与消费者的情绪产生共鸣式的对话。

益达率先在微博打造“万物皆在嚼”大事件

益达在微博上推出了一场名为“万物皆在嚼”的大事件，通过创意氛围的营造，扩展到古今中外名人、萌宠和二次元领域。娱乐圈表示，梵高、关公和其他有范的人物纷纷加入进来；美食圈也跟进，莎士比亚、蒙娜丽莎等都嚼得相当有范，连貂蝉、牛顿和阿波罗都参与其中；动物界也加入了兔子、老鼠和宠物猫狗等。各圈层的顶级KOL都在传播这个话题，号召大家一起嚼出他们的范。这一方面丰富了“嚼出范”的内涵，另一方面通过KOL的影响力，吸引了各个圈层的用户关注和参与，产生了大量的UGC内容，加速了传播，引爆了话题。到目前为止，#嚼出我的范#的阅读量已经超过了4亿次，并且有很多用户参与到话题的讨论中。

抖音：发起全民挑战赛，全民互动嚼出范

益达联合抖音发起了一个全民挑战赛，以进一步放大声量。为了吸引年轻人的参与，他们需要使用年轻人的社交语言与他们进行沟通。益达一方面邀请了颜值高的头部KOL参与，通过展示嚼益达前后的反差感来强化产品的角色，展示多元idol的有范时刻，大大增加了挑战赛的可看性。另一方面，益达根据抖音的特点，定制了“有范滤镜”，创建了一个既有趣又容易参与的互动平台，吸引了大量粉丝的参与，产生了大量的UGC。这两种玩法的结合，将益达的“嚼出我的范”品牌理念以沉浸式和互动性的方式深入到大众用户中。为了增加挑战赛的知名度和参与度，益达还特意邀请了许凯、李岱昆、Rita和符龙飞等人气明星助阵，通过明星效应，激发了抖音平台的粉丝和用户参与挑战，进一步放大了话题的声量。

B站：“嚼出我的范实验室”，深入GenZ共创有范时刻

益达与B站合作，打造了一个名为“嚼出我的范实验室”的视频征稿活动，邀请年轻人一起分享他们在Z世代的嚼益达时刻。人气UP主先示范，将嚼益达融入到他们的日常生活中的挑战、舞蹈排练和毕业季面试干货分享中，强化益达在年轻人生活中的角色，展示Z世代年轻人独特的有范态度，引导粉丝参与征集活动，分享属于自己的有范时刻。一方面借助人气UP主的帮助，实现了传播的最大化，另一方面通过UP主高质量的内容输出，巧妙地传达了品牌的“有范”态度，使品牌形象更加生动。

种草力，让产品“嗨起来”

为了让消费者从消费行为中感受到品牌的差异化认知，益达采取了与多渠道平台共同创造的策略，实现了品牌营销与产品销售的一体化。益达突破了传统的直接以产品活动铺货的方式，而是选择根据各渠道平台的特性，与平台共同创造内容，先进行营销，再进行销售。具体来说，益达通过与饿了么合作，共创了“嚼了么”营销活动，利用短视频内容吸引用户，饿了么站内配合品宣和促销，实现了全链路触达。此外，益达还与全家便利店合作，推出线上专享的“有范套餐”，让消费者在点餐时感受到品牌的差异化。益达还借助饿了么的送餐员加强品宣，通过线上线下的全场景构建，最大限度地释放了产品的“有范”种草力。

品牌年轻化如何玩出新意？益达这波营销超有“范”！

益达牙膏与人气明星李岱昆携手，为年轻消费者提供福利，进一步推动粉丝经济，实现强力带货，为品牌营销带来全新流量。

联合线上电商平台，实现“有范”转化为在线上的营销势能

益达牙膏与京东超市合作，以“嚼益达，集齐你的范”为主题，开展活动，解锁集“范”福利。通过这种差异化的定位，益达牙膏进一步扩大了产品种草渠道的覆盖范围。

微笑有范、艺术有范、百变有范、优雅有范，通过“集五范”创意互动打造产品的消费场景，丰富了“有范”的内涵，将“有范”趣味化，降低用户的认知成本。益达牙膏与产品特性相结合，彰显了其“有范”的营销力。

结语：如何实现品牌年轻化？

品牌的年轻化不仅仅是外观形象的改变，也不是刻意迎合年轻人的喜好。而是要真正抓住年轻人的痛点和需求，通过产品层面满足他们的需求，并创造或引领一种潮流现象。只有这样，品牌才能在年轻人心中形成年轻化的认知形象。

益达牙膏从创意到种草，从内容到形式，从线上到线下，聚焦“嚼出我的范”这一心智，通过全链路营销布局传递这种心智。通过传播力和种草力，不断释放和丰富“有范”的价值意义，使得“嚼出我的范”成为全民性的大事件，夯实了品牌的年轻化形象。这种创新的营销底层逻辑值得借鉴。