顺畅的沟通是项目成功的前提条件，同时需要在项目的视觉效果和需求方意愿之间找到一个完美的平衡点。本文通过对项目的总结，分享了推动项目的经验。

项目起源

这次项目的起因是腾讯投资年会，需求方对大会已经有一个明确的期望，希望做成一个类似于“WE大会”风格的论坛式活动，每年举办一次，以展示腾讯投资的影响力。因此，我们的任务从命名开始，通过一系列设计来辅助大会的品牌定位。

大会的主要概念（定位）

大会的定位分为产品、市场和传播三个层次，从物理的定位转化为心理上的定位，以实现差异化的品牌策略。我们通过与需求方的反复讨论，逐步明确了腾讯投资大会的定位。我们要明确目标用户是谁，是来参与大会的嘉宾还是广大用户，还是那些具有潜力的用户？那些需要深度洞察行业格局的年轻创业者？他们需要新鲜想法、新观点，对那些平庸的大会感到厌倦的CEO？同时，我们希望给参与大会或关注大会的朋友带来一些惊喜、意外和感动，这就需要大会的演讲嘉宾敢于表达不同的观点，或具备深度解读当前商业格局的能力。大会的品牌人格接近于我们定义的“智者”或“革命者”的形象，而更具体的定位需要通过与用户共同分析十二型人格来实现。

品牌十二型人格

根据前期的定位讨论，我们确定了大会的品牌形象是融合了冒险和独立思考两种气质的，我们展示了“革命者”和“智者”这两种人格特质，并提供了与行业类似性格的品牌操作参考。最终，需求方确定以“革命者”为主导的人格形象，不希望展现一种老派自以为是的资深形象。因此，我们最终确定了相对完整的大会品牌定位。

SLOGAN（用不同形式沟通定位）

在整体大会的基调确定之后，在开始设计工作之前，需要在一定程度上与需求方达成共识，来推动项目。然而，这些形象和概念在需求方的脑海中还不够清晰。我们需要一句话来定调大会，同时也稳住需求方。由于大家的专业和思考方式不同，很难用单一的模式进行沟通。尽管我们都在说同样的内容，但仍然会被需求方连续否定，直到提出了这个口号才得到认可。事后我在思考，他们需要的是如何将现有的概念高级地概括出来，使用口号的形式更方便让他们向上级汇报，而不是在设计工作之前用一堆图像和文字去解释。

VISION-主视觉设计

在确定了大会的主要概念之后，我们进行了命名的讨论，最终决定以“洞见与预见”为大会的名称，英文名为“insight&forecast”，旨在体现腾讯投资大会的思考深度和颠覆性。市场格局瞬息万变，并且我们处在一个被碎片化信息轰炸的时代。想要洞见商业世界的完整面貌，需要将这些零散、随机的信息进行重组和解读。因此，在设计上，我们以“INSIGHT”作为设计元素，在保留其视觉特征的同时，对每个字母进行不同程度的切割，使其变成碎片化而锐利的符号，象征着市场中碎片化信息的特点。然后，我们将它们重新组合，形成可以被辨识的单词，并结合辅助图像来诠释“洞见”的概念。

VIDEO-腾讯投资（品牌宣传片2018）

作为腾讯投资年会的开场视频和年度宣传片，视频需要在各种公开场合使用，因此它本身需要具有多义性，不能太具象和直白。在需求沟通的初期，我们就特别强调了这一点。我们希望影片能够体现腾讯投资的气质，并具有一定的先锋性，不要过于同质化。在与需求方多次沟通后，我们提出了一些关于腾讯投资形象和行业姿态的小思考，他们强调要突出腾讯投资的与众不同之处，体现在其庞大的规模和准确的眼光上，他们会投资那些对自己行业具有革新意义的公司。这些公司对人们的生活产生了颠覆性的改变，比如滴滴、京东和美团外卖等。

虽然这些听起来似乎是每个需求方的一贯需求要表现出“我们很厉害”，但仔细想一想好像没毛病呀。但为了能让那些普通用户不反感的接受这个理念，我们肯定需要一些清新不做作的包装，首先得分析下需求方的思维逻辑。以下是腾讯投资的投资价值过程。

腾讯投资是发现和助力创业公司成长的角色

腾讯投资致力于成为投资公司坚定而尊重的合作伙伴。我们希望建立一个尊重投资公司自身价值的品牌，并体现腾讯投资的价值观和投资过程。

用光的元素体现腾讯投资的陪伴和发现

光是一个特别适合腾讯投资形象的元素。光可以体现陪伴的概念，有光才能看清前路。投资公司是行业的变革者，在不为人知的角落中努力，如同在黑暗中摸索前进。腾讯投资就像这些光，去发现和陪伴这些投资者。

用灯泡来代表腾讯投资

灯泡作为一个不可或缺的元素，贯彻整个影片，从昏暗的过去角落，到那些光明的代表未来的场景。

制造留白，让观众理解改变的重要性

有的时候我们太低估观众的理解能力，很多情况下只要基本的表意信息展现出来，观众自然就能理解，而留白恰恰能满足影片的多译性。我们用声音替代了人物的出镜，花了很大功夫来制作场景声音细节，让观众更有一种沉浸感，而不是隔着第四堵墙去看别人的故事。用一种更高级的方式，让画面更存粹，更聚焦，画面中的角色是谁并不重要，重要的是这些改变。

不问来处，照亮前路

在正式拍摄前，制作了不下20版拍摄脚本，明确每一个细节场景和道具。为了能尽可能的得到需求方的信任，我在拍摄之前就制作好了一份旁白文案，最大可能性与需求方达成共识，避免一些不必要的偏差。

瑟瑟发抖的执行过程

拍摄时间是一月份，是北京最冷的时候，零下十几度在户外勘景拍摄。为了找到雪地、海边和各种场景，跑遍了北京、河北、天津周边，每天瑟瑟发抖，除了暖宝宝全靠一身正气了。因为没有人在画面中出现，所以能够烘托气氛和传递信息的环境声就非常重要了，我们也是尽可能的将环境音还原，让观众有真实沉浸感。

开场场景的设计和意义

开场场景按照“发现——助力——影响扩大”的逻辑，并通过色调和场景设计来突出情绪的反差。开场选择了清晨薄雾的无人雪场，似乎一切都还未苏醒的空旷场景。只有一只小小的灯泡挂在场景中，忽明忽暗，一开场就营造出超现实的感觉，让观众理解到“灯泡”是不属于场景本身的“外来”之物。而它就是腾讯投资在发现那些默默无闻的初期创业者。

画面对比的运用

影片中运用了对比的手法，在色调和场景设计上通过前后部分的反差来传递情绪。前部分的场景色调暗和深沉，后部分画面强调新和生活气息，让画面中更多运动的物体。

教室的演变

传统的教育场景中，学生们常常被大量的课业压迫，教辅书成堆，课堂昏暗。然而，现在的教室已经开始发生变化，给人一种完全不同的感觉和氛围。在后半部分的画面中，灯泡明亮，场景中有很多运动的元素，比如旋转的电风扇、摆动的灯泡、滚动的篮球以及被风吹动翻页的书本。这些元素的存在都是为了让学生们更加有存在感。

房屋租赁的变革

过去，人们在寻找房屋租赁信息时，通常会在昏暗的小区楼道贴出租告示。然而，现在的居住方式已经发生了巨大的变化。通过链家、自如等平台，人们可以找到真实舒适的房源信息。为了让环境场景更加活泼，画面中还加入了动物元素。然而，即使为了拍摄猫咪，这个镜头也拍摄了超过200次。

改写后的内容：

教室的变迁

过去的教室是一个传统的教育场景，学生们常常被大量的课业所压迫。教辅书堆积如山，课堂昏暗。然而，如今的教室已经发生了巨大的变化，给人一种完全不同的感觉和氛围。在后半部分的画面中，灯泡明亮，场景中有许多运动的局部，比如旋转的电风扇、摆动的灯泡、滚动的篮球以及被风吹动翻页的书本。这些元素的存在都是为了让学生们更加有存在感。

房屋租赁的革新

过去，人们在寻找房屋租赁信息时，通常需要在昏暗的小区楼道张贴出租告示。然而，如今的居住方式已经发生了巨大的变化。通过链家、自如等平台，人们可以轻松找到真实舒适的房源信息。为了让环境场景更加生动活泼，画面中还加入了动物元素。然而，即使为了拍摄猫咪，这个镜头也拍摄了超过200次。