深夜撩拨乐队：用声音唤醒你的味蕾
现如今，熬夜已成为年轻人常见的生活方式。网络上也流行着一些与熬夜相关的段子，比如“别睡了，起来嗨”、“熬最长的夜，用最贵的护肤品”、“一直熬夜一直爽”。夜深人静时，我们往往容易感到饥饿，渴望找到美食来填饱肚子。因此，熬夜的人不仅容易发胖，还推动了夜间美食经济的兴起。在大街小巷，人们举杯畅饮，快乐地享用美食，夜间烟火景象繁荣一片。
最近，以贴心服务闻名的海底捞深刻洞察到了年轻人的夜生活现象。他们与可口可乐合作，组建了一支名为“深夜撩拨乐队”的乐队，并发布了一支名为《Hi，晚点睡》的单曲MV。通过“歌声”唤醒人们沉睡的食欲，确保你看完之后肯定会感到饥饿。
你有没有听过食物“唱歌”呢？有时候，食物的声音比味道更加诱人。比如火锅汤底沸腾时发出的“咕嘟咕嘟”声，麻酱香油调料碟碰撞时发出的“叮叮”声，鲜嫩虾滑弹起时发出的“Duang Duang”声，劲道毛肚出锅时发出的“咯吱咯吱”声，还有拧开可乐瓶盖瞬间发出的“嘶嘶”声。这首美食单曲由主唱可乐、键盘手麻酱、贝斯手锅底、吉他手鸭肠、大提琴手捞面以及鼓手丸滑共同表演。乐队按照旋律有节奏地演唱，为观众上演了一场美味的多重协奏曲。这样生动的画面和立体的“歌声”给我们带来了极致的视听享受，刺激了我们的味蕾，让人垂涎欲滴。
海底捞和可口可乐合作推出的这支主打MV邀请了备受欢迎的火锅菜系食物天团以及肥宅快乐水出镜，利用声音传递美食诱惑，激发受众的味觉神经。通过将食物拟人化，并赋予乐队设定，海底捞和可口可乐拉近了与受众的距离。他们放大了食物的声音，通过视觉引导与自家产品联系起来，让消费者能够听到美味并联想到他们的产品。这有助于形成品牌联想，增强产品特性，潜移默化地刺激消费需求，达到广告的利益诉求。
回顾这场“深夜撩拨乐队”的演出形式，其实我们并不陌生，它运用了感官营销中非常受欢迎的“ASMR”。ASMR（自发性知觉经络反应）是指通过视听、触觉或者感知刺激，使人产生一种愉悦和舒适感的感知现象。近年来，ASMR被广泛应用于广告中，成为一种新的营销形式。
在同质化的传统创意下，ASMR广告能够重新吸引受众的注意力，让消费者沉浸在品牌塑造的场景中，全身心地感知产品的特点，产生消费场景的联想，激发消费者的购买欲望，增加趣味性。可口可乐作为“深夜撩拨乐队”的主唱，可以说是ASMR广告的老手。去年，可口可乐凭借一组ASMR平面海报在2019戛纳广告节上获奖。这组海报通过展现开瓶时的一系列动作，让人联想到拧开可乐瓶盖时的气泡声，体验品尝可乐的愉悦，取得了“无声胜有声”的绝妙效果。
ASMR广告最早应用于美食领域，现在逐渐向更多的领域扩展，渗透到生活的各个方面。比如，小米在10周年之际推出了一支听觉ASMR广告《日常美好，听得到》，同样获得了好评。在用户一天中的不同场景中，这支广告放大展示了小米产品使用时的场景声音，用清新的画面传达了小米陪伴用户美好生活的理念，温馨治愈，打动了用户的心弦。
ASMR广告具有巨大的创意潜力。从平面海报到品牌理念展示，都能以细腻的风格渗透到用户的感官情绪中，产生情感共鸣。人类是感官动物，我们与生俱来就有视觉、听觉、嗅觉等本能。例如，下雨天雨滴敲打的声音、大口咀嚼食物的声音、拆开快递包装的声音、触碰东西的声音等等，这些声音都能让我们感到舒缓和放松。ASMR的独特魅力就在于它存在于我们触手可及的日常生活中。
品牌们利用ASMR赋予产品更加鲜活的人格，让产品开口说话，为自己代言。他们为受众创造了身临其境的感官体验，加深了对品牌的记忆点。因此，ASMR广告越来越受广告主的青睐，逐渐活跃在大众的视野中。
尽管ASMR相对来说还是小众，但不禁让人期待品牌在创意碰撞下会产生怎样奇妙的化学反应。在海底捞和可口可乐的深夜“歌唱”中，我们听见了火锅和可乐的美味。接下来，让我们猜猜下一次我们会听到什么呢？
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