每天面对着海量信息，伴随着工作、生活四面八方裹挟而来的压力，我们发现人们越来越难以适应这种情况。同时，随着一个品牌存在时间的增长，营销挑战也越来越大。很多时候，尽管我们竭尽全力，仍然难以引起人们的兴趣。在后疫情时代，品牌营销如何做到让人感到新鲜？这一直是品牌们面临的共同难题。在众多令人无感的营销内容中，总有一些与众不同的品牌营销活动能够吸引人们的注意并引起讨论，比如交通银行信用卡推出的“最红星期五”活动，旨在让年轻人过一个美好的周末。

这个活动在地铁上投放了一组车厢海报，以大字报的形式展示了许多有趣的周末金句，让人们会心一笑的同时，也引发了对周末的强烈向往。这一波地铁广告背后，是交通银行信用卡“最红星期五”品牌焕新营销活动的一个缩影。

B站：年轻人的乐园

在这个信息爆炸的时代，B站成为了年轻人追求娱乐和获取知识的首选平台。这里汇聚了大量的优质内容，包括影视、动画、音乐、游戏、综艺等各个领域。B站以其独特的用户社区和互动性质，吸引了大批忠实用户。年轻人在B站上可以畅所欲言，表达自己的观点和见解，与他人交流讨论。B站的流量不仅仅是用户的数量，更是这个年轻人的乐园所拥有的独特文化和价值观。

知乎：知识的海洋

与B站不同，知乎则更加注重知识分享和专业性。知乎上有大量的问题和答案，涵盖了各个领域的知识和经验。用户可以提问问题，也可以回答其他人的问题，分享自己的专业知识和见解。知乎的流量更多地体现了用户对知识的渴望和追求。在知乎上，用户可以找到专业的解答，了解各个领域的前沿知识，拓宽自己的视野。知乎是一个充满智慧和思考的海洋，吸引了广大求知欲强烈的用户。

这两个平台都成为了年轻人获取信息和交流的重要渠道，他们拥有巨大的流量，也承载着年轻人的梦想和期待。

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圈层渗透｜新的态度在KOL的积极引领下获得认可

在最新的交通银行信用卡星期五宣言中，通过KOL们积极参与的玩梗创作和二创视频，成功传达了全新品牌态度，并受到了许多用户的喜爱和认可。这一全新态度在不同的圈层中得到了进一步的渗透。在微博和抖音等社交平台上，许多KOL们纷纷加入到全新TVC的玩梗创作中，通过场景演绎和表达价值观来吸引用户的注意。例如，他们抓住了当下热门的职场内卷现象，或者在母亲节、520等特殊节日进行二创，通过诙谐搞笑的视频吸引了不同圈层用户的广泛关注。

共创｜与消费者进行双向对话，拒绝单向价值观输出

年轻化营销要尊重年轻消费者的互联网习惯，与其单向地传递价值观，与更多的用户一起玩耍、进行双向互动才是正确的方式。交通银行信用卡买单吧联合三联生活周刊，在微博上发起了“过好周末的100种方式”的话题互动征集活动，获得了很好的反响和讨论度。大家纷纷发表自己的观点，参与内容的共创，为如何过好周末带来了更多的启发。越来越多的用户参与互动，表达自己的观点，实际上也是对品牌社交理念和价值观的认同过程。

线下“包围式铺陈”扩大感知，形成营销闭环

除了在线上各个渠道（微博、公众号、视频号、抖音、小红书）进行全渠道传播之外，“最红星期五”的营销活动还覆盖了用户更多的线下生活场景，如地铁、小区电梯等。通过标志性的红色“5”和与周末相关的有趣金句，吸引了人们的注意力，点燃了人们对周末的期待。线下的包围式传播直接引导用户前往消费场所，形成了营销闭环。

以惠民为中心，以价值观为导向，以情感为纽带，是构建与年轻大学毕业生沟通和共鸣的关键。近年来，刘畊宏的节目“男孩女孩”在年轻人中引起了巨大反响，这表明大众对健康生活和美好事物的期望和向往。交通银行信用卡品牌升级活动“最红星期五”正是顺应了年轻人普遍的心态，传递了积极向上的价值观，号召更多人过一个充实而平衡的周末，享受生活和工作的和谐。与过去注重产品推广不同，今年的品牌升级更注重与用户的互动和融入。交通银行信用卡的品牌焕新反映了中国市场经济下品牌的发展和变迁，品牌的塑造在很大程度上影响消费者的心智认知。交通银行信用卡积极承担金融品牌的社会责任，助力周末经济，激发市场消费潜力，将“最红星期五”逐渐打造成周末美好生活的文化象征。品牌是一场面向用户的持久创作，通过全新的品牌升级，交通银行信用卡为自己提供了更多的创意空间。目前，“最红星期五”品牌活动仍在进行中，更加精彩的故事将在未来的营销活动中逐渐展开。