品牌的大换脸：雪碧为何放弃绿色瓶？
作者：杨阳（广告创意主笔）来源：广告创意（ID：idea1408）
以前常说，品牌的主色调是其视觉识别的标志，如百事蓝、可口红、芬达橙、雪碧绿，已经深入人心，不可轻易改变。然而，最近品牌们的做法却让人感到迷惑不解。美团刚刚宣布将品牌颜色由绿色改为黄色，雪碧也传出重大消息，从九月起将使用58年的绿瓶全部更换为透明塑料瓶。甲方企业家们，你们是否对“绿色”存在一些误解呢？
雪碧不再使用绿色包装，这背后的原因受到了广泛赞同。根据太阳报的报道，从九月开始，可口可乐旗下的雪碧将把标志性的绿色瓶子全面更换为更易回收的透明塑料瓶。自1961年可口可乐首次推出雪碧以来，一直采用绿色包装已经有58年了。而这次放弃使用已有58年历史的绿瓶，是出于雪碧的绿色环保理念。目前，虽然所有雪碧瓶都是100%可回收的，但由于绿瓶再变为透明瓶的过程非常困难，因此可口可乐决定全部转用透明塑料瓶。同时，可口可乐公司还承诺，在2020年初前，将在雪碧塑料瓶中使用50%的再生塑料。尽管这样做会增加瓶子的制造成本，但雪碧并不会转嫁给超市，也就是说，对消费者而言，雪碧的售价不会提高。放弃绿色包装是为了环保，而不会让消费者为此买单。这个动机得到了更多的支持。
话题#雪碧将把标志性绿瓶变全透明#直接冲上了热搜榜首，引发了广泛讨论。在评论区，网友们对雪碧的这一举动纷纷表示赞赏。任何一个巨头企业倡导绿色环保理念，推动环保事业的发展，都将得到全世界人民的支持和尊重。尽管绿色的外观发生了变化，但雪碧带给我的快乐不会改变。未来有钱人的流行语就是“给我来瓶19年的雪碧”。（这位陈独秀同学，请坐下）
一般来说，当一个品牌对形象进行重塑时，会引起消费者的不适感，需要一个重新接受的过程。但是由于雪碧的改变源于绿色环保和企业社会责任，所以面对的阻力要小得多，更容易被大众认可并欣然接受。
打造瓶身符号，雪碧的经典营销案例
尽管出于环保的考虑，我非常支持雪碧将包装改为透明色，但毕竟绿瓶雪碧已经存在多年，仍具有一定的情感共鸣。每到夏天，看到绿色的雪碧，再想起那句“透心凉，心飞扬”的广告语，就好像清爽的凉风吹过，让人倍感舒爽。近两年，雪碧也像可口可乐一样，通过瓶身营销创意，进一步增强了年轻人对绿色瓶身的喜爱。
1. 雪碧x网易游戏：夏日限量罐礼盒
2018年夏天，雪碧与网易游戏进行跨界合作，以“渴不及待，燃个痛快”为主题，推出了15亿瓶带有“雪碧酷爽军团”形象和网易游戏二维码的“霸福（BUFF）瓶”定制饮料。用户通过扫描瓶身二维码，可以获得不同的游戏礼包和更多有趣的游戏内容。对于喜欢玩游戏的年轻人来说，这绝对是一项超级福利。
此外，雪碧还与网易游戏旗下的五款经典游戏：大话西游、劲舞团、楚留香、倩女幽魂和天下合作推出了夏日限量罐礼盒。雪碧根据每款游戏的特点和角色特色，定制了瓶身图案，并在绿色瓶身上印制了经典游戏角色，例如大话西游的逍遥生、倩女幽魂的女刀客、天下的玉玑子、楚留香的华山门派等，吸引了大批游戏玩家购买，并加深了消费者对绿色瓶身的情感认同。
雪碧放弃绿色瓶，为何如此重要？
今年四月份，雪碧推出了一款罐装喷雾，以“生来清凉-雪碧喷雾”为主题，在国内引起了不小的轰动。这款喷雾不仅是一种玩转瓶身文化的方式，更是改变了年轻人饮用饮料的方式，为他们带来了更加新潮有趣的生活方式。在美国，这款喷雾引领了一股街头潮流文化。不过，尽管雪碧在瓶身设计上避开了主色调的绿色，选择了黄色、黑色和蓝色作为罐装瓶的主色，但这是否意味着雪碧将要换成透明瓶呢？
雪碧将标志性的绿瓶变成全透明的举动确实给人一种大换脸的感觉。但是，实际上，雪碧并没有完全放弃绿色。新旧包装对比可以发现，雪碧只是对绿、白、黄三种颜色的主次进行了调整。绿色虽然退居到了次要位置，但仍然是雪碧视觉色的一部分。而原来不显眼的白色则成为主色。放弃了58年来打造的雪碧绿，对雪碧来说是非常困难的决定，但从某种程度上来说，这对品牌发展也有利。
首先，这有利于品牌的多元化发展。雪碧之前推出的一款网红新品雪碧纤维＋就采用了白色瓶的包装。这款健康饮品主打零糖、零卡，并富含膳食纤维。如果仍然采用绿色包装，显然与产品定位不符。因此，采用白色包装为雪碧今后产品线的延展和推广打下了基础。
另一方面，这也使得雪碧在瓶身营销方面更加灵活。从去年与网易游戏的跨界合作，到今年的罐装喷雾，雪碧展示出了将瓶身营销进行到底的决心。而从雪碧喷雾包装的颜值来看，白色这个包含光谱中所有颜色的颜色，更有利于雪碧在瓶身营销中发挥创意，与年轻人更灵活地互动。
雪碧放弃绿色瓶的举动虽然引起了一些讨论，但是从品牌发展的角度来看，这一决定是有利的。它为雪碧打开了多元化发展的大门，并使瓶身营销更加灵活。雪碧将继续以全新形象吸引年轻消费者，并在市场上保持竞争力。
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