微信支付：每个人都是智慧生活的共创者
作者：文案与美术
来源：微信公众号“文案与美术（ID：copyart）”
支付是一个日常而短暂的片段，让两个陌生人产生关联，但在支付完成后，他们又会回到各自独立的生活中，互相不被打扰。这让我们很难感知到移动支付正在潜移默化地改善我们的生活。为了向大家介绍自己和智慧生活的概念，微信支付推出了两支广告片子，讲述了支付之外的故事——每个人都是智慧生活的共创者。微信支付在2019年推出了很多智慧科技，虽然这些科技的来源并不重要，重要的是大家可以利用微信支付共创出智慧生活的无限可能。刷脸支付、无感支付、智慧商圈等等智慧科技，虽然你可能察觉不到它们的存在，但它们像土地提供营养一样，在生活中让人们可以尝试不可思议的事情，使一切变得简单，感受到不被打扰的温暖，并且去链接和懂得。
微信支付的广告片子展示了情感温情而克制的一面，呈现了生活的细腻而不沉闷。这让我意识到，与以往的广告完全不同。这次广告是微信支付的一次内心独白，传达的理念是每个人都是智慧生活的共创者。微信支付始终保持克制，没有超越工具本身的权力范畴，它懂得任何智慧科技都只是人们生活的配角，并默默地赋能让每个人都能借此共创自己的智慧生活。第二支广告更加丰富细腻，通过具体的场景解释了智慧生活的细节。微信支付巧妙地将自己放在“不重要”的位置，展示了普通人的生活智慧。无论是微信红包、扫码点餐，还是刷脸支付和无感支付的普及，微信支付的智慧科技几乎融入了每一个中国人的生活方式。无论是10岁的孩子还是80岁的老人，每个人都可以通过微信支付找到让生活更加智慧的功能，并在其中感到幸福。智慧生活就是每个人根据自己的生活智慧，解决大小问题的方式。当你听到支付成功的声音时，也许你刚好见证了一场具有仪式感的生活智慧交接，无论是与陌生人、亲人还是爱人。
自己的事情，自己做。——作为女儿，10岁李梦琪的生活智慧
分数不是万能的，但没有“分数”是万万不能的。——面对男神，学生黄嘉琳20岁的生活智慧
成功没有捷径，但生活有。——在职场中，全职司机王杰30岁的生活智慧
发票可以报销，时间可没人给报销。——出租车司机刘全宝40岁的生活智慧
挣钱不能影响花钱，花钱也不能耽误挣钱。这是退休的徐宁在50岁时总结出的生活智慧。真正的贴心，是用我喜欢的方式关心。这是60岁的刘丽芳对于关心的理解。生命在于运动，但有时也“不必动”。这是70岁的赵国庆对于生活智慧的看法。颜“值”与岁月无关。这是80岁的李富贵的生活智慧。你不能预测未来，但要能“码”上做好准备。这是适用于每个年龄段的生活智慧。
智慧生活和普通生活的区别在于，智慧生活不会消耗你对生活的热情，而是充满了乐趣和充实感。这部片子以普通人的8个生活片段和一个小程序使用场景，讲述了不同人生阶段的生活智慧。片子的创意核心是“智慧源于生活”，体现了腾讯“科技向善”的智慧理念。然而，在片子中，微信支付并没有强调自身的智慧科技如何改善人们的生活，而是强调了与人们共同创造“智慧生活”的重要性。微信支付以纯粹简单的方式与人们沟通，不打扰他们的生活，以最懂消费者的方式为他们提供营养，成为土地，凝练出每个人的生活智慧。这种广告智慧经验低调而令人印象深刻，体现了微信支付的价值定位。微信支付的口号是“微信支付，不止支付”，一直致力于挖掘支付之外的属性。无论是之前的“8.8无现金日”还是现在的“8.8智慧生活日”，微信支付在生活领域的扩张并没有让广告过于张扬。相比于传播中的扩张诉求和高调野心，微信支付更注重每个人都是智慧生活的共创者这一社会理念。微信支付通过发布共创概念的电视广告和用户共创视频，以及在微博上发起话题和邀请“智慧品牌”分享智慧经验，呼应了这一主题。从明星到品牌，微信支付通过这些举措向消费者传达了智慧生活的共创精神。
微信支付广告创意再次引起轰动，其高明之处令人叹为观止。就像烟火的气息是生活本身一样，人们总结生活智慧的目的是为了追求美好生活的理想。品牌的目标不仅仅是商业利益，科技的积极影响可以帮助消费者实现他们对美好生活的渴望。因此，微信支付的一系列举措始终传达出浪漫、理想主义的特质。这些广告更像是微信支付的个性自传，而不仅仅是对其智能功能的宣传。也许无论是广告还是艺术，都应该从生活中汲取灵感，并超越生活的平凡。
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