错层思维与层境战略在品牌运营中的应用
没有一款产品不需要品牌运营，品牌运营离不开各种实用性的理论基础。而理论工具的意义就在于让人们能够更简洁更清晰地理解某个事物，并找到优化解决问题的方式。在品牌运营方面，我认为错层思维和层境战略这两个理论值得运营人参考。我非常崇拜这两个理论，并试图将其转化为品牌运营的实际应用。
理论解读
错层思维可以简单地理解为将现有的或他人的思考看作一个层面，然后错开这个层面，不断深入思考事物。层境战略可以视为错层思维的延伸，其主要思想是通过错开层面，将竞争点提升，以便在境界上取得最终的胜利。
理论梳理完毕，接下来我们将探讨错层思维的实际意义以及如何应用于品牌营销。
理论意义
现在很多创业公司都是产品随着运营走，运营随着产品走，走一步看一步做一步的状态。对于这样的现状，我只能说你的产品能活到现在也是不容易。成功的产品必然是赢在布局，胜在手段的。
麦当劳的布局策略是所有创业者都需要学习的对象。表面上看麦当劳是卖薯条和汉堡的，然而，深入思考可发现，麦当劳实际上是通过贩卖美国欢乐文化的娱乐业来吸引消费者。麦当劳的老总常常对员工说：“切记，我们不是快餐业，我们是娱乐业！”
再深入思考一下，你会发现麦当劳实际上是中国最会做生意的地产商！它通过房租溢价赢利，错开层面，竞争点上移，最终赢在境界上。
另一个例子是网易云音乐。正常来说，它的布局思维应该是：音乐人入驻平台，吸引粉丝，平台壮大，实现商业化。然而，事实上，网易云音乐的目标不仅仅是一款盈利的产品，它更希望成为网易这个庞然大物吸引未来用户的重要着力点之一。
我们可以深入分析网易云音乐的产生过程，发现它的布局决定了它的需求，特别是在功能和产品性格塑造方面。网易云音乐要做的不仅仅是一款优秀的音乐产品，还要能够符合和引导年轻人的喜好。这也正是这个群体的特点：越来越个性化，越来越追求智能化。网易云音乐通过赢在布局决策上，将音乐产品的竞争转移到了最年轻市场。
类似地，咕噜吧啦音乐网、幻音、源音塘等主打小众市场的音乐产品也都采取了错层思维的策略。这些产品都在细分市场中抓住了商业资源和渠道，赢在策略、胜在手段。
理论运用
理论和实际意义都已经理清，接下来我们研究一下错层思维的基本公式。实质上，错层思维是将表面的基本模式看作一个层面，再错开这个层面，探讨更深一层或几层的关系。这个关系可能是更深入的模式，也可能是更上游和下游的关系。
每个产品都不同，具体到行业需要自行思考设计。没有一个理论是万能的。我希望这个理论能对大家有所帮助。以上是我关于错层思维的个人解读，欢迎大家与我一起深入研究。
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