随着数字经济和Web 3.0概念和应用的发展，元宇宙成为了各个领域品牌关注的焦点，像LV、李宁、雅诗兰黛、法国娇兰等品牌都加入了这一潮流，推出了自己的虚拟营销案例。最近，彩瞳品牌moody和虚拟数字人AYAYI合作，推出了首款元宇宙概念彩瞳“超瞳系列”。这个系列的设计灵感来自于时空隧道、01代码、马赛克等元素，大胆地运用在镜片设计上，共设计了四种元宇宙概念花纹，并结合不同的故事，以视觉化的方式在数字世界中展现了元宇宙的概念。

超写实虚拟人AYAYI在小红书上走红后，引起了众多时尚品牌的关注。与其他虚拟人不同的是，AYAYI的形象非常贴近真人，无论是肤质、发质、微表情等都做到了高度还原，并且可以根据不同光影条件进行模拟和渲染，给年轻人带来更加真实的感受。AYAYI不仅仅是一个毫无感情的形象，她背后还有一整套内容支撑，包括人物形象、背景设定、故事集和世界观等。她可以突破时空、身体条件和技能的限制，以创新大胆的形式将人类的想象演绎到现实中。她的丰满人设、逼真的形象和超越真人的表现力，让众多粉丝为之着迷。

虚拟人的火爆不仅吸引了专业数字资产公司燃麦科技的关注，也引起了阿里巴巴、腾讯、百度、字节跳动等互联网大厂的布局。例如腾讯在五四青年节特别节目中，与央视合作打造了首个“数实融合虚拟音乐世界”的节目体验，观众可以以数字身份进入虚拟世界，与虚拟人一起观看节目并参与实时互动。腾讯互娱旗下的吉莉、童和光、星瞳三位虚拟人也通过技术手段与央视舞台上和高校校园中的演员与学生们一起出演节目。

以上就是元宇宙和虚拟人领域的一些最新动态。随着技术的不断发展，我们可以期待更多有趣的创新和应用在数字营销领域的出现。

特殊的合唱环节中，吉莉等其他虚拟人物与青年演员、歌手和大学生一起演唱了一首《New Youth》。他们通过将虚拟人物和传统表演形式相结合，展示了一种现代化的表演方式。

据报道，腾讯在虚拟人生产制作过程中积累了大量的自有知识产权专利。这些积累对于虚拟人的生产制作起到了很大的作用。尽管制作团队只有一个月的时间来完成五四特别节目，但得益于之前丰富的虚拟人技术积累，这些内容能够按时保质地完成。

阿里巴巴在北京冬奥会期间推出了名为“冬冬”的数字虚拟人。冬冬是一位AI实时驱动的拟真人级别的写实数字人物，具备真实的人设。她是一位会滑雪、快人快语的北京姑娘，性格飒爽、风趣幽默。冬冬不仅可以在演播室展示采访能力，担任主持人和记者，还可以在直播间控场和卖货。她具备实时交互能力，能够自动生成言语。阿里巴巴希望冬冬能够具备有趣的灵魂，成为一个风趣幽默的形象。此外，阿里巴巴还推出了名为“塔玑”的虚拟模特项目，为服饰类商家提供了虚拟人模特。

百度多年来一直致力于开发AI技术，也在虚拟人领域有所布局。在2020年的百度世界大会上，百度推出了具备认知能力、可进行人机对话的虚拟人“康辉”和“李彦宏”。这两位虚拟人根据康辉和李彦宏20年前的形象、记忆和知识进行打造，不仅在形象、动作和声音上接近真人，而且可以与人流畅自如地对话，甚至可以相互对谈。与其他公司专注于打造虚拟明星不同，百度的虚拟人产业旨在通过规模化优势占据市场。百度已经打造了一系列虚拟数字人，如央视网虚拟主持人小C、航天局火星车数字人祝融号、百度App代言人龚俊和理财专员小浦等。在2021年的虚拟数字人企业排名中，百度以央视虚拟主播和冬奥手语数字人主播的实力位列中国数字人产业第一位。

以上是关于虚拟人在娱乐和营销领域的应用情况，各大科技公司都在积极开发和推广虚拟人技术，以满足用户的需求。随着技术的不断发展，虚拟人正变得越来越人性化，为各行各业带来更多可能性。

虚拟人正在成为数字营销的新趋势

B站：开创全民虚拟直播时代

B站和字节跳动等互联网公司正在积极投入虚拟人领域。最近，B站邀请了一位名为vox akuma的虚拟主播，在中国进行了首次直播。vox akuma是一个来自日本的虚拟恶魔，擅长以声音蛊惑人心。他在直播中吸引了超过5万人次的互动，付费人数接近4万人次，营收达到了111万人民币。B站早在2016年开始投资虚拟偶像产业，并在2019年Q1拥有超过6000位虚拟主播。B站董事长兼CEO陈睿表示，虚拟主播在用户参与度、互动数和付费率方面表现出色。最近，B站进一步发展了虚拟人直播产业，并推出了“虚拟主播”直播分区。

字节跳动：重金投资虚拟人

字节跳动也在虚拟人领域投入了大量资金。他们投资了由阿里大牛茹忆研发的虚拟人李未可。李未可是一个超写实的虚拟数字人，通过视频内容等方式与用户进行交互。字节跳动旗下的火山引擎打造的虚拟人物“卡诺橙”也在2021年春晚亮相。此外，字节跳动还全资入股了拥有虚拟偶像团体A-SOUL著作权的公司，并收购了VR创业公司Pico，布局AI虚拟交互。

网易也加入虚拟人领域

除了B站和字节跳动，网易也开始布局虚拟人领域。他们连续投资了6家虚拟人相关公司，包括虚拟形象技术公司Genies、元宇宙社交平台Imvu、打造虚拟交互式演唱会的美国直播公司Maestro等。

虚拟人正在改变营销方式

不仅互联网公司，许多品牌商也开始在虚拟人营销上加大投入。他们利用虚拟人形象作为代言人，吸引消费者的注意。例如，花西子、麦当劳、欧莱雅等品牌都推出了自己的虚拟代言人。甚至传统的房地产领域也出现了虚拟人的身影。

虚拟人正逐渐接管传统营销，尤其在Web 3.0和元宇宙的浪潮下，以及疫情反复的大环境中，NFT和虚拟人等正在成为品牌预算的重要组成部分。虚拟人营销已经成为数字营销的新趋势。

根据头豹研究院发布的2021年虚拟数字人行业概览系列报告，虚拟数字人行业正处于快速扩展的阶段。目前，虚拟数字人市场规模已超过2000亿元，并预计到2030年将达到2703亿元。媒咨询数据显示，在2017年至2023年期间，中国虚拟偶像核心产业市场规模不断扩大，2020年已达到34.6亿元，预计到2023年将达到205.5亿元，并带动周边市场规模达到3334.7亿元。据商业数据派不完全统计，自2021年7月以来，一级市场虚拟人相关的核心投融资事件已达到18次。

虚拟人将接管数字营销的趋势正在加速发展。随着数字技术的不断进步，现实世界的要素正在向虚拟世界转移，这将成为长期的大趋势。广告营销玩法和营销预算也不例外。蓝色光标作为国内最大的公关公司，已明确了两大新业务方向，即“营+销”和“元宇宙”。他们已经在元宇宙的“人货场”周围完成了全场景的业务布局。这包括虚拟人、虚拟物和虚拟场景三个业务赛道，并且每个赛道都有自主IP、技术产品和定制服务三个板块，形成了交叉支持的业务生态全景。另外，红人营销平台天下秀也于2021年推出了元宇宙平台虹宇宙，用户可以在上面建立自己或他人的3D虚拟形象，拥有自己的3D虚拟住宅，并进行社交、游戏和生活等活动。

元宇宙时代的营销即将到来，虚拟人正在接管数字世界。作为大学毕业生，我们需要意识到虚拟数字人行业的快速增长，并为未来的职业发展做好准备。