《战狼2》：中国电影票房冠军的成功之路
咱们先把记忆挪到2017年的夏天，一部传奇电影横空出世，一扫那年中国电影低迷之势，打破了一个又一个记录，最终成为中国电影票房冠军。你猜到了，是《战狼2》。上映第1天，4小时破亿；上映13天，票房已突破38亿。最终票房56.8亿人民币，成为中国影史票房新的里程碑!豆瓣评分7.1，746755人评价，这部电影叫好又卖座。比起饱受诟病，连故事情节都讲不清楚的某些华语电影，《战狼2》 整个故事情节环环相扣，全程无尿点，燃点泪点具备。吴京成功将战狼打造成了一个IP，也将 “冷锋” 这个人物塑造成了中国队长式的英雄。不可否认，《战狼2》电影完全具备好莱坞大片即视感。所谓前人栽树，后人乘凉。吴京今天的成功，除了自己的认真较劲，可能还应该感谢一个人！——约瑟夫·坎贝尔(Joseph Cambpell)。70年前，约瑟夫·坎贝尔阅遍神话宗教故事，发现了他们彼此之间的一个共通之处，随后将这个奥秘呈现在《千面英雄》里，这本书在美国畅销65年，被时代杂志评选为自创刊以来最具影响力的100本英文好书之一。而常年担任好莱坞各大制片公司编剧顾问的克里斯托弗·沃格勒，在吸收了坎贝尔《千面英雄》的研究精华后。最终提出了 “英雄之旅” 这个故事框架，将英雄故事模型分为12个阶段：
（英雄之旅 12个环节）
故事框架：英雄的旅程
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英雄出场在一个正常世界里。
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历险的召唤。英雄遭遇了生活的变故。
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拒斥召唤。他开始会迟疑或者拒绝、排斥这个召唤。
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启蒙人出现。英雄遇到导师或者启蒙人，导师会激励他。
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跨越第一个阻碍。英雄突破舒适区越过第一道边界。
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一路上遇到了考验、伙伴和敌人。
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他跌入谷底，接近最深的洞穴，越过第二道阻碍。
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通过磨难，战胜了对手，挽救了局面，或是成功逃离困境。
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英雄获得了相应的奖励，踏上归程。
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在向正常世界返回的路上受到隐藏反派追逐。
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他越过第三道阻碍，经历了浴火重生，并被经历所改变，带来新生。
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满载而归。英雄带着收获回归宁静，或者准备迎接新的篇章。
为什么这样的故事框架会百试不爽呢？不同于传统而呆板的故事模式，“英雄之旅” 模型更能让观众有代入感，不仅通过目标和阻碍给观众创造了期待感，还通过盟友和智者给观众归属感。更重要的是这些故事里面一定会有转折点，贴近普通人的生活，容易产生共鸣，让观众完全被故事感染，全面调动情绪。《战狼2》中，冷锋的英雄之旅就是这样完成的：
如何讲出扣人心弦的品牌故事？
在品牌营销领域，我们可以借鉴电影故事的模型来讲述品牌故事。这个模型不一定需要包含12个阶段，关键是要理解核心思想：让用户成为英雄，让品牌成为英雄旅程中的智者或盟友，最终取得胜利。
举个例子，泰国经典广告潘婷《You Can Shine》讲述了一个聋哑少女学习演奏小提琴的故事。在面对嘲笑和谩骂时，她没有放弃自己，克服了困难，最终获得了成功。在这个故事中，聋哑女孩是英雄，而潘婷品牌是她的盟友，在整个广告中贯穿始终。这个短短4分钟的故事深深打动了观众，展示了故事的魅力。类似地，华为影业推出的动画短片《有惊无险》也是如此。故事讲述了一只爱炫耀的小兔子在丛林中经历了各种冒险，但总能与华为手机一起克服困难，最终化险为夷。
一个好的品牌故事不仅要有趣，还要紧密结合产品卖点，强化产品功能，加强记忆。布莱恩·莱纳德是迪士尼旗下皮克斯工作室的顾问，他提出了一个关键观点：故事要打动消费者，关键是选择好主角。与其将自己打造成英雄自我追捧，不如让用户成为英雄，让品牌成为推动英雄开始冒险的智者或是一路上协助英雄奋战的盟友。他总结了讲述品牌故事的英雄历程解决方案，这对你可能会有所帮助：
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平凡世界：英雄在平凡世界的日常生活状态。
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挑战来临：英雄的需求和难题逐渐清晰，困难和挑战出现了。
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拒绝挑战：但是英雄会犹豫，或拒绝挑战，因为改变并不容易。
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遇见品牌：英雄有了一个契机，了解到品牌的价值和理念。
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跨越障碍：受品牌的影响，英雄终于有勇气进行冒险，做出改变。
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关键战争：在冒险中，英雄接受或使用了你提供的产品！
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获得胜利：在品牌产品的帮助下，英雄解决了自己的问题，以更好的姿态回归生活。
当然，这12个结构只是构成故事的框架，真正重要的是其中的血肉与灵魂。我们要通过讲述故事来打动消费者，让他们与品牌产生共鸣，进而建立深厚的情感连接。
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