核心要点 《爱情公寓5》运用了互动、竖屏和VR等新形式，给观众带来了独特的观影体验，也使剧集的口碑逆转。

除了科技赋能，爱奇艺还在创作理念和内容营销方面为IP提供了支持。《爱情公寓5》开播以来的热度和口碑都有了显著的提升。据爱奇艺提供的数据显示，《爱情公寓5》在开播前就有535万人预约，创下了平台剧集预约人数的新纪录；开播2.5小时后，该剧的内容热度迅速突破8000，成为爱奇艺最快突破这一热度的剧集；上线16小时后，该剧的内容热度更是突破9000，打破了爱奇艺内容热度最快突破9000的历史纪录。

观众对《爱情公寓5》的评价也越来越好，很多用户在评价中提到了剧组的诚意和剧集的质量。其中，被提及多次的“科技味”指的是剧中出现的互动剧、竖屏剧等多样化内容，这也是该剧口碑转变的重要原因之一。为了实现这些创新的内容形式，《爱情公寓5》的出品方爱奇艺做了很多探索工作。为了重启这个已经诞生了10年、停顿了6年的IP，爱奇艺在幕后付出了很多努力。从《爱情公寓5》我们也可以看出爱奇艺的战略布局。

《爱情公寓5》与其他延续了十年的IP完结篇不一样，它最重要的主题是如何与粉丝和观众告别。因此，爱奇艺在剧集内容、播出形式和营销方面都更加注重与观众的互动。为了实现与观众的更好互动，该剧运用了互动剧、竖屏和VR等形式。虽然互动剧形式早在几年前就出现了，《爱情公寓5》在第13集中引入了16个互动节点，观众可以通过不同的选择体验到不同的剧情分支，推动故事走向不同的结局。此外，该集以“弹幕空间”为主题，观众可以通过触发弹幕来参与互动，这种形式更能让观众感到身临其境。导演韦正在微博上表示，这一集的完成并不容易，后期团队耗时四个月，手工贴上了每一条弹幕。根据爱奇艺的统计数据，截至2月8日，第13集已经获得了36.8万条评论，其中有21万条评论和15.8万条回复，是爱奇艺评论量最高的单集剧。97.4%的观众主动选择进入互动剧情，平均每人互动6次以上。

爱奇艺的另一个尝试是在第35集中出现的竖屏内容。该集剧情以微信视频聊天的形式进行，全集45分钟都是竖屏，观看进度条也变成了上下滑动而不是左右滑动。此前，竖屏剧一直是5分钟左右的短剧，故事情节较为简单，更类似于精制作的短视频。自2018年爱奇艺的《生活对我下手了》之后，竖屏剧并没有像预期那样受到关注，这是因为竖屏剧的门槛较高，无法真正取代横屏长视频的内容形式。而《爱情公寓5》这样的创新形式既是在长剧中的首次尝试，也给了竖屏剧更多的想象空间。

另外，爱奇艺还运用了VR技术。从1月19日开始，爱奇艺在VR APP和奇遇VR一体机上线了《爱情公寓5》的衍生短片《新房客报道VR》，用户可以以第一视角、360°沉浸式的方式探访公寓，并与主角胡一菲进行互动，增强了观众的参与感。

事实上，这并不是爱奇艺首次尝试VR技术。自2017年开始布局VR/AR产业以来，爱奇艺已经为多部影视作品制作了VR衍生内容，实现了硬件和内容全具备的VR内容生态。

相对于普通的情景喜剧结局，《爱情公寓5》更像是一个实验样本，展示了爱奇艺在技术创新方面的多项突破。除了在内容上的创新，该剧还在营销方面进行了与科技的结合，强调观众的互动参与。去年，爱奇艺通过AI舆情监测技术推出了“梗”弹幕玩法，观众可以点赞自己喜欢的弹幕，而点赞数最多的弹幕将成为“梗”弹幕，随后这些“梗”弹幕也在其他社交媒体上迅速传播开来。这次，《爱情公寓5》上线后，也刷新了梗弹幕点赞数的记录，最受欢迎的梗弹幕点赞数高达2.5万+。此外，爱奇艺还通过聊天浮层创建了聊天室，让用户可以在观剧的同时实时与其他人交流。另外，在剧集播放页面和下方会适时出现与剧集相关的联动开发周边产品，增强了用户的参与感，同时也帮助了IP的开发和衍生。在线下方面，《爱情公寓5》的营销力度也很大。剧集播出前后，片方与爱奇艺合作在杭州、上海等地举办了线下主题嘉年华活动，现场还原了爱情公寓3601室的场景。此外，在现场，用户不仅可以看到多种类的衍生周边，还可以使用VR设备体验剧中的场景。通过技术和营销的双重作用，《爱情公寓5》成功吸引了更多的粉丝和观众，同时也最大化地展现了IP的价值和影响力。

爱奇艺运用了一套赋能IP的方法论，这在2019年以及最近热度较高的剧集中得到了体现。除了《爱情公寓5》，爱奇艺上线的多部作品都给用户带来了新鲜感。例如今年初上线的网剧《唐人街探案》，该剧采用了“美剧模式”，共有12集，分为3个单元，每集长度在40分钟至60分钟之间。该剧播出后，因其精致的制作和扣人心弦的悬疑剧情，迅速赢得了观众的好评。

在《唐人街探案》背后体现出的是爱奇艺的赋能IP方法论。据了解，爱奇艺最初提出的意见是加强网剧和电影之间的联动，并让三个单元的故事在内容上有所联系。由于系列电影的成功，网剧与电影相互关联后可以迅速扩大“唐探”宇宙，为该IP带来了更多的故事积累和未来发展的空间。在《唐人街探案》之前，爱奇艺还推出了另一部引起热议的网剧《从前有座灵剑山》，该剧通过智能营销赋能了IP。《从前有座灵剑山》改编自网络小说，原本只属于圈内的题材类型，但在剧集播出期间，爱奇艺举办了一系列活动，如“弹幕造梗节”和“灵剑山吐槽大赛”，成功引发了社交媒体上的关注和讨论，从而打破了IP的圈层限制。

要找到话题和制造梗，并不完全依靠用户的随机性爆点。在AI智能营销的辅助下，这一切已成为爱奇艺内容营销中最有力的工具。爱奇艺高级副总裁陈宏嘉曾在采访中提到，价值观营销、生态营销和AI智能营销是爱奇艺内容营销的三大利器。AI技术可以提供流量预测功能，从前期排播到播出期间的舆情监测，再到抓取热点进行营销，AI都能发挥一定的作用来提升内容的热度。此外，AI的应用还可以提供定制化的剧集花絮，甚至可以根据用户的喜好挑选出适合他们的片段。例如，《亲爱的，热爱的》播出期间，爱奇艺利用“绿镜”功能挖掘了剧迷反复观看的“醉酒吻”片段，并生成了相应的花絮，很快就成为社交媒体上的热门话题。此外，AI还可以进行人脸识别和智能剪辑等功能，用户可以选择只看某个主角的“只看TA”功能，或者只看男女主角之间的感情戏部分的“只看亲爱的”篇，满足了用户个性化的需求。

总结一下，无论是剧集本身、衍生内容还是营销方式，爱奇艺都在全程为IP进行赋能。在技术方面，爱奇艺近年来在互动内容、5G、VR/AR等多个领域进行了大量投入和布局。例如推出了互动视频制作插件，与5G运营商展开合作，确保VR/AR内容和硬件的同步升级等。这些技术支持帮助IP内容以更符合年轻人口味的形式呈现。在创新方面，无论是内容、商业模式还是生态构成，爱奇艺始终强调创新。在内容方面，剧集探索了精品化的美剧模式，并推出了原创电影计划；在商业方面，通过“一鱼多吃”的模式实现了IP的多元化开发，最大化地实现了商业价值；在生态方面，爱奇艺的苹果园模式为IP全产业链的开发提供了支撑。

科技和创新对于帮助知识产权（IP）的发展和盈利潜力的探索至关重要，同时也是确保其持续生存的关键因素。科技和创新也是苹果园模式不断升级和完善的重要推动力。而《爱情公寓5》、《唐人街探案》、《从前有座灵剑山》等剧集的连续成功，是爱奇艺生态协同效应最大化的最好体现。