当品牌撞上名画，如何做好「名画营销」？
作者：杨阳
来源：广告创意（ID：idea1408）
名画营销逐渐成为品牌的新方向。从抖音、小米、雀巢到耐克，这些品牌都曾经与世界名画合作，吸引了大量关注。为什么品牌如此喜欢与世界名画合作？世界名画的营销方式有哪些吸引人之处？
从抖音到小米，世界名画百玩不腻！
名画营销似乎永远不会过时。以2017年抖音的案例为例，抖音推出了《世界名画抖抖抖抖抖起来了》的H5活动，邀请了多位名画大V，生动展现了名画人物与抖音的结合场景。这种有趣的结合方式，使抖音的娱乐效果得到了极大的放大。在2018年，小米发布新手机MIX 2S之前，推出了短片《一面科技，一面艺术》进行预热。广告中展示了名画的奇幻变化，并邀请了名画人物的互动，生动地表现了MIX 2S的技术亮点。这种另类的操作给人留下了深刻的印象。
除了H5活动和视频传播，还有一种名画营销方式是推出联名款。例如，ZEESEA与英国国家美术馆合作推出了梵高系列彩妆，以梵高的经典作品为设计原型，将画作元素印在彩妆的外包装上，使彩妆产品具有艺术美感。这种联名款的推出，巧妙地结合了品牌基因与名画艺术形象，强化了品牌的艺术属性。
通过这些名画案例，我们可以看到，当品牌与名画相结合时，创意的可能性变得更加丰富。品牌以名画为灵感，利用H5活动、联名产品、视频等多种传播方式，创造出创新的营销语言。名画营销不仅能够塑造品牌的艺术调性，还可以将产品卖点与名画场景结合，产生显著的效果。
品牌为何热衷世界名画营销？
品牌之所以喜欢与世界名画合作，不仅仅是因为名画营销成为一种潮流，引发了品牌的好奇心，还因为以下几点原因：
- 世界名画具有强大的营销价值。无论是梵高的《向日葵》，达·芬奇的《蒙娜丽莎》，还是达维特的《拿破仑穿越阿尔卑斯山》，这些名画在全球范围内广泛传播。它们因为历史的积淀和美学的价值而被广泛认可。
名画营销是一种有趣且成功的营销策略，品牌与世界名画的合作能够吸引更多的关注，为品牌带来更大的影响力和市场份额。
因此对于品牌来说，将名画与产品捆绑在一起，是一种有效的品牌传播策略。通过借助名画的大流量艺术IP进行传播，可以扩大品牌传播效果。利用名画作为载体，在名画IP中创造相关话题，可以吸引年轻人关注品牌，提高品牌知名度和认知度。在消费升级的背景下，年轻人的审美水平也在提升。他们更加注重产品的观赏和艺术价值，愿意为审美需求和消费体验买单。因此，通过加入世界名画的元素，可以增加产品和品牌的审美价值，激发消费者的兴趣和购买欲望。使用熟悉的名画符号进行营销，可以降低沟通成本。借助人们对于名画的熟悉度，可以让消费者更容易接受品牌信息，快速建立品牌与消费者之间的沟通路径，提高传播效率并降低营销成本。此外，对于定位艺术的品牌来说，将品牌与名画捆绑传播可以提升品牌的艺术调性，深化品牌的艺术形象。
品牌如何做好名画营销？讨论完品牌名画营销的动机，接下来就是如何做好名画营销的问题。一种方法是与大型艺术或美术IP博物馆合作，共同推出名画联名款或者名画周边产品，以限定形式引领艺术消费主义。例如，LV与波普艺术家合作推出了“Masters”系列单品，将名画的纹样融入到双肩包、钱包等产品中，让产品具有名画的艺术感，满足消费者对于名画的热爱和追求。通过挖掘名画的戏剧化场景，可以进行场景化植入。例如，耐克将其品牌logo“大钩子”植入到世界名画中，将其演变为礼物、奇葩道具、抱枕等，给品牌标识赋予更多想象力，颠覆消费者对于品牌标识的固有认知。此外，可以以名画为历史背景，拍摄一些现代和历史名画主角的穿越剧，用沙雕的画风演绎产品特色。另外，举办线上线下的名画观赏活动也是一种有效的名画营销方式。
对于有意向进行名画营销的品牌来说，可以考虑与博物馆合作，举办线上线下的名画博物馆巡览活动。通过这样的活动，消费者可以近距离欣赏名画，从而拉近他们与世界名画之间的距离，提升对品牌的好感度。
名画营销过程中，还需要注意以下几点：
-
尊重世界名画的内涵，了解其价值。作为历史的宝贵产物，名画营销必须在尊重名画史实的前提下进行。在进行营销时，必须深入了解世界名画的深刻内涵和价值，注意把握营销的尺度。合理运用名画的元素和相关话题，但不应歪曲恶搞名画，过度娱乐化或商业化，以免引起不尊重世界名画的批评。
-
注重品牌与名画的契合度。名画营销必须根据实际的营销需求进行策划，而不是简单地进行复制和粘贴。只有准确把握名画与品牌之间的契合度，才能真正将名画有效地运用于品牌营销中。
免责声明：本内容来源于第三方作者授权、网友推荐或互联网整理，旨在为广大用户提供学习与参考之用。所有文本和图片版权归原创网站或作者本人所有，其观点并不代表本站立场。如有任何版权侵犯或转载不当之情况，请您通过400-62-96871或关注我们的公众号与我们取得联系，我们将尽快进行相关处理与修改。感谢您的理解与支持！
请先 登录后发表评论 ~