作者：林川来源：品牌头版

跨界营销是一种以创意新鲜感和消费者活跃度为优势的营销策略，被越来越多的品牌选择作为年轻化营销的方式。旺旺作为零售行业的领军品牌，一直与时代和年轻人保持紧密联系，频繁参与各种跨界合作，引发了年轻群体的关注。最近，旺旺与网易云音乐联合推出了「网易云听歌免费吃旺旺」的营销活动，将零食和音乐创意地结合在一起。

零食和音乐的结合，带来新奇的线上线下营销体验

近日，旺旺与网易云音乐合作推出了「网易云听歌免费吃旺旺」的趣味营销活动。用户只需要在网易云音乐APP搜索“旺旺”，进入相关活动页面，在使用网易云音乐的「云贝」兑换旺旺商品或优惠券后，就可以在全国147个城市的5000台旺旺自动售货机中兑换相应的零食。这次跨界合作实质上是通过网易云音乐的「云贝」作为媒介，将听觉和味觉结合在一起，激发用户的好奇心，提高活动的参与度。除了互动营销体验，旺旺还与网易云音乐共同发布了《听起来很好吃》单曲，音乐中融入了电音、嘻哈等潮流元素，以欢快的旋律和洗脑的歌词打造了视听盛宴，传达了「听歌赚云贝，让你吃仙贝」的品牌核心传播点。此外，旺旺还在社交平台上积极推广活动，通过发布话题和联动大V，扩大品牌的传播范围。这次跨界营销活动实现了品牌双赢的效果，通过听音乐换「云贝」，再用「云贝」兑换旺旺零食，将网易云音乐和旺旺紧密联系在一起。

跨界是一种形式，本质是与年轻人进行沟通

旺旺过去几年参与了多次跨界合作，与国内原创独立品牌塔卡沙、自然堂、奈雪等合作推出了不同系列的产品。通过与这些品牌的合作，旺旺成功地与口碑和人气较高的品牌进行了连接，引起了广泛的关注。这些跨界合作不仅仅是形式上的，更重要的是通过与年轻人的沟通，实现了品牌传播的效果。旺旺以新奇的玩法和年轻人喜欢的特点为基础，不仅提高了网易云音乐平台上的用户活跃度，也扩大了旺旺在零食市场的影响力。活动中的线上和线下相结合，实现了品牌认知的渗透，并通过用户的分享行为进一步传播，达到了线上线下联动的效果。用户参与活动不仅可以获得美味零食，还为双方品牌提供了多个传播渠道。

以上就是旺旺与网易云音乐跨界合作的营销活动，通过创意玩法和年轻人的喜好，成功地引发了用户的兴趣和参与度，实现了品牌传播的目标。

近年来，旺旺一直在尝试跨界合作，这反映了品牌老化的问题。作为国民品牌，旺旺在80、90后的记忆中具有独特的情感优势。1983年，旺旺推出了第一款米果产品“旺旺仙贝”，随后推出了“旺旺雪饼”，迅速在全国范围内风靡起来，成为了中国休闲食品界的老字号品牌。然而，自2014年起，旺旺的业绩开始下滑，这与年轻一代的失联密切相关。旺旺的主要消费群体逐渐成长起来，但旺旺似乎没有意识到消费者年龄断层的问题，导致品牌形象固化，无法吸引年轻人的关注。尽管旺旺近年来不断创新，但仍然难以跟上消费升级的步伐，如何吸引90年代和00年代的年轻人，加深品牌在他们心中的影响力，成为旺旺亟待解决的难题。因此，旺旺进行的跨界合作，旨在通过新的营销方式，丰富和强化品牌形象，给消费者带来惊喜，赢得年轻人的喜爱，让品牌形象在年轻人中占据主导地位。另外，在选择合作品牌时，旺旺看重了网易云音乐的用户群体，这正是旺旺最需要的年轻人。通过与网易云音乐的合作，旺旺想在年轻人中塑造“爱玩潮酷”的形象，而网易云音乐则成为旺旺与年轻群体在线上和线下沟通互动的最佳平台。不论是将“云贝”换成“仙贝”，还是尝试魔性电音神曲，都是旺旺向年轻群体发出的信号。

近年来，面对竞争日益激烈的市场环境，许多老字号品牌都在进行跨界营销，以获得新的关注度。除了旺旺，还有泸州老窖推出香水、百雀羚联合故宫推出典雅风格彩妆、老干妈卖卫衣、六神联合RIO推出花露水风味鸡尾酒等。这些传统品牌的积极变革确实使品牌焕发出新的活力，吸引了许多消费者的关注。然而，我们需要思考的是，光靠跨界营销能真正实现品牌的年轻化吗？恐怕远远不够。跨界营销只能在短时间内起到推动和提升品牌形象的作用，但在品牌年轻化的道路上，这只是治标不治本。一旦跨界热潮过去，品牌在情感或流量消耗后所积累的价值也会逐渐消失。要知道，年轻人的需求时刻在变化。旺旺需要做的是充分洞察年轻用户的消费心理，深入了解消费场景，从年轻人喜欢的点入手，找到他们的共鸣点，给予更多新鲜感，以建立全新的品牌认知。另一方面，通过产品创新和技术创新，打造具有标签化的专属产品。因为只有消费者认同产品的价值，才会持续认同品牌的价值，再加上多元化的营销方式，才能真正成为消费者心中年轻且具有吸引力的品牌。