去中心化传播是一种非常有杀伤力的逆袭模式，而川普成功地利用了这种模式来实现他的逆袭。在过去，希拉里在利益生态方面布局得非常好，得到了大企业、传媒和明星的支持。这些精英群体拥有巨大的影响力，导致市场调查机构和精英群体普遍认为希拉里会赢得选举。然而，川普通过社交媒体获得了更大规模的影响力，直接颠覆了中心化机构的影响力，最终成功登上了总统宝座，让那些精英们大跌眼镜。

川普通过去中心化传播和意识形态控制两种策略实现了逆袭。去中心化传播的成功之处在于，传统媒体、明星和大企业都站在希拉里一边，形成了中心化的传播局面。然而，川普通过社交媒体获得了更大规模的影响力，颠覆了中心化机构的影响力，帮助他赢得了选举。这表明人们已经厌倦了不可信度越来越低的传统媒体，他们更倾向于通过社交媒体获取信息。川普的言论非常出位和奇葩，这是因为他需要通过这种方式在社交媒体上引起人们的关注和讨论。

川普的逆袭成功给我们一个启示，即在传统媒体上投入大量资源来讨好精英，可能最终会输给民意。创业者可以学习川普的策略，在社交媒体上激发去中心化的民意，让用户为自己说话和站台。社交媒体的影响力远远超过传统媒体，特别是在如今人们使用手机消耗信息的时代。在手机行业，一些企业成功地利用传统媒体中心化传播的方式取得了成功，而另一些企业则通过互联网实现了川普式的逆袭。然而，要想同时兼顾中心化和去中心化的传播方式并取得成功并不容易。

川普如何成为网红呢？

无论是品牌还是网红，社交媒体都成为了一个重要的途径，让年轻的大学毕业生们能够理解其中的含义。这些平台的特点在于它们没有中心化的掌控者，每个人都可以通过自己的努力来获得关注度和流量。然而，并不是仅仅拥有大量的曝光就能成为一个成功的网红。以景甜为例，虽然她在每个大片中都有出演，但并没有在社交媒体上取得很大的成功，这是因为她的个性太过普通，缺乏话题性，只有一个典型的网红面孔。幸运的是，想要成为网红的人们可以采取一些方法。首先，成为一个网红需要塑造自己的人设。所谓人设，就是给自己建立一个鲜明的个性，与普通人区分开来。在短暂的认知过程中，要迅速让人们喜欢上你，就需要加入一些目标受众渴求的要素。这就是人设的作用。人设是娱乐行业中通用的方法论，每个成功的偶像都有自己的人设。例如，表情夸张的papi酱，无厘头的周星驰，接地气的王思聪，耍帅的孙红雷，精致的鹿晗和可爱的TFBoys，笑得没心没肺的姚晨，一直揭发假唱的梁欢，以及王宝强等等。他们都成功地击中了特定市场空间中寂寞用户群的共鸣点。是的，你所喜欢的偶像大多都是经过精心设计过的。一个优秀的经纪公司会根据主流受众的意识形态、偶像市场的竞争趋势和偶像本身的优势，设计出适合的人设，并要求偶像本人努力维护这种形象。同样，品牌主也是如此。川普的人设是非常成功的例子。他的行为方式、表达方式以及竞选方案都是根据他的人设设计的。简单来说，他根据自己的竞争优势，分析了草根阶层选民的主流意识形态，并据此制定竞选策略，将自己塑造成一个反权威、反利益集团、反精英的形象。通过一些极端的言论和行为来巩固这一形象，从而吸引了草根阶层的选民，成功地逆袭了希拉里。川普的成功套路可以在他的一些鸡汤文章中看到。例如，他喜欢炫富是因为低收入选民希望通过他来改善经济；反对移民和全国贸易也是因为草根阶层对这些政策不满，川普利用了这种民粹主义赢得了底层人民的支持。此外，川普的个性非常真实，与传统政客形象有很大的区别，这也是在互联网时代非常重要的策略之一。因为互联网的透明度较高，虚伪的信息很难在这样的渠道上包装并传播。川普和咪蒙一样善于选择触动群众情绪的话题，激发他们的共鸣。然而，川普比咪蒙更加可靠，他在商业上和社交形象上的经营策略充满智慧，而不是仅仅依靠机智的言辞。总结一下，川普是真正的高端网红，而希拉里则无法成为低端网红，毕竟她年纪大了，也没有个性。

基于意识形态的品牌设计和偶像的人设方法论是相似的，都需要代表群众说话，而不是自说自话。人们喜欢李宇春不仅仅是因为她漂亮，更因为她能够标榜自己的不同。人们喜欢TFBoys也不仅仅是因为他们的努力，更多是因为他们唤起了母性的情感。人们喜欢耐克也不仅仅是因为他们跑得快，更多是因为他们代表了拼搏精神。人们喜欢星巴克也不仅仅是因为咖啡好喝，更多是因为它能让人在朋友圈显得时尚。品牌主需要深入洞察目标受众的意识形态，才能设计出令人喜欢的品牌，并在这种形象下引导消费行为。试图做一个比别人更好的品牌通常是无效的，因为没有人会记得你。每个成功逆袭的品牌或偶像都会利用目标受众的意识形态来建立自己的人设。基于社会主流意识形态设计出来的品牌人设具有明显的优势：能够快速传播，并迅速引起人们的追捧。手机行业中，有几个厂商的品牌人设非常鲜明，例如雷军的极客形象。

老罗与工匠精神的关联

在过去的一段时间里，我和一位知名的大V霍炬在朋友圈讨论了全民投票是否代表了更加理性的用户行为。然而，我认为面向大众的业务，无论是品牌经营还是选举，都不能完全归为理性的范畴，只能说相对公平。就拿希拉里的支持者来说，他们多数是社会上比较富有的精英阶层，他们更加具备眼界和见识，理应更加了解希拉里的真实价值。然而，川普的当选却证明了这是一个不太理性的用户行为所带来的结果。无论是品牌经营还是总统选举，都是在俘虏和控制用户的意识形态，从某种程度上来说，希拉里和川普都可以被视作骗子（尽管希拉里的粉丝相对更加理性一些）。只不过，希拉里的谎言水平不够高，没有跟上时代的步伐，所以输掉了而已。

耐克的运动鞋是否真的有所作用？

你穿上一双耐克的运动鞋，并不会让你跑得更快，也不会增加你的拼搏精神，你只是在安慰自己的懒惰罢了。从这个角度来看，耐克也是在欺骗你，而耐克的粉丝也并不是理性的。然而，世界本来就是沉闷的，理性本身就与人性相悖。面向理性用户的品牌或者网红很难拥有狂热的粉丝，最终往往走向平庸。

去中心化传播和川普的逆袭

去中心化传播是一种非常具有杀伤力的屌丝逆袭模式，结合了基于意识形态的人物设定，使得川普最终成功逆袭。在大多数精英都错误地判断了川普的时刻，对于正在建立品牌或者试图成为网红的你来说，或许应该反思一下过去所坚持的精英思维，真的能成功逆袭吗？

最后，我想强调一点：本文只是探讨逆袭方法论本身，并没有对川普或者希拉里当选持任何立场或兴趣。如果你对去中心化或者意识形态方面有任何疑问，可以在留言功能中随意提问。