塔可臻浓：以浓味话题出圈
以浓味话题吸引更多人的注意力
通过强调产品的卖点，可能不如创造一个概念来吸引更多的人。因此，我们想到了一个创意，将臻浓牛奶和肯德基塔可联合起来，形成一个名为“塔可臻浓”的组合。通过这个名字的巧妙转换，我们将“浓”这个特点传达给更多的消费者。而在产品的搭配上，我们将色彩丰富的塔可和浓郁的臻浓牛奶相结合，带给消费者独特的味觉体验。此外，还有多种创意的吃法，如脑洞花洒式、圈粉蒸奶式、网红泡沫式等，可以打开吃货们的脑洞。这样的创意很容易在社交传播环境中引起新的话题风潮。另外，我们还推出了一支洗脑魔性的金曲，让“塔可臻浓”深深地印在消费者的脑海中。通过社交传播，我们希望引发更多网友的想象力，收集和探索更多有趣的品牌组合，例如直播界的“小朱配琦”。这样的讨论还会延伸，探索伊利臻浓与其他品牌的组合，让“浓”味更加生动有趣。这个创意验证了《差异化营销发想法》中的观点，信息时代已经过去，概念时代已经到来。我们不仅要强调“浓”，还要将“浓”打造成一种概念，让它渗透到日常生活的方方面面。
以美味周边产品吸引更多眼球
有时候，食物的外观和搭配可能比香味和口感更重要。特别是在社交环境中，更加突出。为了体现这一点，伊利臻浓邀请美学博主和道具师参与美味创意周边的设计比赛。一方面，我们通过打造更多网红包装玩法，丰富了塔可臻浓套餐的食材和道具，让消费者有机会自由地料理自己的生活。另一方面，我们使用具象化的奶胡子元素，设计了各种创意周边产品。同时结合实物产品，开发了风扇、手机架、笑脸助食器等多种款式。通过奶胡子这个icon，将臻浓牛奶带入到更日常的场景中，进一步加强产品的特点，让“浓”在消费者的手上、街上和餐桌上有形地展现出来。仔细观察这些周边产品，不难发现其中蕴含着品牌的策略。通过将产品的利益点与年轻人的好奇心结合起来，实现了新品推广和品牌年轻化的双重目标。伊利臻浓的网红玩法和创意周边不仅能激发消费者的食欲，还能引起他们的好奇心，进而实现再次扩散和传播。当大人们的童心被唤醒，伊利臻浓也会逐渐走红。
以人情味互动打造更多欢乐事件
人与人之间需要有人情味，品牌和消费者的相处也不例外。当有人逗你开心时，这个过程充满了人情味。因此，伊利臻浓和肯德基共同打造了一个主题快闪店，以快乐驱散阴霾，还原晴朗的天空。通过这个活动，我们试图用快乐来传递情感，与消费者建立更亲密的关系。
具体的方法非常简单，只需要你参与其中，感受到快乐的洗礼。因此，在活动现场设置了几个具有互动性的有趣装置，必定会有一个让你开怀大笑，让你充满快乐。比如，一位戴着花白胡子的肯德基爷爷，他就像一个活动的标志，可以与之合影，表达对生活的庆祝。这是一个品牌CP让人们惊喜不断的例子。
另外，由蓝白色的海洋球组成的奶胡子墙，成为了一个美观的照片拍摄背景墙，可以让人们留下美好的回忆。而双面鳞片墙则为人们提供了一个自由发挥的画板，可以创作出独特的奶胡子形象。而且，为了满足参与者的拍照需求，现场还准备了即拍即印的相机，记录下这个快乐的专属时刻。这些细心的安排可以看出品牌对参与者的关注和承诺。
值得一提的是，在这个身临其境的空间中，伊利臻浓完全发挥了"奶胡子"这一品牌的视觉符号。无论是花白胡子的肯德基爷爷，还是蓝白色海洋球组成的奶胡子墙，都在演绎和强化"奶胡子"这一品牌符号，让其散发出浓郁的氛围。而通过这个过程所产生的丰富内容，也能够进一步传播，实现伊利臻浓在线上和线下的有机结合，最大限度地提升品牌的知名度。
总的来看，伊利臻浓和肯德基之间的合作充满了创意和乐趣。他们试图通过联名合作、推出周边产品和开设快闪店等方式，唤起消费者内心的童真，让他们沉浸在欢乐的氛围中。虽然这看起来有些不正经，但实际上是品牌追求年轻化的一种表现。正如尼尔·波兹曼所说，“所有公众言论都越来越以娱乐的方式呈现，并成为一种文化精神”。当我们在享受其中的时候，也就意味着伊利臻浓品牌的年轻气息更加浓厚。
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