如何通过感官打造品牌的记忆点
当脑白金重复的魔性广告为大众所熟知后，许多电视和电梯广告开始采用同样的重复模式。原本重复广告的目的是让观众记住并理解广告的意义，然而这种千篇一律的重复让人觉得缺乏创意，并且潜意识中开始讨厌这种模式。
重复广告模式原本是利用听觉来建立品牌记忆点，但是广告主采用相同的模式导致重复广告的效果大打折扣。如何利用人的感官来吸引用户的注意力，这成为了营销中的一门艺术。
在当今的传播中，品牌更多地运用视觉和听觉感官，而触觉、嗅觉和味觉等感官很少被用于广告中，或者很难被融合在一起。如何调动用户的多重感受，增加广告的影响力和感染力？或许我们可以从时代中国推出的《人人都是生活艺术家》广告中找到一些值得借鉴的地方。
在这则广告中，展现了大众熟悉的日常生活，引导人们好好享受那些平凡而美好的日子，将每一秒的生活过得有诗意。
广告通过调动人们的感官，将听觉、视觉和触觉很好地结合在一起，引导人们去感受平凡生活的美好并实现自己愿望的生活理念，同时彰显出因为热爱，所以创造的品牌宣言，从而引导更多的目标受众加入或关注时代中国的《人人都是生活艺术家》VLOG大赛。
这条具有浓厚艺术气息的广告，运用了人们的视觉、听觉和触觉体验，让人觉得极其自然和舒适。
视觉冲击是广告中最能吸引人眼球的部分。在《人人都是生活艺术家》广告中，每一帧画面都具有故事性而又自然的震撼感，自然而又带着文艺气息。
除了视觉冲击，颜色也在广告中产生品牌印象，增加品牌的记忆点。比如可口可乐的动态丝带和清透的咖啡色，建立起清晰的品牌印象，增加了品牌的记忆点。在《人人都是生活艺术家》广告中，海浪拍打着海岸、屋顶晾晒的床单随风摆动、蜗牛在雨后的石板上慢慢爬行等大众司空见惯的画面，在广告缔造者的剪辑下，让广告意图更加明显。
声音在广告中具有重要的作用，它能够帮助人们更清晰地理解广告的意图。声音可以反哺画面，帮助人们建立更具有画面感的声音。在《人人都是生活艺术家》广告中，溜溜球与钢琴碰撞的声音、笔尖与纸张演奏的声音等都独树一帜，打造出具有品牌特色的记忆点。
触觉体验在广告中也起着重要的作用。如果视觉和听觉无法将品牌与受众联系在一起，触觉体验就显得特别重要。《人人都是生活艺术家》广告中运用触觉的方式比较特别，通过床单触碰脸颊、猫爪与纸张接触、雨点亲吻肌肤等画面传达出舒适感，触动人们的心灵，实现情感上的呼应。
除了视觉、听觉和触觉，味觉和嗅觉也在广告中起到重要的作用。味觉常常出现在美食和饮料广告中，嗅觉感官则常用于具有气味的广告中，如香水、沐浴露、洗发水等。
品牌可以根据调性和需求将人的感官体验融入广告内容中，从而产生多米诺效应，激发用户的情感和记忆，增加广告的传播性和感染力，提升品牌在市场中的竞争力。
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