京东年货节的超级符号营销
在当今信息碎片化的时代，品牌营销变得越来越泛滥，人们对品牌的印象也只是一些零散的记忆碎片。然而，如果品牌能够将某个记忆碎片打造成独一无二的超级符号，那将是一项了不起的成就。最近，梅小花研究了一些行业营销案例，发现京东在其年货节广告中成功地使用了两个超级符号。
在广告中，京东的快递小哥按响多个家庭的门铃，每一次按响都有一扇红色的家门打开，里面是不同的过年场景，每个场景都与京东的不同品类相对应。此外，京东在人流量密集的地铁中也投放了相同的广告，其中包括红色家门和门铃声的符号元素。
京东之所以选择了红色家门和门铃声作为超级符号，是因为它们与新年、家庭、温暖以及快递年货到家等相关联。这两个符号不仅代表着新年团圆和京东将年货送到家，同时也与京东的主色调红色相契合。通过视听双重冲击，人们的听觉和视觉结合成为一个整体，沉浸式地体验了多个过年的场景。超级符号的联想性让消费者看到红色家门就会想起京东，听到门铃声就会联想到京东，从而强化了对京东品牌的认知和认可。
超级符号具有巨大的魅力，它是隐藏在人类大脑集体潜意识中的一种力量，能够让亿万消费者只需看一眼、听一声就能与品牌产生快速链接，从而认出、认可甚至购买该品牌。在这个注意力稀缺的时代，企业越来越重视品牌超级符号的建立。京东通过将超级符号融入年货节营销活动中，成功地简化了消费者对京东的判断，减少了认知时间，同时还赋予了品牌情感意味，引发了消费者的共鸣，并进一步放大了品牌声音的专属力量。
总结起来，营销活动不能只停留在广告本身，而是要通过打造超级符号来拾取用户的记忆碎片，生成专属的品牌印象。超级符号的创造不仅基于营销，更是提醒用户年底到了，忙碌了一年的我们应该回家喜悦过年。超级符号赋能京东品牌形象和价值的同时，也提高了用户记忆和传播的效率和准确性，降低了传播的成本。这两个超级符号将成为京东与众不同的识别码，给品牌背书带来了巨大的价值，也为其他品牌营销提供了新的借鉴意义。
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