天猫双11十年庆典，logo变迁与玩法
今年不购物，明年就会后悔。
今年的双11即将到来，这是每年年末最值得期待的一天。回想起大学时代，宿舍里的同学们都在为双11做准备，专注研究淘宝的购物技巧。我也开始列购物清单，准备好迎接这个购物狂欢节。今年的双11的logo也提前曝光了，与往年相比有着明显的不同。今年的logo更加简洁利落，由一个礼盒形状的天猫猫头和数字“10”组成，寓意着这是淘宝的第10个双11。整体庆典的气氛非常明显。虽然logo字体的整体风格没有重新设计，但对数字“11”进行了特殊的设计，呼应了主视觉图形猫型图的线条感，设计成三条粗细不一的线条。看到这里，我突然惊讶地意识到，双11已经有十年的历史了，我还记得自己刚刚参加这个购物节的时候，感觉自己才十几岁而已。接下来，让我们一起来看一下曝光的整套VI手册。
双11最早是在2009年举办的，当时只有27个品牌参加，只是淘宝商城兴起的一次促销活动。但随着电子商务的发展，双11已经成为了一大电商符号。在过去的十年里，双11的logo也在与时俱进中不断变化。2015年开始，天猫开始使用猫头符号，之后无论logo如何改动，都一直延续着猫头的形象演绎。这些logo的变化都有着不同的含义。2015年的logo强调全球化，用“律动”和“地球”来突出“全球的狂欢”。2016年的logo强调平台的超级规模，用“汇聚、融合”来表现“尽情尽兴”。2017年的logo则强调平台的包容性。
所以，天猫双十一这个活动每年都会以不同的方式进行呈现，给设计师带来了很大的挑战。去年，负责设计天猫双十一视觉系统的设计师还出版了一本名为《2017天猫双11全球狂欢节设计年鉴》的书籍，其中不仅记录了他设计logo的心路历程，还详细解释了设计的概念。关于双十一的logo设计，让我们先回顾一下去年天猫双十一的主会场活动、潮流盛典和狂欢夜VI的造势期。全链路“open”的logo设计也备受关注。此外，还有天猫双十一国际版的活动。京东等购物平台的广告部门也在积极准备迎接双十一。今年的天猫双十一将有哪些新玩法？新的logo将如何应用？这些问题让人们非常期待。而我最期待的是今年的优惠力度能够让我更加开心。希望马云能听到我的期望和呼声。
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