人们对人工智能技术的认知，不仅限于口耳相传和媒体报道，还体现在其逐渐融入日常生活的应用中。当一项技术变得越来越普遍，新的时代便随之到来。众所周知，ChatGPT引发的人工智能热潮已经使大部分科技企业陷入了竞争的漩涡。而非科技企业也在关注这一热点，试图让自己也跟上潮流，提前在市场上展示存在感。因此，品牌们开始使用人工智能来打造产品的包装设计，这种做法逐渐成为一种普遍的趋势。

用人工智能来设计产品的包装，可靠吗？以王老吉为例，大家可能第一时间想到的是经典的红罐，但品牌显然想要跟上潮流，在包装上进行创新。5月13日，王老吉在微博上宣布推出了饮料行业首批由人工智能自主设计的产品，以"中国风"为主题。从微博内容来看，这次由人工智能生成的包装风格统一，采用了水墨的笔触，结合春夏秋冬四季的概念，以及山水、林木、飞鸟等传统国风元素进行整合。据悉，在这个项目中，从中国风的概念建议到风格选择都是由人工智能独立完成的，而且仅用了半小时就创作出了多个包装设计方案。经过设计团队的评估，最终确定了四款包装作品，其中包括一款以《国家宝藏》文物"千里江山图"为灵感绘制而成的"千里江山罐"。

官方表示，这次的目标是"运用人工智能在协助品牌挖掘创意、提升产品开发效率、服务用户多样化需求等方面进行探索"。从这个角度来看，人工智能确实完成了任务——设计作品符合"中国风"主题，对包装进行了创新；通过直接输入指令快速生成，节省了部分沟通成本和出图时间，提高了效率；将用户多样化需求融合在一起，能够更精确地满足需求。但除了好评之外，也有人对此表示质疑，比如认为设计水平不高，字体和背景不匹配，整体观感粗糙等问题。

伊利在王老吉之前也在微博上发布了由人工智能辅助设计的6款牛奶包装图片。这些包装图片上标注了使用的人工智能设计关键词，让人感受到人工智能确实在认真满足需求。根据关键词的不同，人工智能生成的包装有不同的主题色，并通过机械纹路、祥云图案、自由生长的花藤等元素来呼应主题。对于以未来感、童真、极简为关键词的包装设计，也有一些亮点，比如不规则罐身和纯白流体图案，都很贴合主题。然而，牛奶是实实在在的产品，需要让用户真实地感受到，而仔细观察这六款设计，能够真正脱离概念海报实现的恐怕不多。甚至在东方美学的主题海报中，右边的瓶子看起来破损不堪，无法作为一款包装作品展示。因此，伊利的人工智能设计包装也受到了一些冷嘲热讽的评论。

此外，在王老吉和伊利之前，钟薛高也利用人工智能进行了创新，发布了自己的"AI雪糕"。据钟薛高官方微博消息，新的雪糕系列"Sa'Saa"的名字、包装、口味、概念都是由人工智能设计的。品牌还在宣传片中通过实景和人工智能生成的风格相结合，展现了科技感，非常引人注目。然而，与宣传时的热闹气氛不同，产品落地后，大家的关注点再次回到了雪糕的价格上，并不愿意为3.5元的冰棒买单。有些人甚至认为，人工智能设计包装意味着成本可以进一步降低，价格应该更加诚意。

以上就是一些品牌利用人工智能设计包装的案例。尽管存在一些争议和质疑，但人工智能在创意挖掘、产品开发效率提升和满足用户需求方面的潜力是不可忽视的。随着技术的不断进步，相信人工智能在包装设计领域将发挥越来越重要的作用。

品牌使用AI设计作为噱头，但用户只是抱着好奇的心态观察，最终还是关注产品本身。## AI营销成为“救命稻草”面临困难。当前阶段，品牌对于AI技术主要集中在营销层面，但想要通过AI独立打造出创新的落地产品仍然很难。在营销方面，国内品牌大致分为两类。一类只是利用AI技术进行包装和设计创新，甚至不求真正实现，只是为了借助AI的热度来获取关注。这导致用户的反馈分为两极，有人赞赏设计的美观，也有人认为缺乏人情味，设计冷漠粗糙。另一类希望AI能够给自己的营销增加火力，因此在各个方面大胆尝试。比如最近的520，王老吉联合百度，邀请学科名师指导，让文心大模型学习了近十年的高考考点、题型等内容，智能生成了史上第一套“高考AI模拟卷”。尽管有网友认为拼凑考题不足以显示AI的水平，但#AI诞生首套高考模拟卷#的话题阅读次数高达6501.8W，营销效果显著。可以看出，对于品牌来说，AI技术就像一把双刃剑，一方面是创意和效率的最强助手，另一方面由于缺乏人类情感而导致难以接受，甚至可能引发反噬效应，损害品牌形象。值得一提的是，目前品牌对于AI的应用仍处于初级阶段，事实上，AI技术对整个产品生产链路的影响还有更多的可能性——首先在产品开发阶段，利用AI技术进行大数据分析，以全面了解市场趋势、用户需求和反馈等信息。例如，雀巢已经通过AI分析社交媒体和数字资源等数据，开发了Dalgona咖啡混合物和Nesvitaplant益生菌保健品，为开发者在虚拟世界或Web3空间与消费者互动时追踪和测试消费者对新产品的看法提供了帮助。其次，在产品设计阶段，利用AI技术提供更丰富的灵感和更高效的产出工具。零食品牌“食验室”通过AI为新品“菜园小饼”设计了五款产品包装，并已在线上渠道正式销售。据媒体报道，“食验室”只花了两三个小时就确认了AI的设计方案，而且没有使用PS工具，只根据简单的文字输入和100字的描述，美工就完成了产品包装的调整和排版需求。最后，在产品存储和售后阶段，利用AI技术进行仓储物流管理、用户反馈数据分析处理、客服对接等，提高产品的升级迭代效率。综上所述，对于品牌来说，AI确实可以带来相当程度的增益，但离取代人类工作还有很长的路要走。从目前的AI设计成果来看，人类的创意和校准仍然不可或缺。换句话说，AI只是一种工具，如何正确使用它才是关键，善用AI可以降低成本增加效率，使用不当则可能引发负面效应。在AI热潮的推动下，品牌对于AI技术的应用可能会出现一些盲目从众的情况。根据第三方机构Mordor lntelligence的数据，2020年食品饮料市场中AI的价值为30.7亿美元，预计到2026年将达到299.4亿美元，年复合增长率为45.77%。显然，在未来的竞争中，王老吉不会是唯一一个借助热潮进行营销的品牌，钟薛高也不会是唯一一个利用AI创造产品的品牌，下一个借助AI的品牌已经在路上了。