大众汽车花式NG片段：反套路与不寻常
最近电影院重新开放，电影节的票房也十分火爆。如果你还不确定要看哪部电影，不妨先来了解一下以下这四个视频片段。
枪战场景中，主角本应该勇往直前，却迟迟不行动，这是为什么呢？
当主角即将逃脱追捕时，车辆却突然减速，这是怎么回事？
眼看主角即将逃脱追捕，却因车窗迟迟关不上而被捕，这又是怎么回事？
越来越接近的追车戏，总是在关键时刻出现差一口气的情况，这是怎么回事呢？
反套路与非寻常
我刚看到这组广告时就觉得，这些广告非常适合在电梯中播放。
不需要过多的铺垫，这些熟悉的经典场景如藏身、生死搏斗、急速闯关、惊天营救等，让观众很快就能投入其中。
在注意力有限的当下，熟悉的场景是一种良药。但是，套路虽然好用，但容易变老套。熟悉的枪战和汽车场景，如何创新？
大众汽车开始了他们的反套路之旅。
首先是真实。
一般的汽车广告，我们可以想到几种套路。未来科技超出预期，炫酷豪车一路畅行，重点展示车辆外形的炫酷和科技的亮眼。但是《大众汽车花式 NG 片段》广告并没有过度包装和吹捧，而是将背景设定在片场，真实展现拍摄时的笑果。
其次是反转。
在大制作的电影中，我们经常看到植入广告。仔细观察这三则广告，无论是灯光、布景、构图还是摄影，乃至于动作戏，都具有电影的质感。
然而，当观众期待着主角大显身手时，意外发生了。大众汽车花式NG，本来激动人心的动作片变成了笑料百出的喜剧，这种反转突破了观众的心理预期，也加深了观众的印象。
最后是顺理成章。
既然追求真实，产品的出现当然要恰到好处。枪战不走位，是因为车身采用了高强度钢超高覆盖率；见门自动停，是因为有AEB自动刹车辅助系统；车窗关不上，是因为有全系标配防夹电动车窗；追车追不上，是因为有CEB城市紧急制动系统。
这些看似无关紧要的NG场景，背后都有大众汽车强大的功能支持。即使是广告，观众也能轻松接受。
实在保护，实力上演
纯功能阐述型的广告很难拍摄。太过深奥，产品不够突出；太过浅显，又显得无趣。《大众汽车花式 NG 片段》系列广告兼具趣味性和产品力。
这些广告以解密NG背后的故事为名，从一开始就带有悬疑色彩。
经典动作场景吸引眼球，不断反转的剧情让观众清晰地感受到产品的各种功能，并深刻记住它们。更重要的是，通过反套路的电影植入广告，大众汽车生动地演绎了“大众不是演技派”的概念。
生活不同于电影，不需要那么多惊险刺激。电影中的NG是可以的，但在生活中却不能出错。正是由于频繁出现的NG场景，大众汽车的“实在保护，实力上演”优势得以突出，其安全保障也更深入人心。
除了精心制作的视频广告外，大众汽车还与知名汽车博主溜溜哥合作，从用户的角度以更贴近生活的语言和方式来展示产品功能点，让产品功能变得更加直观。
另类疫情广告
总的来说，《大众汽车花式 NG 片段》无论在创意还是执行方面都达到了高水准。更值得一提的是，这些广告在5月底和6月初发布，创意和制作应该是在疫情期间进行的。
疫情期间，所有品牌都在思考如何借势传达品牌在特殊时期的所思所想，而大众汽车选择了这样的形式和内容来表达，显得格外特别。
疫情期间没有电影可看，汽车品牌也失去了植入广告的良机，这只是疫情带来的无数变化之一。然而，AEB自动刹车辅助系统让碰碰车失去了工作，这个创意也曾经出现过。但是将这两者结合在一起，却焕发出新的活力。
同样的，今年上半年，上汽大众T-Cross途铠也发布了一则创意的低成本广告——《真实大众》。
这一次，大众汽车摆脱了传统的贴片广告模式。只有简单的播放框，没有人物，没有豪车。黑白的画面、线条和不断跳动的进度条诠释了汽车的科技点。
用倍速前进的进度条展示了液压制动辅助技术的高效，用关键位置均速倒退的方式展示了停车助手的功能，这种方式简单直接且非常有创意。
产品是固定的，热点也是固定的，但创意是灵活的。这一点或许可以给其他创意人士带来启发。
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