这个六一，肯德基的儿童节玩具成为了热门话题，甚至超过了其他玩具，成为了销量和品牌的双赢。但有趣的是，这些儿童节玩具吸引的主要是成年人。据某肯德基分店店长透露，18-25岁的女性是最常询问儿童套餐的顾客，而有些家长为了抽到心仪的玩具，甚至会多次光顾。儿童节已经成为了营销的机会，各种品牌纷纷推出限定款商品，包括潮玩品牌、餐饮品牌和护肤品牌等。不同的消费者对于节日和促销方式的敏感度不同，商家希望通过营销策略来吸引消费者的眼球。然而，爆款产品也可能带来一些负面效应，例如可达鸭在二手市场上被炒作，价格飙升。商家需要从品牌本身出发，选择适合自己的营销点，并且深入观察消费市场，了解消费者需求，提供更好的购物体验。

成年人扎堆过六一，越来越难以抵挡各种六一限定款的诱惑。今年大学毕业的朱朱表示，越长大，越希望重温儿童节的乐趣。今年，肯德基推出的六一儿童节套餐引起了朱朱的兴趣，尤其是可达鸭的火爆让他十分心动，想要过一个属于成人的儿童节。朱朱之前从来没有想过过六一，但是毕业季的焦虑和对成年世界的质疑让他希望能够抓住最后的机会，过一把儿童的瘾。开始时，朱朱觉得有点尴尬去买儿童套餐，于是他找了个借口，说要给小侄女买，实际上是为了自己。朱朱带着小侄女去了附近的肯德基店，但可达鸭却一去不复返。朱朱开始焦虑，但他不愿意放弃，每天都通过肯德基宅急送的APP查询可达鸭套餐的售卖情况，然后打电话去问店员是否还有可达鸭。经过五天的努力，朱朱终于成功拿到了可达鸭。这次经历让朱朱喜欢上了过成人版儿童节的乐趣，他表示每年的儿童节都会关注有趣的东西，享受做小孩的感觉。与朱朱不同，95后的林子一直热衷过儿童节，她收集各种新奇的六一限定款，包括快餐套餐、mini杯奶茶和盲盒等。她希望永远保持孩子般的心态。

去年六一，林子第一次尝试购买限定款彩妆，其中包括了泡泡马特和橘朵联名推出的彩妆盲盒。她表示，自己是泡泡马特的忠实粉丝，几乎每个月都会购买一个盲盒。对于这款“六一联名限定款”，林子表示非常喜欢。她计划以后每年的六一都会坚持购买限定款彩妆，希望能有更多的成人品牌推出儿童节限定款，让大人们在这一天有更多的选择。与此不同，林果作为一个工作繁忙的研发人员，很少有时间去购物。但是在六一这天，她会抓住机会放松自己，进行一次性的消费。曾经有一年的六一，林果在商场看到很多品牌都在做促销活动，包括她喜欢的兰蔻。当天，兰蔻推出了满减、额外积分和赠品等优惠活动，林果一口气花了五万多元购物。从那以后，她对六一的购物热情逐渐减少，转而等待双11的到来。

今年，肯德基的可达鸭成为了最受成年人欢迎的儿童节限定款。可达鸭上市两天后，小红书平台上关于可达鸭的分享已经超过4万篇，相关话题也登上了微博热搜。肯德基店员表示，可达鸭套餐数量有限，只会在客流量大的店铺销售。调查显示，北京国贸周围的永安里店和建外SOHO店有可达鸭套餐，而双井天街和朝阳门店则没有备货。除了肯德基，茶饮品牌也推出了儿童节限定的mini杯。去年，喜小茶推出了mini“必胜杯”，今年更多品牌加入了这一行列，并在产品和包装上进行了创新。这种小杯分装的形式在儿童节营销中非常受欢迎，因为它符合儿童节的主题，口味偏甜，颜色也非常鲜艳，能够引起消费者的分享欲。这些饮品品牌通过社交平台的转发和分享，实现了免费的社交营销。除了餐饮和快消类产品，今年三星也参与了儿童节的营销活动，推出了限量投影仪。这次的联名款完全针对成年人，预示着未来越来越多的高端品牌和奢侈品牌将加入到这场“收割”成年人的儿童节营销中。

不仅仅是六一，还有即将到来的“6·18”、“双11”、“女神节”、“女生节”等节日，都成为商家们创造出来的购物节。在互联网的推动下，这些本来只是普通的节日被电商平台成功利用，成为了促进消费者购物的机会。消费者在节日购物的需求刺激了商家进行节日营销。对于儿童节营销来说，餐饮和快消类产品更容易吸引冲动性购物的人群。然而，今年三星的营销尝试打破了这个现象，他们与泡泡马特合作推出了儿童节限量投影仪，完全针对成年人。这或许意味着，在未来，越来越多的高端品牌和奢侈品牌也会加入到这场“收割”成年人的儿童节营销中。

在消费者购物热情高涨的情况下，商家为了吸引年轻的大学毕业生等目标消费者，推出了限量版、定制款、联名款等多款式产品。他们的目的是在节日期间吸引消费者的注意力和购买力。著名经济学家宋清辉也表示，商家进行节日营销的最重要目的是吸引目标消费者。每到节日，消费品牌都会推出限定款的产品，这是因为他们想营造一种独特的氛围，制造消费者的优越感和焦虑感，从而创造更多的营销机会。然而，即使消费者意识到自己正在被商家利用，现在的年轻人仍然容易受到节日营销的影响。根据宋清辉的分析，这是因为年轻人在充满压力的都市生活中希望找到片刻的宣泄机会。商家推出节日营销正好满足了他们在工作中的奖励需求。然而，一些品牌的节日营销可能会产生反作用，给人一种强行套用节日元素的感觉。宋清辉指出，这是因为这些所谓的节日营销只是简单地将产品和节日联系在一起，没有让消费者从产品中体验到节日的独特文化，只是一种表面上的视觉体验。良好的企业运营应该注重产品、服务、管理和营销的综合发展，而不仅仅是单一地追求营销效果。正如宋清辉所说，真正成功的节日营销应该是持久性的，旨在争取市场份额、提高品牌声誉和扩大知名度，而不仅仅是一时的短暂炒作。小马宋补充说，节日营销和日常营销本质上是一样的，都是为了在竞争激烈的市场中吸引消费者的注意力。唯一的区别在于节日营销有特定的氛围。很多所谓的营销失败实际上与是否是节日营销并没有直接关系，更多的是对一些原则问题的把控。提供超越产品本身的体验，抓住消费者的内心需求，是降低节日营销失败频率的关键，也是未来节日营销的竞争重点。那些试图违反公序良俗、挑战道德底线，甚至故意引发消费者情绪的品牌，最终会被市场所淘汰。