一镜到底的广告拍摄技巧和创意
作者：圈圈
来源：出格创意（ID：chugeclub）
视频来源：英国
关键词：一镜到底
创意指数：★★★★★
传播指数：★★★★☆
熟悉电影的朋友们都知道，从亚历山大·索科洛夫的《俄罗斯方舟》开始，很多电影中都常常会出现一镜到底的画面，但这些画面到底是不是一次性拍摄的，我们很难分辨真假。换句话说，就是你眼中看到的长镜头画面，可能是经过剪辑的。比如很多人奉为经典的电影《鸟人》中就有16个剪辑点；而希区柯克的《夺魂索》也是由10个镜头组成的……
客观地说，如果只用一个长镜头来完成电影拍摄，真的很难。但广告就另当别论了。由于广告的故事情节简单、时间线清晰，结合长镜头特有的连贯性和代入感，反而容易拍摄出让人印象深刻的作品。
今天要推荐的这支名为《时代icon》的广告，是由英国《星期日时报》制作拍摄的。它不仅用了一镜到底的拍摄手法，还将各个时代最有代表性的人物和故事，完美地结合在一起，让人看完就想要大大地点个赞。
大家看出来没有？短短50秒的广告里致敬了不少经典，首先是法国雕塑家罗丹的思想者，电影《阿甘正传》中的长椅画面，美剧《广告狂人》中的片头，名画《上帝创造亚当》中的局部特写，天才导演昆汀《落水狗》中的对峙情节，以及法国经久不衰的电子音乐组合 Daft Punk 的头盔形象。
英国的《星期日时报》创刊于1821年，它一直被认为是英国的第一主流大报，也被认为是“英国社会的忠实记录者”。
这支广告是为了宣传它最新推出的文化版块，据说当初筹备了十多个画面的内容，但最终只完成了6个画面的衔接和拍摄，这个过程到底有多难？看看幕后拍摄花絮你就知道了。
在此之前，我们就分享过不少类似的广告：印度尼西亚的GOOD MOOD饮料，用正向和反向两个时间线索的长镜头画面，突出选择一瓶好饮料的重要性；也有中国传统老字号五芳斋的黑白大片；还有日本的神级脑洞广告，用“一镜到底”的方式来强化产品的悬念…
前段时间，湖南卫视力邀王菲加盟的《幻乐之城》，也是采用了一镜到底的现场拍摄方式，参与过节目的嘉宾说得最多的一句话就是：太难了！因为每一次的现场拍摄，都要经过上百次甚至上千次的彩排和演练，只有道具、灯光、舞美各个环节的无缝衔接，才能呈现出最后十几分钟的完美画面。
对于普通观众而言，一镜到底的拍摄手法，可能是很难理解的一种艺术追求，但圈姐想说的是，正是有了这些幕后创作者的坚持，我们才能看到这么多优秀的创意画面。
PS.还想观看更多长镜头广告，可以点击下方链接查看哦！
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